浅谈中国网络媒体发展的现状与趋势
【摘要】伴随着网络技术的发展和人们对网络认识的日趋成熟，网络媒体这一新兴媒体与人们的日常生活越发紧密的联系在了一起。作为媒体界的第四代媒体，网络新闻在与传统媒体的比较之下呈现出了自身素具有的独特特点。近几年，网络媒体是雨后春笋般成长起来并逐渐壮大。网络媒体与传统媒体相比较，不再是单一的文字，图片或者视频报道，而是结合了传统媒体的所有特点和优势，在传播媒介中占到了一席之地。就中国目前的网络新闻媒体来说，发展的速度也甚是惊人。本文通过对中国网络新闻媒体的特点分析以及对中国网络新闻目前发展现状的分析，来揭示中国网络新闻未来的发展前景和趋势。
【关键词】网络媒体 传播格局 公司化运作 虚拟空间 言论自由
Discusses the Chinese network media development shallowly the present situation and the tendency
Author: Li Bin instructor: Ma Zeng Qiang
【Abstract】Following the networking development and the people to the network understanding day by day mature, network media this emerging media and people’s daily life even more close relation in one. As the media fourth generation of media, the Net News in presented the unique characteristic which with under the traditional media’s comparison own element had. In recent years, the network media is the mushroom growth and expands gradually. The network media and the traditional media compare, no longer is the sole writing, the picture or the video frequency reported that but unified traditional media all characteristics and the superiority, occupied the small space in the vector. On China present Net News media, the development speed also is really astonishing. This article through to China Net News media’s characteristic analysis as well as to China Net News present development present situation’s analysis, will indicate China Net News future prospects for development.
【key word】Network media Dissemination pattern Corporation operation Cyberspace Freedom of speech
正文：
1.网络媒体在中国的发展
1.1国内网络媒体的萌芽
1969年世界上第一个计算机网络——阿帕网正式面世，这就以为着网络技已经走进了人们的日常生活之中。1987年，美国硅谷的《圣何塞信使报》首先将本报内容送上了尚处于初级阶段的互联网，从而开创了电子报刊和网络媒体的新纪元。[1]中国网络新闻的发展可以追溯到1993年12月6日的《杭州日报》电子版，但网络新闻的在中国的真正“鼻祖”则是1995年12月20日，《中国贸易报》的网络版，它成为中国新闻上网的先行者。到1995年底，中国第一批网络媒体的总数达到七八家。
