原创论文--乡村旅游主要问题与对策
摘要：我国广大的农村有着十分丰富的旅游资源，遗憾的是农村许多潜在的旅游资源还没有为人所重视，所利用，农村旅游市场还未形成规模。本文通过分析我国农村旅游市场的发展情况，农村潜在的旅游资源，提出了大力发展我国农村旅游的可能性和方法措施，认为发展农村旅游对于我国旅游业的发展具有重要意义。
关键词：农村旅游 市场 旅游业 潜力
1、认清我国农村旅游市场的现况
1） 现在的旅游市场主体还是城市居民，是城里人下乡或城里的人流互动。农村还只是一个供给的市场，提供了很多旅游产品，那里的旅游消费市场没有真正启动起来。东部发达地区的农村旅游市场基本启动了，中部地区和西部地区还没有完全启动。例如，据悉,近年来,山东文登乡的农村居民富了,吃好、穿好之后,走出山沟去旅游成为山里人最大愿望。农忙季节一过,文登的庄稼人就穿戴潇洒,背上相机,出门游览祖国的大好河山。浙江台州农民自费游山玩水成为时尚。馨安是典型的山区县,进城度周末成为当地农民的一种重要生活方式。在江苏无锡,旅游不再属于城里人的"专利",农民成为旅游市场上的一支重要力量。广东东莞农民外出旅游更不是新闻,农民包机外出旅游成为当地一种时尚。古城西安于1997年就曾组织过百万农民西安一日游活动。
2）据最近的刚过春黄金周显示出，在旅游产品方面，适合城里人旅游的农家乐、生态健康游等项目丰富多彩，而适应农民消费的旅游项目没有得到重视，发展缓慢。从以上两点可看出我国现在的农村旅游市场还处于进一步开发和培育的阶段。
2、我农村旅游市场的巨大潜力
1）旅游作为一项高雅的休闲活动，在吃、住、行、游、乐、购６大要素中都需要出游者具备一定的经济基础。在以前，由于农村每年可支配收入较少，收入水平低下导致农村很少有外出旅游者。而现在，农村产业结构的调整和外出务工的机会增多，使相当多的农民致富，具备了外出旅游的能力，这使农村村民旅游消费热情得到进一步释放，农村居民旅游消费能力得到进一步提升。 农村村民旅游相对城镇居民外出旅游而言，还只是处在起步阶段，市场需要逐步培育。但是，这个有待开发的市场，具有极大的潜力：规模大、人数多，其开发对旅游企业意义不言而喻。浙江农村的一份抽样调查表明,农民收入在800~1200元/月的达到样本总数的29.56%,1200~1600元/月的占15.56%,1600~2000元/月的占5.53%,2000~2500元/月的占5.53%。我国沿海和经济发达农村都已达到或超过这个标准。据人均收入超过500美元/年就可能发生区域旅游的规律,中等以上收入户已经具备了国内旅游的潜在能力。从当前来看,我国已有相当一部份农村农民具有外出旅游的经济基础,而且"九五"末期,我国总体上已实现小康,"十五"期间,是全面建设小康向现代化迈进的新阶段,这将使我国人民旅游消费热情得到进一步释放和高涨,农村居民旅游消费能力得到进一步提升。据笔者了解到广西柳州,据不完全的数据统计,这两年“五一”、“十一”旅游黄金周，本市郊县都有上万名农民到大都市观光、购物。许多旅行社抓住这个特点，纷纷把旅行社开到了郊县。针对农民的特殊需求,开发出相应的旅游产品.培训专门的相关业务人员.
2）农民的旅游意识越来越强.旅游正从农村的角角落落旺盛地发展起来。 国家计委社会发展司曾在农村作过调查;假定有钱之后怎么消费,旅游高居第二位,这说明农村居民旅游意识随着收入增长逐渐增强。一浪高过一浪的农村居民外出旅游也对这一调查结果作出了很好的诠释。
3）近年来，中国加大农村经济发展和农村产业结构调整力度，使得农村城镇化和工业化水平不断提高。一些农村，尤其是江苏、浙江等沿海地区除了从地理区位上仍叫农村以外，农村居民工作和生活方式基本与城镇没有差别，他们也有了周末、公休假等，加之农村机械化程度推进，生产效率提高，农村居民外出旅游在时间上更加灵活和充裕。这都极大地增强了农村居民外出旅游意识。可以预见，农民可能成为下一个旅游消费主体。一位旅游工作者分析其所在市农村村民情况时说，退耕还林后耕地面积的减少，腾出一部分人外出务工，留守农村的人更加注重经济作物种植和畜牧业的发展，因而家庭都有积蓄，一年近距离旅游一两次应该没有经济上的压力，关键是看如何提高他们旅游的积极1999年中国国内旅游抽样调查综合分析报告表明,1999年,我国农村居民出游率为47%,国内旅游人数为4.34亿人次,国内旅游花费1083.69亿元,比上年增长23.7%,人均花费249.5万人次,比上年增长26.6%。而1999年,全国国内旅游总人数为7.19亿人次,总花费2831.92亿元。从中可以看出,农村居民旅游在国内旅游市场上占据了相当的份额。
