论北京奥运会后高校体青产业的发展
摘要：北京奥运会从筹办期间到举办以后，对中国高校体育产业的发展有积极的影响。在有利的大环境之下，各高校如何在北京奥运会后快速发展高校体育产业成为需要解决的重要问题。
关键词：有利因素；制约因素；新思路
2008年北京举办奥运会，不仅使我国人民可以在自己的国家看到全球最高水平的体育盛会，同时为我们国家和民族向世界展示并证明自己的勤劳和智慧提供一个广阔的舞台，而且也全方位地将“奥运经济”及其运营机制引入我国。这不仅对我国的经济是一次促进发展的契机，更将对尚处于起步阶段的我国高校体育产业产生巨大的推动作用。
一、现阶段我国高校体育产业化的有利因素
1、从中国加入WTO，北京申奥成功到北京奥运会的成功举行，为高校体育产业的发展提供了诸多机遇
成功人世和申奥成功后，我国高校体育产业发展进入了较为快速的发展。中国加入WTO后，客观上要求国内的经济运行规则必须与国际接轨。随着国际体育产业市场的开放，体育产业市场环境不断改善，从而将吸引社会上的大量资金投入，我国高校体育产业市场的主体将更加多元化，将演变为政府、社会力量和国际力量共存的三元结构，与此同时，大量国际资本进入，将带来先进的管理理念、管理经验，监管制度以及新的运行机制。另外，成功举办奥运会迅速扩大了体育消费需求。在奥运会带来的强大宣传效应影响下，大大激发了全民健身体育消费的热情，有效需求增大，为体育健身娱乐市场的开发创造了商机。
2、高校拥有相对完善的体育设备和高素质的体育人才
高校汇集了各类体育专门人才，又有众多的大学生群体，其体育产业的发展具有很大的人才优势。我国高校在教学、训练、科研、健身、裁判等方面拥有体育界高学历、高职称的知识密集型的专业的体育教师和科研人员，有研究生导师、健身运动处方研究的专家和对体育产业研究的学者等，他们处于体育科学研究领域的前沿，是体育事业的实践者和开拓者。他们在面对市场时，有着知识结构广而深，思维能力强而快的优点，能有效的将体育科研成果转化为生产力，在体育产业上发挥龙头的作用，为我国方兴未艾的体育产业做出较大的贡献。
二、我国高校体育产业化的制约因素
1、思想保守、认识滞后是阻碍高校体育产业化发展的思想因素
长期以来，我国各高校无论是学校领导还是体育教师，思想保守，认识滞后，思想上未做好将高校体育与市场接轨的准备。在计划经济体制下，高校体育事业被单纯地作为公共福利性质对待，否定了其产业性和商品性，至今其发展在思想认识上仍然受传统思想的约束和影响太大，缺乏开拓进取的精神，使其不能充分与市场接轨。
2、高校体育产业资金严重短缺是制约其发展的经济因素
随着我国经济的迅猛发展，教育事业呈跳跃式前进，高校的体育设施建设有长足的发展。很多高校花费巨资建设了大型综合体育场馆设施，但是一些高校在场馆建设好后，却将其交给后勤部门管理，而有些后勤部门对场馆的管理相对保守，高校体育场馆的开放利用严重滞后。同时，由于高校体育产业缺乏市场化运作的商业赞助，致使高校每年的体育经费和微薄的盈利不足以添置体育器材及场馆设施的维护、保养和修缮，高校体育发展资金的严重短缺影响了高校体育产业化的发展。
3、高级管理人才匮乏是制约高校体育产业发展的重要因素
高校体育产业缺乏专业的经营管理人才和完善的管理机制。高校中虽然聚集了一大批高学历、高素质、高职称的一流体育科研人才，但高校体育产业的发展需要专业的体育产业经营管理人才。这些经营管理者不仅要熟悉高校体育产业的特点，而且要具备开拓和经营管理体育产业的能力。高规格的经营管理人才匮乏成为制约高校体育产业发展的重要因素。
4、居民体育消费能力和消费意识薄弱是制约高校体育产业发展的基本因素
