浅析现代武术产业的发展现状及对策
摘 要 现阶段武术产业的兴起、发展,是推动武术事业发展的动力, 是社会主义市场经济条件下武术发展机制与运行机制改革的重要环节。因此本文采用文献资料、比较分析、逻辑演绎、归纳综合等研究方法，对当今武术发展的特点进行分析，针对我国武术产业的发展的现状，对照大众体育发展较好地区的先进经验，提出我国武术产业的发展现状极其对策。
关键词 武术产业 发展现状 对策
On the development of modern martial arts industry Current Situation and Countermeasures
National Traditional Sports Wang Maoyan Teacher Zeng Yang
Abstract Martial arts industry at this stage the rise, development, is to promote the cause of development in martial arts, is under the socialist market economy mechanism and the development of Wushu reform of operational mechanism of an important link. Therefore this paper, literature, comparative analysis, logical deduction, research methods, such as integrated into the development of the characteristics of the contemporary martial arts for analysis, China’s martial arts industry for the development of the status and better control the development of mass sports in the advanced experience, put forward China’s Wushu The development of industries extremely countermeasures.
Key word Martial arts industry Development of Countermeasures
1．前言
武术产业是指从我国的基本国情出发,结合我国武术发展的客观规律,可以归纳表述为“为提高全民素质,满足人们日益增长的武术需求而使武术产品进入生产、交换、消费和服务的产业门类”。随着社会主义市场经济体制的逐步完善，中国的经济体系将更具活力和更加开放，中国将逐步融入世界市场的大环境中。经济全球化已显示出其超强的生命力，对世界各国的政治、军事、社会、文化、甚至思维方式等都造成了巨大的冲击。尤其中国加入WTO后市场面临着全球化的这种巨大冲击，如何更好地发展武术产业以及把武术这一中华民族特有的民族文化形式推向世界便成了人们日益关注的焦点。我国的体育产业正以矫健的步伐走向社会、走向社会主义经济建设的主战场，体育产业将成为推动我国国民经济持续增长的一个兴奋点。武术是中华民族的国粹，是中华民族优秀传统文化中的一颗璀璨的明珠，具有几千年悠久的文化历史和深邃的精神内涵，现阶段在我国体育产业表现出巨大的市场潜力和强劲的发展势头的新形势下，加快武术产业创新的步伐，使武术逐渐与国际接轨，必将大大促进中华武术的和谐发展。
2． 武术产业的发展现状分析
2．1武术的发展历程
武术起源于中国，是我国的国粹，是中华民族文化的瑰宝，它是在长期的生产、征服大自然及冷兵器时代的战斗中逐步形成发展起来的我国传统体育项目。几千年来中国武术一直在民间默默地成长。20世纪40年代末，是中华民族发展史上一个新旧更替的时期，武术也开始了它由近代武术向现代武术的历史转型，进入了新的发展时期。从历史的进程看，近代武术与1911年后旧中国的兴亡休戚相关，而新中国的诞生，推动中华武术踏上了新的历史征程，武术开始了她的时代巨变。
