论述市场环境对某产品营销活动的影响
一、市场营销环境的概念及类型
（一）市场营销环境的概念
市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件.
（二）市场营销环境的类型
1、微观营销环境。
微观营销环境是指那些与企业有双向运作关系的个体,集体和组织,在一定程度上,企业可以对其进行控制或施加影响.这些因素对企业具体的营销活动及其效果都会发生直接的影响，例如某一企业的原材料供应商，突然减少对某一制造商的供应量，这势必直接影响该企业的销售总量。所以，微观营销环境又称为直接营销环境或企业作业环境。
2、宏观营销环境。
宏观营销环境是指会对企业营销活动造成市场机会或环境威胁的主要社会力量,包括人口,自然,技术,政治,法律,文化等因素。例如人口的老龄化，为老年用品的生产提供了广阔的市场。为此，企业营销活动必须全面、准确地分析这些因素。
二、瓷砖行业的营销环境分析（微观营销环境的分析）
1、市场状况分析
(1)瓷砖行业市场规模之大
我国人口众多，加上经济的飞速发展，国民建房一再攀升，瓷砖产品已经成为越来越触手可及了。中国市场在金融危机之后，变得萎靡起来，相比之下，我国国民对建房的强力需求，造就了瓷砖行业的蓬勃发展，起庞大的市场立马把全球的知名瓷砖产品的目光都在注视着这一大蛋糕。
所以，在庞大的市场支撑下，对瓷砖行业来说是飞速发展的催化剂。
(2)市场供求关系
我国瓷砖产品行业拥有如此之大的市场，以至于吸引了很多外来的建筑厂商一同加入到这场市场份额争夺战当中。强烈的需求配合以充足的供给，是的瓷砖行业无忧无虑地发展。
2、消费者购买行为分析
消费者是市场的主体，企业营销的核心就是满足消费者的需求。企业只有了解了消费者的具体需求及其影响因素，掌握了消费者的购买行为及其特有规律，才能有效地开展企业营销活动。
（1）购买动机分析
一般消费者，购买瓷砖的动机都是基于自己需求而购买的，都是想拥有舒适漂亮的房子才买的。而且会根据自己的收入和还贷能力相应考虑自己的购买力。因为拥有一所舒适干净漂亮的房子，在一个家庭中，是举足轻重的。这对于瓷砖产品来说，国内如此强烈如此庞大的需求，正是企业发展得契机。
（2）影响购买因素分析
作为一般的消费者，影响购买的因素主要是瓷砖的质量,外观,光洁度,价格等。次要的是服务态度，消费者通常会选择自己喜欢的价格实惠的产品。最后是优良的售后服务。对于瓷砖来说，在大众的心里，瓷砖并要求品牌,主要是在于外观和价格占主要因素。所以店主应着重的外观上考虑大局及其价格上的考虑.
3、竞争对手分析
竞争者也是微观营销环境的主要因素，在当前激烈的市场环境中，对竞争对手分析是十分有必要的，知己知彼者才能百战不殆。
（1）竞争对手的确定分析
我国瓷砖行业可谓是高手如云，国内外各大厂商。对于瓷砖来说，行业众多的竞争对手，有利于企业的发展和改进。也能借此机会，学习国外厂商的营销策略和管理经验。
（3）竞争对手的营销战略与策略分析
面对如此众多和强大的竞争对手，一定要做到知己知彼才能与之抗衡，赢得市场。尤其是对对手的营销策略作一定的分析和反击。比如，要买的价格确保不高于他人,质量要保证,外观不吸引顾客.这都是让商家能走的更远更长久的一面,也是商家发财必知之路.
三、宏观营销环境的分析
1、人口环境的人口总数、家庭状况对瓷砖行业的影响
中国的人口众多,经济不断提升,建房居民不断增多,瓷砖需求量也就会不断增加,所以瓷砖厂商收入也不断增多,这也是促进瓷砖行业的一种渠道.
砖行业以前大中城市中才得以发展的，但是如今国家政策,少数居民建房70平方以内全额免费,所以少数居民建房数量也明显上升,促进瓷砖行业的发展.
众多的人口和庞大的消费群体，对瓷砖行业是百利而无一害。人口不断剧增,建房也不断增加,瓷砖产业也会不断提升.
2、经济环境对瓷砖行业的影响
在金融危机之下，我国瓷砖产业虽然不可避免受到影响，不过依靠强大的国内需求环境，我们的经济发展依然迅猛，使得瓷砖行业可以安然度过这一难关。
次贷危机之后，建房明显减少,瓷砖行业产销量增速明显回落，行业效益大幅下滑，瓷砖出口销商也受到较大冲击。尽管全球瓷砖市场一片萧条，我国瓷砖产业出现了产销两旺的转暖回升局面，在全球瓷砖产业格局中的地位稳步提升。这对于瓷砖行业来说，无疑是雪中送炭的政策。
3、竞争环境对开瓷砖店行业的影响
国内瓷砖市场，这使得国内厂商在此市场争夺战中胜出的机会几近渺茫。不过，天有不测风云。
皆因次贷危机，出售旗下竞争乏力的品牌，成为一种无奈的选择，这给瓷砖企业提供了难得的海外兼并重组机会。一来无疑是提供了在芸芸高手中夺得市场的高招。二来，可以为瓷砖企业走向国际打下坚实的基础。一举两得，何乐而不为。
四、总体分析
综合各种营销环境对瓷砖的影响，我觉得国内的瓷砖市场环境对开瓷砖店的发展是很有利的。拥有了庞大的市场、我国微妙的竞争优势、强大的资本优势、国家的利好政策少数居民建房全额免收以及优秀的发展前景的发展优势。可以说是形势大好，希望瓷砖借此契机，走的更远.走向世界.