中国的重要网络新闻媒体大都是在1996-1997年产生的。目前，全国的新闻单位已经达到700多家，新华社、人民日报、中央电视台等中央新闻单位，在人员、投入经费、上网信息量等方面已初具规模，从全国的总体情况看，我国的网络宣传已有了一个良好的开局。进过几年的发展，中央及其部分省（区、市）新闻单位设立了网络新闻机构，从中央到地方的新闻网络媒体队伍也在逐渐壮大。
现如今的网络媒体队伍没无论在财力支持上还是人员与技术的配备上都达到了更高层次的水平。各网络新闻媒体单位都重在培养一只既熟悉新闻工作，具备一定外语水平，又掌握网络传播技术的网络新闻队伍。
1.2 网络媒体在中国发展的第一个十年
我国国内网络新闻的快速发展经历了10多个年头，而这10多年间又可分为4个阶段来讨论。
1.2.1网络媒体步入中国传播领域（1995-1998）
随着互联网在中国的发展，中国传统新闻媒体积极地进军互联网传播领域。这一阶段最大特点是各类传统媒体纷纷建立起最初的“网络版”、“电子版”形态。报纸、杂志、广播电台、电视台纷纷上网，以电子版、网络版为基本形态，成为中国网络媒体发展的初级阶段。中国网络新闻的真正“鼻祖”《中国贸易报》的网络版，是中国新闻上网的先行者。到1995年底，中国第一批网络新闻媒体的总数达到七八家。到1998年，报纸上网掀起了新的热潮，1998年底，全国电子报刊总数为127家。到1999年底，全国上网报纸近1000多家，上网的广播电视机构近200家。到2000年底，在全国总共一万多家传播媒体中，共有2000多家媒体上了网。[2]
与此同时，一些新兴的网络媒体逐渐兴起，1998年网易和搜狐最新开通了新闻频道，并与国内传统的一些知名报社建立和合作关系。在这一时期，新浪1998年成立并与1999年4月改版推出新闻频道，及时发布国际、国内、社会、体育、娱乐等各种新闻信息。
1.2.2商业门户网站涉足网络新闻传播领域
“门户网站”是1998年底-1999年的一个响亮提法，门户网站的出现给网络传播领域一个新的变化，这一新鲜的传播方式涉足网络新闻传播领域给传统的传播方式以巨大的冲击。[3]
随着互联网业的飞速发展，网络已经进入了普通人的生活。而被认为是网上信息中心的门户网站已经成为越来越多的网民最快捷的信息获取源。目前国内形成较大规模的门户网站有新浪、网易、搜狐、中华网等数家，他们都拥有自己的用户群，也共享着相当部分的用户。
1.2.3政府所领导的网络媒体体系的形成
2000-2001年，这一时期的新闻网站在党中央的部署下，主流新闻媒体网站迅速增加，形成了大量的综合性新闻网站，从中央到地方，政府统管下的新闻网络体系逐渐形成，中国网络新闻的基本格局在这一时期形成，同时相关的网络新闻传播法规也在这一时期逐步建立。
1.2.4网络媒体成为中国重要的传媒形态
2002至今，这一时期的主要特征是新的传播形态开始出现，新闻网站无论从数量还是从影响力来说都进一步壮大，门户网站的形式也是在不断创新，网络媒体逐渐成为人们日常生活中不可缺少的传播媒介。伴随着自身发展的成熟，网络媒体已经在中国传播格局中占有了及其重要的地位。
2.网络媒体对中国传播格局的影响
在网络时代，传统的新闻传播理论正面临着一系列的挑战。网络新闻网站作为继报纸、广播、电视之后的第四媒体，对传统的传播理论带来了较大冲击。[4]网络新闻网站是指基于因特网这个传输平台来传播新闻和信息的网站。它打破了传统的地域政治、地域经济、地域文化的概念，形成了虚拟的以信息为中心的跨国界、跨文化、跨语言的全新空间。互联网上信息的极大丰富、迅速及时、无边无际、交互往来、多媒体等特点对传统的报纸、广播和电视形成了极大的挑战。这一新的传播媒体正以无可想象的空间使传播领域发生着革命性的变革。
2.1对传统媒体采访手段的冲击
传统的记者采访手段主要是通过面对面的访谈和电话采访，网上采访（如电子邮件等）还只是辅助手段。[5]据调查，使用频率最高的采访手段是面对面采访，约占61％，其次是电话约占22％，而电子邮件名列第三，仅占13％。但是调查也表明，在过去两三年里，将电子邮件作为采访渠道的人数有了急剧的增长。
在网络技术日新月异发展的今天，网络采访（即电子邮件书面采访、视频面对面采访等）最终将成为媒介工作者日常新闻报道的主要采访手段。尤其是聊天工具（如MSN、腾讯QQ）等聊天工具的出现，导致新闻采访的方式日趋多样化，而不是单一的面对面和电话采访。
