文字在包装设计中的应用
【摘要】有人曾言：“能驾驭文字的人，才能高谈设计”。在商品的包装上可以没有图形，但不可以没有文字。文字是人类文化的重要组成部分，是传递包装信息必不可少的一个成分，许多好的包装都十分注意文字形象的设计，甚至是完全用文字来装饰画面的。
【关键词】包装设计字体文字设计
一、 包装文字概述
文字作为传递信息的重要工具，为人类的思维交流和文明进步做出了重要的贡献。它们不但是承载、传达各种文字信息的主要角色，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传媒载体。人们凭借着包装上的文字，了解产品的文化和企业文化，认识理解产品的品质、性能、产地、使用方法等。
在包装设计中，文字的作用很突出。文字在包装设计中是作为一种符号因素形象出现的，他可以与图案同时出现，使包装设计图文并茂；也可以单独出现，使包装形成一种独特的风格。尤其在我国和日本，可以用汉字来表现、装饰。以此看来，文字在包装设计中所占的比重、地位是不容置疑的，也是为广大设计师所熟知的。
二、字体设计
1、 字体分类
字体类型主要为书写字体、印刷字体、美术字体。
在商品包装设计中，往往凭借文字的形象和寓意性来增加包装的感染力和文化内涵。
（1） 汉字字体
汉字字体主要分为汉字书写体和汉字印刷体。汉字书写体包括甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书和行书。汉字印刷体主要包括以下：
宋体：特征是字形方正，结构严谨，笔画横细竖粗，在印刷字体中历史最长，用来排印书版，整齐均匀。
仿宋体：是模仿宋版书的字体，其特征是字形略长，笔画粗细匀称，结构优美。
楷体：间架结构和运笔方法与手写楷书完全一致，笔画及间架整齐、规范。
黑体：形态和宋体相反，横竖笔画粗细一致，虽不如宋体活泼，却由于它结构紧密而庄重有力。
也有一些字体在电脑字库里是没有的，需要借助电脑软件创制。还有些字体，需要靠手绘创制出基本字形，再通过扫描仪扫描在电脑软件中加工。
（2） 拉丁字母字体
拉丁字母是拉丁民族从古希腊文改造而成的一种文字。拉丁字母字体丰富繁多，其结构简单，易于变化，并且还有新的字体不断被创造出来。
（3） 美术字体
美术字体是经过加工、美化、装饰而成的文字。也就是说，是运用装饰手法对中文汉字和西方拉丁字母经过夸张变形的一种美化文字的书写艺术，是艺术加工的实用字体。使原本单调的字体变得丰富、饱满、多彩，并富有装饰感，在包装中应用极广。
美术字体应注意字体的可读性、艺术性，对字体设计的内容，一定要有良好的识别性和可读感。
2、 字体设计原则
字体设计是视觉传达设计中的一个非常专业化的领域。字体造型、字体创意、字的排列组合以及异体文字的组合、文字与图形的组合等，都需要相当强的创造力和艺术表现力。在商品包装设计中，文字作为传递信息的重要媒介，字体运用的是否得当、字体的表现力如何是包装促销成功与否的关键。
字体设计一般应该遵循：
（1） 内容与形式结合。
（2） 特征鲜明，易于辨认。
（3） 字体组合符合既变化又统一的原则；字体变化主要有结构
变化、外形变化、笔画变化、形象变化、意象变化、组合变化等表现形式。
三、文字设计
1、 文字内容分类
文字不论如何设计变化，必须具有良好的识别性和易读性，其文字内容主要包括以下：
主体文字：包括标志或品牌、产品名称等，一般放在包装的主展示面上，在形式处理上具有一定的规范性和识别性，有助于树立产品的企业形象。在文字设计时要求根据产品的特点和企业内涵，设计出大胆、醒目、个性、装饰化的文字。
说明性文字：是国际有关机构对包装说明文字的强制性规定。说明性文字的编排通常出现在包装非主要展示面，起到告知消费者的作用。说明性文字包括产品成分、容量、型号、规格、使用方法、生产及保存日期等。这类文字字号较小，一般采用传统的印刷字体。
广告语：语句应简短、朗朗上口，起到宣传产品的作用，并且应使用与其他文字不同的字体或设计方式。广告语宜出现在包装的主体展示面上，合理地编排设计会给消费者留下良好的印象。
2、主体文字在包装上的设计
（1）图形文字：就是把文字变成图形，对汉字来说并不是很难，因为汉字中有很多具有象形的特点，尤其是篆字就更明显了，如：水、山、日等。
图形文字的设计可采用以下方法：
利用文字本身的形式特点去造型，加以图案化；利用文字表达的内容去造型；利用现代平面构成的技法去造型。
（2）文字与空间的关系：在包装设计中，处理好文字与图形、背景及相关因素之间的关系是很重要的问题。文字，尤其是主体文字，在包装的空间中应当占据重要的位置，并给与较大的空间，让顾客一目了然。
四、结语
文字设计同其他设计一样，讲究空间、平衡、韵律等因素。在包装设计中，还必须重视文字的“认知度”和“易读性”。包装上的品牌名称和说明文字，如果不能让消费者很快认知，就失去了它的商品属性。此外，文字在包装设计中的应用，不仅仅要体现字体的形式美感，文字的编排设计也同样重要。
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