今年暑期，扬州大学组织了一支“农村旅游市场开发”调研实践队奔赴江苏的盱眙、射阳、沛县、高邮、扬中、姜堰六城市，就“如何正确开发利用农村生态环境发展特色旅游项目”、“农民收入分配情况”、“日常消费情况”等项目展开了调研，共有800多名农村居民参与了这项调查。结果显示，有了更多的可支配收入后，46%的农村居民认为应当首先改善一下居住硬件条件，比如住房、现代化家电等；13%的农民表示，首先要为子女上学、就业加大投入；有38%的被调查农民表示，有了钱首先就要趁农闲时去各地大风景区“旅旅游”，长长见识。
高邮市33岁的养鹅大户王耘高兴地说，“一开始整天串在两三亩稻田里，根本没想过旅游这回事，之后又因为开始创业，太忙没空去。现在好了，养殖场上了轨道，也有了经济实力，想出去转转！”与王耘有同样想法的还有徐州沛县的张平。他三年前就开始从事旅游运输业，“每天光顾着从车站把游客接到景点参观。现在有钱了，我也想出去，到其他地方的旅游区玩玩，也做一回游客”。
3、如挖掘农村旅游市场的潜力 从目前情况来看，农村旅游市场仅仅只是起步，如果哪些旅游企业能独具慧眼，就一定能在新一轮竞争中抢占制高点，拥有先发优势。笔者在柳州采访一些旅游企业时，他们似乎对农村旅游市场不感兴趣，主要是认为农村旅游市场消费太低，他们的旅游花费几个人抵不上一个传统的旅游消费者。而把农村旅游市场放在重要地位的是那些规模较小,竞争稍处弱势的旅行社. 要努力强化对农村旅将市场的宣传。
1）加强农村旅游市场宣传,强化农村居民的外出旅游意识,这是搞好农村旅游市场开拓的重要一环。从目前来看,我国一些地方农村旅游市场已基本形成,但由于宣传促销工作的缺乏,农村居民旅游意识还不够强,旅游产业化程度还不够高。通过加大宣传促销工作力度,提高农村居民外出旅游兴趣,增强农村居民在旅游方面的购买力,非常重要。在这方面,第一,要突出重点,实行重点带动。也就是说,在我国目前农村经济发展还不平衡的情况下,农村旅游市场开发不能全面推进,而是要通过确定重点区域和人群,充分发挥他们的示范作用,增强农村居民"全民"旅游.
2）确定目标市场
有国家权威人士把农村旅游市场分为三块：城郊结合部的农村，区域经济较为发达的农村和经济发展水平一般的农村。这三块中的重点主要是在一些经济较为发达的地区和城郊结合部农村。经济较发达的农村地区人们对旅游不会感到陌生,旅游意识也比较强.他们会根据自己的时间和需要选择相应的旅游产品；城镇结合部农村由于一般受城市影响较大，在生活习惯上喜欢向城镇居民靠拢 。这类农民很多并不是传统意义上的农民.也就是说,他们大多都不用务农.例如,在柳州市近郊,阳和村.由于柳州市政府将再造一个工业柳州的建设重心之一放在阳河那一带.,购了许多农民的土地.所以很多农民在一夜之间拥有差不多百万的家产.而这些农民原来的旅游意识也是比较强的,现在土地不多了,闲钱又多,除去盖房等费用,他们会想到要去旅游.
3）开发出适合农民的旅游产品由于农村旅游市场发展还处在起步阶段,决定了我国绝大多数农村居民旅游素质还不是很高,旅游的主要方式还是以观光旅游为主。浙江省的一份关于农村旅游市场调查报告也表明,观光旅游的人数占到总样本的35%。因此,针对农村居民旅游产品开发,应遵循的思路和原则是:以大城市和著名风景名胜区为依托,以观光旅游产品开发为主导,以专项旅游产品建设为支撑,突出行、游、购三要素,形成一批适应农村居民消费心理和消费需求的旅游产品。出旅游结婚的将会越来越多,针对新婚夫妇的蜜月旅游产品在农村有着较大市场;三是针对学生升学的奖励旅游产品。;四是针对经商人员的考察购物旅游产品。通过旅游这种方式,不仅使游客能获得自己所需要的信息,而且还能购买到一些物美价廉的旅游商品。总之,在农村居民旅游产品的开发设计上,要力求做到消费物美价廉,形式灵活多样。对于农村村民，单纯让他们旅游而去旅游，也许他们多半不会乐意，毕竟经济上还与城镇居民有一定差距，但是可以设计一些人情味较浓和适合农村居民口味的旅游产品。如结婚旅游、经商考察旅游以及中老年人的生日旅游等，从心理和感情上来引导和打动农村村民进行旅游消费.例如,望子成龙是我国父母亲最大心愿,有些家长为奖励孩子读书,把外出旅游作为一种重要奖励方式,而且通过送孩子外出旅游也确实能够起到放松身心,增长孩子知识的目的。近年来,不断火爆的各种夏令营就是一个很好的例证。另外某旅游公司的负责人说，农村村民在攀比消费心理影响下，对旅游越来越感兴趣，特别是以结婚旅游居多。他们公司一年至少要接待１０起结婚旅游的农村村民，像经济发达地区农村村民的生日旅游，除极少部分的家庭如专业大户等有条件偶尔享受一次这种旅游产品外，就连城镇居民也很少问津。我们可可看到，有些地区的农民旅游以青年人为主，他们除了旅游观光开阔眼界之外，更重要的是想外出“取经”，引进成功经验，寻求致富信息。因而，同普通游客相比，他们有着显著不同的旅游路线和项目需求。在出外观光、购物的同时，他们大多希望能到沿途现代化企业参观，或是到先富起来的地区“取经”。旅行社就可以根据这种特殊的情况为农民度身定制旅游和考察“二合一”线路，以便强占到农村旅游这一大块市场。
总之，农村旅游市场有待挖掘，要多多关注农民旅游，不要把农村这大好市场给忽视了。