在西安华商网的2008年5月的一次网友单车日行百里迎奥运活动中，正是借助网络电话、QQ和电子邮件来了解活动者路途之上的信息，并通过此种手段发回现场的照片和视频，新的采访途径使新闻采访更加便利、快捷。
2.2对传统媒体新闻写作方式的冲击
在电脑文字处理系统、多媒体和互联网络等新技术、新媒介的广泛普及和冲击下，大众传播媒介的新闻写作方式、特别是报纸等印刷媒介的写作方式将逐步发生根本性的变化。以文字新闻写作方式为主将逐步转变为以多媒体新闻写作方式为主。传统的新闻报道无论是文字报道、广播报道还是电视报道，在存在各自优点的同时有都显现出很多弱点，报纸的单一报道没有声音和画面那么形象易懂，而电视画面的报道又缺少文字报道的那种想象空间，这是在新闻传播技术不发达的情况下，在报纸、广播、电视等媒介形式界限分明的条件下难免出现的弊端。[6]
传播环境的改变制约着新闻写作，与传统媒介相比，网络似乎囊括了以往所有大众媒介的形态和优点，同时具备它们所不具有的特点。在网络和多媒体的条件下，随着各种智能、易用软件的不断推出，报纸记者除了可以用文字来进行新闻报道与写作外，对于声音、图画、照片乃至三维动画、影像等多媒体表现形式的使用也越来越容易。记者可以通过超文本结构，在力所能及的范围内，既有声有色、声情并茂、图文并茂，又全方位地、客观地报道新闻事件。据新浪网公布数字显示，在10月12日”神六”发射当天，该网站所制作的专题浏览量达到4.5亿人次，超过当天所有国内报纸读者总和。值得注意的是，在这次新闻报道过程中，新浪网综合了几乎所有大众传媒信息传播手段，文字报道，视频，音频，手机短信，而不是像以前经常采用的单纯的文字滚动报道，进而大获成功。
2.3对传统媒体新闻编辑方式的冲击
线性编辑方式，是指记者和编辑对所采集的大量新闻素材（分别包括文字、图片、声音、影像）进行整理，从中选出新闻报道所需要并能容纳的片断，按先后顺序组合成新闻成品的工作方式。[7]
传统的新闻编辑方式同传统的线性新闻写作、报道方式一样，受到印刷术和模拟式电子传播技术的限制，使得编辑过程十分复杂，新闻成品中的任何一次内容改动，都可能引起全部内容的线性重组；新闻成品的容量受到线性结构的严重限制；模拟信号的多次复制和长期保存都会不断降低信息传播的质量。[8]而网络编辑系统主要是靠媒介的内部网络来实现的。记者、编辑和媒介内部各部门、各级领导的电脑相互联网，使得编辑工作变得无纸化、高效化、高质化。完全突破了传统的编辑方式和观念，它可以随意提取任何文本，可以在报道新闻的过程中进行编辑部与新闻事件现场中央台与地方台之间的实时沟通和编辑，可以无限复制和长期保存新闻信息而同时保证信息传播的质量。
2.4对传统媒体传播方式的冲击
网络媒体的传播打破了传统传播者与受众之间的界限，传统的单向传播只能使受众被动的接受信息，但这种单向的传播很难及时、全面、有效地了解受众的反馈信息，传播效果较难把握。
网络媒体传播手段的出现彻底使这种单向传播的局限性，它将新闻传播过程中的单向传播及有限的双向交流。受众既是信息的接受者，又是信息的发布者，任何个人或组织都可以在网络上发布新闻或信息，受众也可以及时地向媒体反馈自己的意见或建议，也可以就某一话题大家开展讨论，发表观点。
尤其是论坛和博客传播的出现，使得新闻报道能够与新闻事件发生、发展同步进行。互联网设施的普及和移动博客技术的出现，更是赋予了博客随时随地报道新闻的能力。博客的新闻报道可以实现与新闻事件发生、发展的同步。因此新闻博客的即时性的传播能力和无处不在的博客群体，使其非常适合于突发事件的报道。
2.5对传统媒介中“守门人”地位的冲击
传统媒体报道什么不报道什么，报道的份量是重还是轻，哪些详细报道哪些简要介绍以及报道的分寸等，都可以由“守门人”根据需要和具体情况来把握。[9]由于舆论导向和正面报道为主的需要，媒体往往是“舆论一律”的总体格局。“守门人”由于长期以“大众的代言人”的身份出现，作为职业的传播机构，它较常人更具有接近信息源的特权。“守门人”一般掌握着新闻媒体，哪些信息可以传播，哪些信息不予传播，哪些信息应该少报或缓报，这都要根据“守门人”自身的新闻价值观、自身的利益、社会的制约力量等来决定。由于经过“守门人”的过滤，受众得到的信息往往已不是“原汁原味”了。