由新中国成立开始的现代武术，至今已历经了50多个春秋，在党和政府的高度重视下，武术取得了飞速的发展，尤其是十一届三中全会以来，我国的武术呈现出空前的繁荣。习武之风吹遍大江南北，武术无论是在竞技体育领域还是在全民健身运动方面取得的成就都是空前的。据中国武协方面统计，全国从事武术锻炼的人口有七千多万，武术可以说是中国的第一大运动。与此同时，我国武术已经走向世界，成为世界人民喜爱的运动。目前国际武术联合会的会员国已经有一百多个，五大洲都已经成立了洲际的武术联合会。同时，武术的赛事频繁，全国武术锦标赛、世界武术锦标赛，以及各种商业性的武术搏击对抗赛、中外功夫对抗赛，以及各种民间的武术活动，犹如雨后春笋，生机勃勃。例如各个武术之乡举办的中国少林国际武术节、中国沧州国际武术节、中国温县国际太极拳年会、中国莆田国际少林武术节等。但是我国的武术依然存在着很多的问题。
2．2武术产业的发展现状
武术是一项以技击动作为主要内容，以套路和格斗运动形式集健身、修身、防身、娱心、医疗等多元价值功能于一体的，注重内外兼收的传统体育项目，具有其他体育项目无法比拟的优势建国后，武术被正式列为体育竞技项目；改革开放以来，中国武术得到了前所未有的发展，无论是在竞技体育领域，还是在全民健身运动方面，中国武术所取得的成就都是空前的。武术，自1993年在德国柏林举行的第11届奥运会时，随中国体育代表团赴欧表演，直至20世纪70年代李小龙的“功夫片”，80年代“少林寺”的公演，90年代武术文化热，使武术的威名远扬海内外，同时亚洲武联，国际武联的成立，也大大促进了国际武术的发展。目前国际武联已经拥有106个成员国，已经成功举办了八届世界武术锦标赛，这都说明现阶段武术已经成为国际化的运动项目。尤其可喜的是武术将以“北京2008奥运会武术比赛”的形式出现在2008年的北京奥运会中。
3．武术产业发展所存在的问题
武术产业的发展虽然具有如此优越的条件和基础,但目前我国武术产业的发展状况并不尽如人意还存在很多的问题,需要我们认真去分析,研究,探索。
3.1 管理体制不规范
我国武术的主要管理部门是国家体育总局下属的各级武术运动管理中心,大多数武术比赛都是武术管理中心按照行政计划模式进行运作,中央指令,地方承办,管理上层层报批,效率低下,带有浓厚的计划经济体制的味道,这种管理和经营体制严重违背了市场规律,不利于武术竞赛市场的发展,从整体上制约了武术产业化的运行。
3.2 缺乏高水平的管理人才
我国体育人才的培养一直是按计划经济的模式来进行的,对于具备经济、法律、管理、营销、公关、中介等方面综合素质的体育经营管理人才没有被列为培养目标,武术市场缺乏既懂武术又懂市场,又具备人格魅力的高水平管理人才,缺乏对市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍,经营方式落后,市场开发措施欠缺。[4]而且武术竞赛提供的产品比较单一,在形式上又缺乏全面互动发展的思维,不重视营销方式和手段,尤其是服务营销。武术市场运作只重视在单纯的拉赞助上,不重视无形资产品质的培育,对消费者的关注也不够深入,领导者的思路不够开阔等方面原因是目前制约整个武术产业市场发展的制约。
3.3 武术产业基础薄弱
我国整体的体育产业起步较晚,与发达国家相比,在产业规模,结构上,在社会化、产业化的程度上,都有很大的差距。国内从事体育产业经营的企业少,规模小,结构也不太合理,体育市场发展缓慢,体育用品科技含量不高,竞争力不强。武术产业的开发更是存在这些问题。武术的培训、健身、旅游、器械、服装、设备以及其他附属产品的开发速度、力度远远不够,现代高科技没有得到普遍运用。
3.4 宣传的力度不够
宣传对任何一种新兴产业的发展都起着关键作用,而媒体对武术的宣传无论在规模还是在范围,时间,形式上,都远远不能满足其发展的需要。国内高水平的武术比赛很少得到央视等权威媒体机构充分的重视,而来自于西方体育的足球、篮球、汽车拉力赛等却得到国内权威媒体机构过多的青睐。这种宣传力度上的不足使人们普遍对武术的理解不够甚至产生误解,对内不利于普及推广,对外直接影响武术的形象和国际传播。武术没能完全进入奥运,与媒体的宣传有很大的关系。
4．武术产业发展的对策
武术作为中华民族传统的体育项目,在入世和北京奥运会提供千载难逢的发展机遇时,在世界经济国际化,全球化发展趋势的带动下,武术国际化, 武术产业社会化的趋势已势不可挡。但怎样在激烈的国际竞争中立于不败之地,是需要我们认真探讨的问题。
4.1 完善、规范武术市场的体系管理
