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中美老年人口体育消费差异性比较

日期: 2010-12-19 18:58:31 浏览: 0 来源: 学海网收集整理 作者: 佚名

摘 要:老龄化问题的出现,一方面要求国家采取措施控制人口增长,另一方面则是要利用老龄化趋势发展经济,使之成为推动我国经济不断发展的后续动力。以体育消费为出发点,通过中美老年人口体育消费差异性比较,得出发展我国老年人体育消费的路径选择。
   关键词:老年人口; 体育消费;差异性 
  
   1 问题的提出
  
   从体育消费着手,通过中美两国老年人口体育消费的比较,寻找差异,提出建议。首先对两个概念进行界定:老年人口是指在一个人口中,老年人口所占比例达到一定值的比例(65岁或60岁达到7%),是一个静态人口状态。体育消费从再生产循环环节的角度讲,体育消费是个人物质和文化生活需求得以满足的过程,根据经济学和体育学的理论,我们可以这样界定体育消费的含义:人们利用一定的物资条件满足体育需求的过程。
  
   2 中美老年人口体育消费特色
  
   2000年美国65岁以上的老年人口有3492万,占美国总人口的13.4% 。 2000年,我国总人口为124261万人,60岁以上的老年人口达到12998万人,80岁以上人口达到1199万人。2000年城镇居民用于文化娱乐消费支出为117.15元,占总消费的2.3%,体育消费额为78.5元,而美国人的消费观认为体育消费应占消费总额的20%。以上是两国体育消费的总体情况介绍,体育消费是社会大系统中的一个子系统,由诸多因素相互作用形成,不同的因素或者不同的因素组合都会造成体育消费的差异,形成各自特色,对于中美两国老年人口体育消费特色的分析十分必要。
   2.1 我国老年人口体育消费特色
   我国老年人的消费观念较为成熟和理性,理智型、经济型和习惯型消费是老年消费的心理特征。随着年岁的增长,人们的心理日渐成熟,消费观念也随之更加理性化。他们在消费过程中更多地表现是比较理性和实惠的消费心理,讲究经济、实用和耐用。由以上特点,我国老年人口体育消费特色归纳如下:
   2.1.1 经济型体育消费占主导
   所谓经济型,就是以较小的代价换取较大效益。我国体育场地属于稀缺资源,价格定位高。平均每万人拥有体育场地6.58个,人均体育场地面积1.03平方米,人均投入体育场地建设资金148.15元。一些简单的、场地要求条件不高的体育活动替代了专业要求高的体育项目,有一定场地要求的项目也被移植到普通公园等免费场所。老年人在专业指导下学习运动技能的情况比较少,他们更倾向于自己看书学习或者向身边经常参加体育活动的同龄人咨询,即便在这些方面有一定支出,其频度不高和数额也不高。
   2.1.2 进行体育活动主要以个人为主,体育实物消费多
   我国老年人口有组织的体育活动很少,《中西方大众体育比较研究》中资料显示,参加单位、社区、辅导站及俱乐部组织的体育活动者只占总人口的1.84%,而其中参加辅导站和俱乐部组织的体育活动者只占总人口的0.11%。老年人大多自发进行体育运动,以个人为主,体育器材或体育装备由个人配备,这些器材买回来可以持久使用,它可以满足老年人的拥有感,还可以替代日常生活必需品,比如鞋、帽、袜等。这样的体育消费相对观赏型体育消费和信息接受型体育消费多,占到47%,其他两项分别占到27.2%和25.8%。但有结果显示,老年人此类体育消费内容主要选择了“运动服装等”实物用品,此类消费形式年支出水平总体有38%的老年消费水平在50元以下。总体消费水平还是不高。
   2.2 美国老年人口体育消费特色
   在美国80%以上的地方政府机构设立了公园与休闲委员会。这个组织是社区体育休闲的综合管理机构,社区体育是其最主要的管理领域,它可以将体育资源和社区人口有机的衔接起来。通过这样组织的运作,利用有限的体育资源满足社区居民的体育需求。美国老年人口体育消费特色总结如下:
   2.2.1 体育消费有组织化
   西方主要发达国家在大众体育的运行机制上均实行俱乐部制。俱乐部是这些国家开展大众体育活动最基层的载体。绝大多数体育俱乐部都是面向大众的非赢利的公益性的社会团体。西方绝大多数体育人口都是有组织的体育人口。通过政府的公园与休闲委员会,他们可以根据爱好有选择的的参加某个俱乐部进行体育锻炼,住在社区的老年人可以方便的获得锻炼的锻炼机会,交纳会费在俱乐部得到身体锻炼。美国老年人大多独自居住,不住在社区的可以选择价位不等的老年公寓居住,老年公寓设备齐全,装备有供老年人锻炼的场所,可以保障老年人有组织的进行锻炼。
   2.2.2 实物体育消费和非实物体育消费协调发展
   据第五次全国体育场地普查办公室最近发布的数字,我国现在人均体育场地面积只有1.03平方米,约是美国的1/16。美国体育场地稀缺程度低,场地的使用价格低,有些社区的场地甚至免费供居民使用,而且社区内就配备有专门的体育指导和咨询机构,俱乐部的配备还在社区之上。有资料表明,美国的实物体育消费和非实物体育消费分别为60%、40%,差距不大。
  