在我国媒体高度集中、信息渠道较为单一的情况下，“守门人”的作用尤为明显。这些特点面对互联网络的迅速发展正面临着严重的挑战和冲击。互联网络是一张互相交错、四通八达的网络，在这张互通的网上，信息资源共享，信息传播呈多向性、发散式，整个网络很难受政府部门控制，是个高度开放的空间，人们可以几乎不受限制地自由调阅网上的信息，在网络信息面前人人平等，因此以往“守门人”所具有的一些特权如接近信息源的特权、“过滤”信息的特权、垄断信息的特权等将不复存在。在高度开放的互联网上，人为设置障碍阻止人们获得他们想获得的信息已变得不可能，任何一位用户，都可以轻易绕开某个节点，从另外的节点到达想要到达的站点。以往线形的传播方式及信息的发布需要大量的物质投入，不是一般做人能所为，因而“守门人”容易形成信息垄断，而在网络传播中，传者和受者将成为真正意义上的平等，网络用户不仅可以自由选择信息，而且可以自由发布信息。总之，面对互联网络，传统意义上的“守门人”的特权和地位正面临崩溃。
2.6网络媒体还具有以下几点优势，从而对传统媒体进行全方位的冲击
首先，新闻传播速度快、范围广。其次，传播、接收、储存、检索都极其便捷。万维网（WWW）的超文本、超链接的实现，突破了传统媒体线性传播的局限，不仅方便了人们上网获得信息，而且还给我们提供了一个前所未有的信息海洋。再次，传播模式的小众化。除极少网站人流如潮外，网民们更多时间停留在志趣相投但访者不多的各类个性化网站上，众多网站分流了人群，在整体上形成小众化传播。小众化的媒体网站通过联合或被极少数大型综合性网站收购而成为其组件来实现自身的商业价值。第四，信息容量的广容性。广容性是指第四媒体发布信息的容量几乎不受限制。
综上所述，新生的第四媒体与传统的三大媒体形成激烈竞争的格局，势在必然。然而，竞争的实质是争夺受传者。
3.网络媒体在中国发展的现状
3.1网络媒体公司化运作取得发展活力
传统媒体网站在实践中深刻体会到，自身发展受到原有体制、机制的极大制约，也就是说不能用办传统媒体的老办法来办新兴的网络媒体，必须找到社会效益和经济效益双赢的发展模式，今后才能驰骋于网络世界。
实行公司化运作是传统媒体网站建设和经营的趋势和必然选择，因此，不少媒体网站迈出了积极探索的步伐。同时，由于网络媒体的企业制度相对于传统。[10]
传媒企业的制度较为先进，就能保证网络媒体从尚未转制的传统传媒业源源不断地挖到自己所需要的人才，以保证网络媒体的人才需要。当今，依附于报业集团生根发芽的网络媒体，羽毛也逐渐丰满，自身的公司化体制也逐渐健全，以西安华商网为例，5年前刚刚成立的华商网无论是内容制作还是经营模式，都以借鉴《华商报》为主要方式，而随着网络潮流的推进和自身体制的完善，从2007年开始，华商网脱离报社，成立华商网网络传媒公司，开始探索门户网站发展的道路，实行公司化运作，依靠先进的企业制度逐渐吸引传统媒体的优秀人才，实现了社会效益和经济效益双赢的有力局面。截止目前位置，华商网的实力越发发展壮大，已经成为西北地区的主要门户网站。
3.2网络媒体市场空间无限广阔
当前，制约传统媒体发展的主要制约因素是传媒业市场的区域化分割。在分割传媒市场的这块大蛋糕的过程中，很多传媒企业只能在一个既定的省份或市区内发展。优势的传媒企业和品牌囿于市场范围的限制，没有足够的成长空间，而劣势的传媒企业由于地方保护，虽然利润率很低甚至亏损，但是依然可以依靠当地政府的扶持而存活下来，在这种情况下，优势的传媒企业就得不到进一步的发展，而劣势的传媒企业也不能依靠市场机制淘汰掉，最终会形成“优不胜劣不汰”的情况。
而网络媒体则不受此因素的影响，无论网络媒体处于何地，只要其办得好，它就可以跨越地域和空间甚至跨越文化由其读者和受众所接收。例如，在2007年末的“华南虎”事件中，作为地区性的门户网站，华商网利用地区优势成为最先报道的“华南虎”事件的媒体，并与网友相结合成立“华南虎搜虎队”，利用自己的时效性和创新性优势走在了传统媒体的前面，以至华商网的“华南虎论坛”成为国内最大的“老虎论坛”，被全国各地的受众所认可。
3.3规模巨大的网民数量为网络媒体的快速发展打下了坚实的基础
所谓受众，简而言之就是指信息传播的接受者，在受众就是上帝的今天，第四媒体网络的兴起使得受众——网民的范围越来越大了。截至2006年11 月27日，世界的总网民数量为十亿七千万网民。中国互联网络信息中心发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，其中宽带用户已经突破1亿，达到1.04亿。拥有如此巨大数量的网民必将给中国的网络媒体发展打下坚实的基础。