加强对武术市场的管理，就必须加快武术市场的立法。由于我国武术市场正在形成之中，发育尚不成熟，而且不同经济地区情况差别很大，所以适用于全国范围武术市场的管理的法律和法规在短时间内难以出台。当前可先争取由地方人大常委会通过地方性武术市场管理法，或由地方政府发布武术市场管理暂行规定。在条件许可的情况下，再通过制定全国性的法律和法规。在武术市场立法过程中，要加强调查研究，充分论证，并广泛听取武术经营者和消费者的意见，要特别注意立法的科学性、实效性、稳定性和可操作性，还应注意协调好与有关部门的关系，处理好与有关部门在武术市场管理的范围、职责、权限的划分问题，争取这些部门的支持，以便武术市场管理方面的法规、法律早日出台，付诸实施。
4.2 培养高水平的武术管理人才
武术馆校是现在武术产业盈利的主要形式,但这只是一个方面。实际上,除了培养运动员外,培养优秀教练员也是武术产业发展的一个方面,因为师资力量的大小是影响现代武术发展的一个重要方面,也是现在急需解决的问题。武术的发展进步是全球性的,组织武术人才进行出国交流也是一种盈利方式,例如到国外去办武校、办培训班、讲学授课等等。长期以来，我国体育人才的培养一直是按计划经济的模式来进行的，对于具备经济、法律、管理、策划、营销、公关、中介等方面综合素质的体育经营管理人才没有被列为培养目标，随着我国体育事业的转轨和体育产业的兴起，出现了武术经营管理人才严重匮乏的现象，严重制约着我国武术产业的发展。因此注重培养既具备现代体育经营管理能力，又掌握民族传统体育基本知识与技能的人才，是当务之急。操作上，加快完善武术人才教育工程建立武术教学科研人才中心，为国内外武术组织、机构和武馆选派专业援外人员；加快对武术博士、硕士和教育学士人才培养，调整改革武术专业课程设置，增设经济、法律策划、营销、公关、中介等课程，加强武术专业学生的经营管理和创业能力培养；在综合性大学和体育院校中设置体育经济、体育旅游专业或专业方向，以体育学(含民族传统体育)和工商管理类课程为基础，培养从事体育产业经营管理的专门人才，从根本上解决人才匮乏的问题。
4.3 积极开展对外交流及拓展发展空间
武术产业要想更好的发展,必须确立打进国际市场的信心和决心。可以与世界跨国体育产业集团进行合作,利用他们优越的条件,开拓国际武术产业市场。比如定期或不定期的选派援外人员进行国际交流与传播;经常组织一些国际性的交流赛或对抗赛;积极推出国外国内的武术竞赛表演等。[9]中华武术博大精深,武术多元化的功能和作用是世界人民认可的。发展武术产业应在现有资源的基础上,多去整理挖掘传统的技法与功法、器械、设计新产品、提高武术产品的竞争力,以及多开展武术旅游、武术健身、武术文化等项目。从全方位展现武术的魅力与特色,为世界人民所认识,从而进一步拓展武术产业的发展空间。
4.4 加强对武术的宣传力度
任何一个运动项目，要想得到社会认可，除了自身的因素之外，还应当有相当大的普及工作。我们的武术在普及率方面并不理想。要想吸引更多的群众进行武术锻炼、更多的武术爱好者从事武术事业,就要扩大武术的影响面和影响力度。而以武术市场作为纽带,以社会效益和经济效益为导向,以适当的行政干预,有效的舆论监督为手段,引导武术竞赛市场始终沿着正确健康的方向发展。武术竞赛的经济功能要在新闻传播媒介的推动下,不断得到开发利用,并成为扩大企业知名度,促进社会经济发展的一种重要中介手段。以市场为导向,全面地、多方位宣传武术,形成武术新闻舆论热点,引导消费,制造出新的需求。[8]武术竞赛走向市场,必须依靠新闻媒介的支持,赞助企业的广告效益才能得到充分体现,才能形成武术发展和企业效益的良性循环。市场作为很好的宣传机构,这无疑对武术事业的发展都起到了巨大的推动作用。
结论
综上所述，中华武术由古代人与自然界的不断斗争开始发展,历经各代,不断创新,发展完善,形成了具有攻防格斗与健身意义的运动,有着悠久的历史.对武术产业的现状分析说明武术要推向市场，并在市场中占据它应有的地位，必须以武术人才资源为主体，依靠系统完善的制度体系，通过大力宣传，开拓和扩大武术产业，用武术具有的魅力吸引世界，使武术在全世界健康，顺利地发展.
致谢
首先，要感谢我的指导老师曾杨老师对我的帮助。本文从开题到论文定稿的整个过程中，无不凝结着指导老师的悉心教导和关心。在论文完成之际，特向我的指导老师表示我最崇高的敬意和最衷心的感谢!
在此，我还要特别感谢成都体育学院武术系，这四年来对我的培养，感谢武术系全体老师对我的支持和帮助。
参考文献
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