高校体育产业对象范围小，仅限于师生员工，缺乏与社会交流合作，难以发展其规模。体育产业的发展依赖于巨大的体育需求，依赖于居民积极的体育消费行为，没有稳定体育消费群体就谈不上体育产业的发展。高校体育产业的发展与在校师生及周围居民体育消费的观念和体育消费能力息息相关，然而，现在许多高校对体育产业没有引起充分重视，在校师生虽有比较强的体育锻炼意识，但没有积极的体育消费观念。
三，北京08年奥运会后我国高校体育产业的发展思路
北京申奥成功以来，国际和国内投入体育产业的资本总量明显增长，体育市场上的人才质量有了明显提升，国内很多企业投资体育产业的热情也显著提高。在这种大环境之下，高校要积极引导发展体育消费，实现高校体育消费稳步增长，积极扩大高校体育产业规模，逐步形成以体育教育、体育竞赛表演、体育中介、健身娱乐市场和体育用品为主体的多种所有制形式共同发展的体育市场体系。
1、实现我国高校体育产业融资的新思路
在当今高校体育改革中，投资不足的问题已成为关系到各高校体育组织及运动项目生存、发展和制约体育产业向更高层次迈进的“瓶颈”。我国的体育产业化特别是高校体育产业化过程中侧重于拉赞助，对国家的资金投入仍有较大的依赖性，因此要实现高校体育产业的良性发展，必须借助于资本运营，有了融资资本就能进行选项投资，制造利润。高校体育产业投资证券是快速实现对我国高校体育事业融资的必经之路，因此，高校体育产业的融资及融资渠道对我国高校体育事业最好的发展是启动高校体育产业证券化市场，体育产业资产证券化有利于推进体育产业资本市场的发展，加大银行不良资本的运作能力，加快高校体育产业资本市场化，使其脱离传统的资本市场，而步入自我发展的良性循环轨道。
2、实施人才培养战略，造就一流体育经营管理人才
体育经济与管理人才的缺乏是当前制约我国高校体育产业发展的最主要因素。在体育市场中，最重要的资产是人，高校体育经营者的经营决策与管理，决定着高校体育产业化的发展水平。政府的体育行政部门要制定体育商贸人才的培养战略，体育院校应与财经类大学合作，增设相关专业或专业方向，培养高层次的体育经营管理人才。各综合大学应利用自身的学科优势，建立继续教育基地，既能提高体育教育人才的经营管理水平，又能促进管理专业人才了解体育运动，力争建立一支素质高、熟悉国际体育商贸的体育管理经营人才队伍，为奥运会后我国高校体育市场的发展提供充足的人才支持和智力支持。
3、转变体育教育观念、更新教育体制
由于长期受计划经济的影响，在向高校体育产业化迈进的进程中，有关部门及教育机构需要转变观念，改革教育体制。多年以来，由于国家财力有限，福利性的教育事业支出不得不让位于生产性支出。体育教育的组织者也仅把体育教育看作是社会的一种浪费，并不追求经济效益，体育教育的规模、数量以及人们对体育的需求都受到财政拨款或福利基金的限制。显而易见把体育教育限定于事业型之中，已不能适应社会主义体育市场的需要。因此，学校体育教育在由事业型向产业型转变的过程中，让学校体育产业更加适应市场经济发展的规律，这就要求学校体育教育必须转变教育观念、更新教育体制。
4、利用自身的优势，合理开发项目、扩大需求，壮大体育服务的消费群体
消费群体的壮大是高校体育产业发展的重要因素。在举办奥运会的影响下，把全民健身运动推向了一个新的层次，间接推动了我国高校体育产业的发展。因此，学校要充分利用高校场地设备齐全的优势，合理开发项目，向社会提供有偿服务，吸引高校体育服务的消费群体。高校体育产业的发展首先要注意看准项目，选择什么样的项目来开发，具体要根据高校自身的特点，根据自身的资源优势，充分挖掘优势资源，多开发休闲、健身、时尚、娱乐性较强的项目才能更好地吸引广大体育服务的消费。