   3 差异及原因分析
  
   姚建平在其《消费认同》一书中写到:布迪厄认为,消费方式的社会差异表现为一定的品位。而品位差异主要是由于个人的文化资本和经济资本的拥有量不同造成的。除了老年人口主观原因,厂商对老年人口体育消费不重视也是重要原因之一。本文将不考虑政治因素,主要从以下几方面进行原因分析。
   3.1 恩格尔系数
   2006年12月,国家统计局国际中心的一份研究报告称,2005年我国城镇居民家庭恩格尔系数为36.7%,农村居民家庭恩格尔系数为45.5%。美国八十年代的恩格尔系数平均为16.45%,而现在美国的恩格尔系数仅为14%。美国人花在食品支出总额少,有更多的消费资金满足其发展和享受需求,为了能够赚取消费者这部分资金,厂商也会加快创新,不断向市场提供新产品和劳务,从而形成需求供给的良性循环。但我国老年人更加实际,讲求实惠,体育消费也被一些免费的健身、场所项目取代。
   3.2 收入情况
   中国老龄科学研究中心组织的一次调查表明,到2000年,我国城市老人年人均收入已达到8496元,农村老年人年人均收入达2232元,而美国人平均收入比中国人高20倍,另据测算,按绝对货币价格计算,美国人只要以中国人1/12.88的价格就能买回相同流量的信息量。由此可见,美国老年人不仅收入比中国老年人高,而且相同的货币量,美国老年人可以买到更多的商品。 转贴于 中国论文下
   3.3 受教育程度
   据20世纪90年代有关资料显示,我国60岁以上人口中,接受过大学教育的仅占0.71%,接受中学教育的占6.55%,接受小学教育的占22.31%,而文盲、半文盲却多达到70.44%。尽管中国的教育水平不断提高,但中国的老年人口在2025年仍将处于劣势地位。我们这么说是因为我们现在掌握有关从现在起到2025年组成中国老年人群的人的受教育情况的数据,中国大约40%的老年人只受过小学或小学以下的教育。这种情况跟现在的发达国家情况形成很大反差。例如,在日本和美国,到2025年,65岁以上的人口有近六分之五至少拥有高中文凭。中国老年人的受教育水平比较落后,在很大程度上,影响了老年人的生活品位,消费欲望随之降低了。
   3.4 购买欲望
   就购买欲望而言,我国的传统消费思想在老年人群中根深蒂固,随着我国生产力的发展,这样的陈旧观念有所改变。尽管我国城乡二元化问题严重,贫富差距不断拉大,可总体的经济形式依然良好。据中国老龄科学研究中心的调查,城市老年人中42.8%拥有存款,老年人的退休金到2010年就增加至8383亿元,2020年则会达到28145亿元,我国城市老年人手中的钱越来越多了,有了产生强烈消费欲望的前提。然而美国人收入的1/5用于娱乐休闲,而中国城镇人口平均仅有3.5%的收入用于服务娱乐等杂项上,农村人口仅用2.13%。
   3.5 厂商对老年人口体育消费没有充分重视
   彭进清在《对我国老年市场的整体思考》一文中指出老年人口需求不能得到满足厂商是有责任的,厂商不重视老年消费市场,没有意识到老年消费市场的巨大潜力,也没有充分了解老年人口的消费心理消费特征,不具有开拓新市场的魄力和勇气。笔者认为厂商对老年人口体育消费不重视应该分别从在位厂商与不在位厂商来讲。首先,已经从事体育产品和劳务经营的在位厂商没有充分拓展老年消费群体,销售、服务缺乏人性化,有需求的老年人望而却步;产品设计没有考虑老年人经济承受能力和身心特征。不在位厂商没有意识到潜力无限的老年人口消费市场,对老年体育消费没有信心,形成了在位厂商运转不良,其他厂商不愿进入的恶性循环,大大影响了老年人口体育消费水平。
  
   4 路径选择
  
   (1)以“五个老有”为中心,以社区为基础,发展老年人体育消费。在社区中,老年人可以得到更多的体育产品和劳务的信息,也能让企厂商及时得到老年人群的信息反馈,从而促进旧产品的改进和新产品的开发。
   (2)挖掘相关体育人才,以技术创新带动企业发展。为了迎合市场需求,厂商应该遵循老年人群多样化的需要,重视培养企业的创新体制和创新能力,在各种动机的驱动下,发挥相关体育人才作用,以高新技术带动企业发展,从而促进老年人口体育消费水平提高。
   (3)把握08北京奥运会机遇,调整体育市场结构。厂商要主动出击,抓住08奥运会机遇,开展积极的宣传活动,巩固体育观念转变的成果,扩大自己体育产品和体育劳务的消费人群。更重要的是,政府有关部门应该把握好这次机遇,重点培植一些老年体育公司,逐步形成品牌,以点带面,立足老年人群体,发展老年人口体育消费。
   (4)以人为本,实现市场供需方的双赢。老年人口体育消费市场,必须在生产、销售、服务这三个环节中充分考虑老年人的特征,以老年人乐于接受的形式,符合老年人消费特征的性价比例,容易利用的健身手段、方式通过体育有机的结合为统一整体,满足老年人消费需求的同时,实现厂商利润目标。
   总之,中美面临着相同的老龄化趋势,但是两国的基础是不一样的,我国是“未富先老”,养老形式更加严峻。在问题出现并且没有严重之前,我们应该借鉴、学习发达国家的一些值得“拿来”的做法,形成有效的体育消费机制,调整产业布局、引导消费,促进新的经济增长点出现。老年人口越来越多,需求越来越旺盛,体育消费也会获得巨大发展,与美国相比,我国体育消费的健康发展任重道远。 
  
   参考文献
   [1]胡立君.体育营销[M]. 清华大学出版社,2003.
   [2]郭晓敏.我国老年人消费问题初探[J].黑河学刊,2007,(1).
   [3]金再活,王淑霞,孙斌.21世纪中国老年人体育消费的现状调查及对策分析[J].北京体育大学学报,2006,(12). 转贴于 中国论文下载中心 https://www.studa.net

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