4.中国网络媒体存在的主要问题分析
自从网络技术取得突破以来，中国网络媒体业虽然取得了巨大进步，但是总体说来中国网络媒体业仍然处于较低水平的发展阶段，仍然存在着如下主要问题。
4.1我国的网络媒体和国外相比，依然规模较小，实力较弱
我国网络媒体虽然在世界网络媒体发展之初就开始发展，经过10多年的高速发展，取得了巨大成就。但是由于我国经济发展水平相对滞后、传媒业市场不发达、网络基础设施相对落后等因素的制约，我国网络媒体依然规模较小，实力较弱。例如，网易、新浪、腾讯等是我国发展很好的几家网络媒体，其2006的营业规模分别是21.68亿元、28亿元和2亿1290万美元，我国综合门户网站2006年全年营收规模为101亿元。而Google仅第四季度总营收就达32亿美元，全球领先的在线交易平台ebay公司（纳斯达克代码EBAY，网址www.ebay.com）06年全年合并净营业收入为60亿美元，合并净利润达到11亿美元。而我国传统媒体创办的网络媒体和西方发达国家的差距更大，例如，《华尔街日报》的网络版2006年的收入达到几亿美金，而我国很多传统报业集团的网站的营业收入几乎为零。[11]
当然，国外的网络媒体的规模是和国外的整体经济发展水平和整个传媒业市场规模相适应的。因此，只要假以时日，在良好的政策导向下，中国网络媒体业将随着我国传媒业市场的快速发展迎来自己的快速发展期，也必将做强做大。
4.2城乡和东中西地区网络基础发展不平衡
发展相对均衡是媒体成功的重要条件，而我国目前的网络基础只有在一些中心城市相对较好，不仅存在城乡差距，还存在区域差距。
首先，在城乡差距方面。城镇网民普及率为20.2％，农村网民普及率为3.1％，城镇是农村的6.5倍；城镇的网民普及率的增长速度也快于农村；城镇网民的上网时间平均每周为18.0小时，农村为13.2小时，城镇是农村的1.5倍左右。
其次，在区域差距方面。东部网民普及率为15.7％，而中部和西部都为7.4％，网站建设和域名数量的差距更大；东部地区网民平均每周上网时间为17.4小时，中部地区网民平均每周上网时间为16.9小时，西部地区网民平均每周上网时间为15.1小时；东部地区网民平均每月上网接入费用为91.6元，中部地区网民平均每月上网接入费用为72.5元，西部地区网民平均每月上网接入费用为74.9元。
综上所述，我国的网络基础存在着城乡差距和区域差距，因此，不仅要加强互联网在农村的发展建设，而且在未来需要进一步推进中西部地区互联网络的发展，减小数字鸿沟，使中国互联网全面均衡发展。
4.3中国传媒业与网络业市场秩序混乱
目前，中国传媒业与网络业市场秩序比较混乱，主要体现在如下几个方面：一是缺乏权威的稽核机构，各网络媒体的点击量和浏览量虽然是公开的，但是没有经过权威稽核机构的稽核，很难得到广告主的信任；第二，各网络媒体的广告收入也不实，目前，很多统计机构统计的都是网络媒体广告收入的刊例价，由于各网络媒体广告收入的打折比例大为不同，各网络企业的刊例价和实收价也想去悬殊，导致大家无法准确知道各网络媒体的真实广告收入；第三，存在着很多违规甚至违法的网络企业，使人们对网络企业的总体信任感大为降低，导致了网络业鱼目混珠，市场混乱。
4.4大力发展网络媒体的对策及建议
我国传媒业市场规模巨大，而且正处于快速成长期，生在其中的网络企业可以说有着巨大的发展机会，只要采取适当的政策，定能促进中国网络业健康发展、做优做强做大。[12]
首先，网络业作为一个新兴的行业，需要培育和培养。而成立网监会将有助于网络媒体争取更好的外部发展空间，同时也有利于整顿网络业市场秩序，促进网络企业的公平有序竞争，使网络企业在竞争中提高自身的竞争力和实力。
其次，独立于政府机构的第三方的权威稽核机构是传媒业市场乃至网络业市场正常运转的关键，通过他发布的各网络企业的点击量、浏览量等与广告收入能够给广告主和受众以很好的指示作用，而且还能避免网络企业在广告市场上的恶性竞争，进而促进网络企业把精力花在自身实力的提高上，最终提高中国网络业的整体质量。
再次，国家相关部门与机构要采取切实措施，大力整顿传媒业与网络业市场，取缔那些违法违规的网络业，规范网络业市场，为真正优秀的网络企业创造良好的外部发展空间。
5.网络媒体在中国发展的趋势
