青岛帝源茶业有限公司理念识别系统（MI）设计
MI（Mind Identity），即企业理念识别，是企业存在与发展的理论体系，导入企业识别系统的原动力，也是企业识别系统的精神所在，是属于思想性的、文化性的意识层面，是开发企业识别系统CI的其它方面的决定因素。企业理念MI包括：企业发展目标、企业经营理念、企业质量方针、企业精神、企业宗旨、企业价值观。
一、公司现状介绍
青岛帝源茶业有限公司成立于2002年，位于青岛市经济技术开发区小珠山国家森林公园内，注册资金280万元，主要从事名优绿茶种植、加工、销售，茶文化研究与开发等业务现设有两家分公司和青岛经济技术开发区珠山茶叶科技研究所。公司拥有专业的农艺师、制茶师、茶艺师、品茶师等技术管理人员。茶园种植基地面积达4200亩。生产工业园区6600平方米，年加工能力200吨。其系列产品“珠山”牌茶叶是青岛市绿色食品协会的推荐产品，被青岛市质量技术监督局、青岛市人民政府财贸办公室评为“青岛市消费者放心满意产品”。
帝源公司成立以后，坚持走“公司+专家+基地+农户”的高效产业化道路，率先在北方推广“无性繁殖”种植技术，已成为茶叶生产及观光旅游的高效示范园区。
二、企业宏观环境分析
茶叶是源于中国的传统饮品，经过几千年的不断发展，现已成为我国重要的经济作物，其面积、产量、出口量分别列世界的第一、二、三位，茶业发展既充满机遇，又面临严峻挑战。由于受金融危机的影响，茶叶市场的发展速度受到一定程度的限制，但是对我国国内茶叶市场影响不大，2012年中国茶园种植面积达到160万公顷，茶产量124万吨，均居于世界第一，2012年中国茶叶出口到120个国家和地区，出口达到29.7万吨，出口金额6.82亿美元，是继2011年历史性突破6亿美元后大幅增长12.3％，再创历史新高，茶叶出口居世界第三。2012年全年销售在85万吨左右，比上年增长2.4%，从2011年上半年的市场表现来看，上市的春茶质量好、价格较高，主要的产茶区的销量也并未受到太大的影响，但主要的销售市场均有不同程度的下滑。1-4月，我国茶叶出口同比增长4.5%，总体的市场表现为快速增长的形式，呈现平稳的市场格局。
一个行业里面没有龙头企业，没有行业霸主，就是典型的低集中度行业。最主要的特征就是门槛低，利润高，竞争混乱没有秩序。茶叶行业各企业不知道自己的对手是谁，企业各做各的市场。赚钱比较容易，规模不大照样能够赚钱。市场处于“非竞争状态”，行业门槛低，所以茶行业小规模企业很多。
受金融危机持续深入的影响，消费总量的下降，影响到茶叶企业的生存稳定。茶叶行业的洗牌突如其来。山雨欲来风满楼！特别是普洱茶，经历了一场非理性的过山车式热炒之后，保守估计市场上库存的普洱茶就有180亿，很多普洱茶企业的库存也不会低于市场存量。企业面临生存还是毁灭的抉择。
其它茶叶，近几年来各茶叶产区，大面积扩大种植面积，很大一部分已到丰产期，使茶叶产能高速增长。48％的种植上升，76％的产量上升，远远超过了消费上升的速度。即使前几年的增长期，茶叶销售增长顶多也只在10-20％左右。供求失衡的压力与行业整合洗牌突如其来。
三、竞争对手的基本情况
竞争对手概括：
天福茶业:之所以成功,源自他的品牌效益,拥有1500亩茶场、,花茶、,绿茶、生茶基地总占地170亩,截止2010年2月9日已开设1007家直营连锁店.公司以弘扬祖国茶文化为己任,提倡国饮,推行茶道,已成为世界有名的茶企业集团.企业不仅在茶文化上下功夫，还修建了2家茶博物院，2个高速公路服务区、1个“唐山过台湾”石雕园，全球第一所茶专业高校——天福茶学院。
四、市场分析
茶叶行业目前多、乱、弱的特点导致了整个行业的无序竞争和低层次竞争，消费者购买缺乏依据和方向。可以说，国内的产业行业是“有名茶，无名牌”。面对这种情况，我们应推行品牌化才是茶企和行业的出路，并且行业先进企业已经开始了这方面的探索。
我们面临的最大竞争对手要数茶区客商的价位,与名牌企业的品牌优势,老百姓相信品牌,相信老字号.所以我们利用我们的优势,主要推出礼盒茶,来避开我们的不足之处.。
五、企业理念识别系统构建
帝源的文化特点——源文化。帝源原来的企业文化是帝源企业理念的源头。
帝源原来的企业文化可以理解为源文化：以客为源、以茶为源、以人为源，才能够不断超越、永远创新。帝源的企业理念设计应该充分挖掘源文化的内涵，并且予以进一步的提升。必须加上以海为源、以山为源、以自然为源。帝源的时代特点——和谐、发展，任何企业都不能脱离时代而特立独行，帝源也不例外。问题在于帝源的企业理念既要有时代感，又要有自己独特的表述，不能采取创新到永远这样的流行语音。
根据以上分析，我们为帝源制定的企业理念是：“珠联璧合 生生不息”！生生不息是帝源为什么活－企业目标。珠联璧合是帝源怎么活着－企业手段。珠联璧合代表帝源对和谐的全面理解和追求；生生不息代表帝源的生命力，包含着发展、超越、激情、活力等。
结合企业的文化与内外环境的状况，把企业的发展目标制定为：以创新制胜、不断超越的科学管理方式，使公司成为大型的茶叶加工工业园基地，旅游观光基地，高效农业产业化基地，形成以科研、生产与营销为中心的大型农业产业化集团格局。
企业宗旨：以源源不断的服务，去换取消费者的满意！
企业的经营理念：“以客为帝、以茶为源、以农促商、以商促农、以人为本、不断超越，永远创新”的经营理念。
企业的质量方针：品质的优劣比成本更重要。
企业精神：发展、超越、激情、活力。
核心价值观：企业与我同发展，我与企业共命运。
