会展设计在广告设计中的运用
摘要:自改革开放以后，我国的经济日益发展。而作为各地区的发展催化剂--会展业，与此同时也开始获得迅猛的进步。本文首先开始通过会展这一专业名词概念，并结合了实际的情况，简单剖析会展设计内涵及其作用。之后，文章又指出会展的设计之中离不开广告设计，而究其本身，其实也是广告设计中的一种形式，而后根据以上介绍，提出“会展广告”这个新型概念。文章结尾，以分点形式重点介绍应该如何成功的使用会展设计，完美的结合到广告设计的范畴中去。
关键词:会展设计;广告设计;运用
一、会展设计的对象特性
总的来说，会展是指一个通过创办的大型的会议或博览会，去完成特定的资源任务与达到信息的交流为目的，并由此开始带动着相关的产业经营与经济发展的国际化新兴的产业。从大体上说，每个正规的会展都会有一个明确的主题，而且，活动会围绕着这个主题，展示准备好的相关产品或者技术，并且让参与者可以在此基础上，通过这种的文化科技的会议进行热门的话题讨论，最后可以达到人类的经济于宏观地位上得到普遍发展与改善。
二、会展设计的必要性及其作用分析
谈到会展，就会不得不提及到会展设计方面的各种问题。有专门的一个概念，即“会展设计”。平常来谈，会展设计就是指在会展活动中的展示的设计，这就是综合设计学的学科范畴，通常会以会展的场地空间的规划与视觉的形象塑造作为主体内容，再综合多种的设计理念，以视觉和听觉，触觉和嗅觉，味觉和神经觉等结合的方式，让观众更加的准确的看到到相关的产品资讯，以实现传达沟通和交流之目的。
会展设计的目的也并不是的简单呈现本身特质，而在于该如何的通过设计和塑造，充分的调动现场的人员情绪，使得观众们能最再大度的感知与体验会展相关产品理念与信息特征，达到促进销售的作用。会展设计，尤其在商业性质的会展中，就更加的重要。在会展的创新点上，会展设计也起到了非常的关键作用。而会展设计又往往会重视主题的内容表达的方式，开始通过深入的研究与会展的参与人员心理进行博弈，以使得展出的设计更加的贴近人们生活需要。所以，会展并只不是一个简单商品的推销的机会，也是可以通过巧妙设计，使得会展可以达到有效的宣传和销售商家产品之目的。
三、会展与广告设计的关系
因为会展是综合性比较高的经济产业活动，它的关联性与涉及方面也相当的具有广泛性。现在，在我国的会展行业正在快速的发展，会展的广告设计也在日益得到人们的各种关注。会展业发展当然不会离不开了广告业。可以这样说，会展业可以带来经济的效益，大一部分的程度上都得益于广告的效益发展。所以，显然可以看出，广告设计所存在的意义就在于可以进行广而告之，而从来说，具有可以类似蝴蝶似的传播的理念效应，它主要的优势也就在于可以将信息传播更远和更广。从具体上来说，广告就是指对于某种的特定需求，再利用一定媒体的方式，在公开且较大的范围里向大众进行传递某种的信息而达到宣传的目的。在大体上，广告设计有广义设计和狭义设计之分。广义广告设计就包括经济的广告设计与非经济的广告设计;但是相反，狭义的广告设计就仅仅指在经济广告设计，也就是通常在人们口中所说商业的广告。而狭义广告设计理念就是以盈利的为目的的广告设计，是指商品的生产者，经营者与消费者之间的进行沟通重要的手段方式，它的目的也仅仅是在促进商品的销售，从而扩打经济的效益产出。
四、会展设计在广告设计中的应用
会展的活动性质就是指有组织和纪律的群体性大型活动，此种实物展示方式，与设计上就是会展设计的良好体现，而在事实上就是广告设计的一种特殊类型。而任何的广告设计都不会离开独有特质。所以在作为从追求商业的利益作为唯一目的的会展设计广告来说，它的设计的效果就会显得更加的重要。大体来说，会展的广告设计就是用多种的媒体从会展主题出发，打出各种新颖的的“组合拳”，特点就是可以特别的追求新奇的特性。除此之外，因为会展的时间一般普遍比较短，所以，会展广告设计的用词特征就更注重“语不惊人就誓不休”的效果，真可谓是“一方在办展、八方在广告。”而会展设计中，广告设计分支的门类也很繁多，尤其是大型国际性会展的活动，而广告设计定位方面具更加难做，此就可谓“运筹与帷幄之中，决胜于千里之外”。
广告设计业和会展业在关系上就是密不可分的。成功的会展设计就往往不能离开比较奇妙的广告设计理念。而在会展中充实的广告设计相关内容，也可以很大程度上丰富广告的形式特性。会展设计是广告设计的一种普通或者新颖形式，它的设计就体现广告设计的基本宗旨。而会展真实的目的就是在于每个人不同的需求，才在多方面利益的最大化体现，在最终才达到促进销售的目的，而实现共赢经济的最终目的。
(一)融合性
一个现代的企业产品的形象和产品的质量如何得到宣传，很大的程度上取决于广告设计的强度和会展设计的深度，这就给会展设计与广告设计的融合特质提出要求。要在整体的设计不错展览会与会展台上进行设计标准，理所应当的应该考虑加入到整体的形象设计与广告设计策划中去。这就要求设计师可以很强的沟通与交流的能力，在整个会展设计时也不能只限于广告本身.要更加准确地了解客户的需求，并充分融合到今后产品的发展趋势设计中。包括要在符号与色彩,字体与标志图案、告画与印刷品和附属纪念品的设计上等,在这些看似很小或不相关的广告因素，如果一旦将它们统一起来就会起到出其不意的效果。
（二）实用性
会展的设计不仅仅只是一个活动在树立其形象的根本手段,它还要必须加以负责公司和商品在广告领域的具体信息与理念，这就派生出运用的实用性。在会展设计就会作为一种不仅实用而且会以视觉的艺术广告设计进入大众的眼中。这在某种意义上就需要各种设计师进而投入更多的精力,去深入的细致地改进会展设计和广告设计的调节，和相关广告信息的策划、场地布局及其标新立异的会展设计品太。从而以极具创造的艺术感觉来表现和满足会展参展商与广告投入商的要求，其汇总还会顾及到场下观众观赏的欲望。总的来说，在会展设计中加入广告设计理念，实用性的考虑也是很重要的。
参考文献
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