进入新世纪以来，随着互连网媒体特别是非主流网络媒体在中国的兴起和中国的网民人数的成长过亿，社会结构处于转型过程中的中国，游离于主流媒体之外的“虚拟空间”成了中国网民的“意见的自由市场”，鱼龙混杂的网民中无论是理性还是非理性的声音也都有了宣泄的渠道，乃至一些骇人听闻的故事也能得以重见天日、为人所知。[13]从社会走向开放和言论自由的角度以及世界一体化的大趋势来看，网络媒体正呈现出日益蓬勃的发展趋势，发展空间是非常广阔的，前途也是非常远大。
5.1中国网络媒体对人类生活的影响
互连网作为20世纪人类最重要的科技成就，它对人类生活和生产方式的积极影响，才刚刚显现其巨大的力量。我坚信，在各种媒体和传播手段的竞争中，最终是网络媒体会成为人类主要的思维方式、思想观念和科技人文知识更新的、活的源泉；中国的言论自由和新闻自由将率先在网络媒体上实现。[14]
当今中国素质最高的人群基本上都上互连网，这已经毋庸置疑。事实上，在当今世界上（也包括中国），有创见、有思想、有品位、有影响的网络媒体，既没有新闻检查，也没有言论禁区，更不会摆出绝对权威的架式；有的只是网民之间的平等交流和互动。[15]在互连网上，各阶层的民众在不触犯宪法和法律的前提下，都可以不受约束地发表自己的言论，其ID后面也是个普通人。这与在电视媒体和平面媒体上获得话语权之不易形成了非常鲜明的对比。
5.2中国网络媒体给予网民更大的自由空间
以宣传为宗旨的传统媒体在可见的将来无疑会继续去从事宣传，而以传播知识、表达意愿、追求真相和真理的网络媒体则会在虚拟空间获得广阔的天地。[16]
中国一些人气最旺的网络媒体，一些受到网民交口称赞的网站，除去那些提供娱乐活动的站点，无一不是宣传色彩比较淡化，网民发表意见踊跃，传播知识和反映事实真相比较真实、前沿的站点。一个无庸置疑的事实是，凡在互连网上从事欺骗性宣传的，既不可能在很长的时间内欺骗一部分人，更不可能在一段时间内欺骗所有的人。[17]因为网络媒体向所有人开放的特点决定了骗术再高的骗子也会被大众在第一时间揭穿，在互连网这个虚拟空间恰恰没有他们长久生存的空间。
网络空间虽然是虚拟的，但新知识、新观念、新事物在其中有广阔的生存空间，离奇的真相和真相里面更离奇的人和事在其中也会有它的生存空间，这是每一个网民都能够实实在在感觉得到的。当然，在网络中不是不可以搞宣传，但互连网上的宣传，必须是实事求是的宣传，是言必信、行必果的宣传，是立此存照式的宣传，这是因为任何人与组织在互连网上的言行自然也包括劣迹，都是记录在服务器中的，宣传者事后想抵赖不仅是徒劳无益的，而且只会更加诒笑大方而被世人所不齿。[18]
6.结语
互连网的出现使世界先是在虚拟空间，继而在现实空间成为一个大同社会有了可能，中国不仅不可能自外于世界，而且为了民族的伟大复兴必须加速融入世界。
我们生活在当今信息爆炸的世界，越来越感觉到那些追求进步的国家里的人民在生活方式上的趋同，以及在价值观念和思想意识上的同质化和同一化。可是在2、3百年前乃至50年—20年前，不同国家和地区的人，不仅思维方式非常不同，而且行为方式也迥然有异，这样的状态既不利于沟通、交流，也不利于贸易，甚至非常容易因相互之间的误解而引发战争。现在回头来看，那些生活在封闭社会环境中的人群，不可能产生新的思维方式、新的政治观念、新生产观念和消费观念，以致政治制度僵化、经济发展缓慢、社会进步停滞而一无所知乃至感觉特好。拿中国来说，当欧洲开始地理大发现的时代，哥伦布发现美洲新大陆时，中国明朝的皇帝却在此之前下令郑和停止远航；当西方在十七世纪产生代议制政府以后，中国的“康隆盛世”却在热衷于制造文字狱。这样的国家行为如果发生在当今世界则是不可想象的悲剧。[19]
中国要和平崛起就必须搭上全球化这列快车。事实上我们也正是这样做的，我们经过15年的艰苦谈判终于成了WTO的成员，就是加搭上这趟快车的标志性事件。而全球化的一个重要内容，就是人类社会在互连网这个虚拟世界开始连为一体。事实上，无论是意识，还是物质，只要处在一个开放的环境里，那必然是一个大融合的过程，可以是各民族之间的融合，更可以是中西方文化的融合。[20]今天，全球经济一体化、生活方式的同一化、价值观念的同质化，其发展趋势是无人可以阻挡的。
相信，伴随着网络自身不断地发展壮大，网络媒体的成熟，网络新闻传播媒介将成为未来中国新闻媒介的中坚。
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