朱伟
体育产品是指通过市场活动满足消费者体育需要及利益的物质产品和非物质形态的体育服务。体育产品的两种形态，一是生产和提供各类可供观赏的人体运动动作组合服务产品；二是提供人们通过一定运动提高自身技能、心里水平，实现“在生产”能力提升的服务产品。体育产业指利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品（或服务）的同一类经济活动的集合和经济部门的总和。
市场结构是现代产业组织理论三大框架(市场结构、市场行为、市场绩效)之一，一般是指产业内企业间市场关系的表现形式及其特征，主要包括卖方之间、买方之间、买卖方之间、市场内已有的买卖方与正在进入或可能进入市场的买卖方之间在数量、规模、份额、利益分配等方面的关系与特征，以及由此决定的竞争或垄断形式[1]。市场集中度、产品差别化程度、市场进退障碍和市场需求增长率是影响体育产业市场结构的主要因素。体育产业的市场结构主要是指体育企业之间市场关系的表现形式及特征。体育产业的市场结构决定不同体育企业的市场行为和绩效，通过对重庆体育产业的市场结构分析，可以有效地解析重庆体育产业内企业的市场行为和市场绩效，并对重庆体育产业市场结构不合理现象提出解决对策。
重庆作为我国西部唯一的新兴直辖市，体育产业产值仅占全市GDP0.1%，人均年体育消费12元，人均体育场地占有量（2004年普查）0.51平方米，比全国人均体育场地面积1.03平方米低0.52平方米，仅为全国平均水平的 49.51％，还不及1996年全国人均0.65平方米的水平。与东部沿海地区相比，无论是整体数量还是整体规模上都存在着较大差距，甚至还不如西部某些地区。重庆是西南和长江上游的加工工业重镇，对于体育器材、体育用品的开发和生产具有较强的能力。然而，现在全市从事体育器材及用品生产的厂家，却仅有两、三家。基于此，我们依据重庆的实际情况，在充分调研的基础上，研究重庆体育产业发展策略与方法，为重庆体育产业抓住机遇、快速发展提供理论与实践相结合的研究报告。[2]
一、重庆体育产业发展具有的优势
1.重庆经济的快速发展为体育产业的发展奠定了良好的基础
重庆是中国西部最大的城市，处在我国中西部地区的结合部，具有承东启西的区位优势，随着国家西部大开发战略决策的实施，在未来10年，重庆要建设成为长江上游的高新技术产业基地、商贸中心、金融中心、科教文化信息中心和交通通信枢纽。
重庆市人均GDP2004年超过1000美元，2005年GDP保持了11.5%的增长速度，2006年1～3季度GDP增长速度也达到了11.8%，说明重庆经济进入良性发展的轨道。重庆经济的腾飞为体育产业的发展奠定了良好的基础，而体育产业的发展也有利于进一步繁荣重庆经济。
2.群众体育活动的蓬勃开展为体育产业培养了大量的潜在消费者
重庆市继续开展“五个百万人群”活动，使经常性参加体育锻炼的人口达到全市总人口的40％。 “两江四岸健身长廊工程”建设得到积极推进，打造了全民健身新平台。开展“百万老年人健身活动”，大力发展老年人体育。开展了“体育三下乡”活动，向农村倾斜体育资源，在远郊农村投放了60套(条)健身路径。
重庆群众体育活动惠及面大，形式丰富多样，有力促进了群众体育水平的提高。基础水平的提高使部分体育爱好者不会满足于现状，随之而来的就是体育消费的个性化需求，要求提供规范化和专业化的体育服务和体育产品，从而为体育产业的发展培养了大量消费人群。
3.竞技体育和体育竞赛表演市场的发展推动体育产业向纵深发展
经过多年的努力，重庆体育运动成绩不断提高。田径、重竞技、小球、棋类等一批项目的优势开始显现。“十五”时期，重庆市运动员共夺得53个全国冠军，4个世界冠军(含非奥运项目)。近年来重庆市各种以市场化方式运作的体育赛事、表演正逐渐增多。1998年举办的世界杯拳击赛，世界女排大奖赛、亚洲俱乐部杯足球赛、亚洲优胜者杯足球赛、全国摩托车越野锦标赛相继在重庆举办。2004年，重庆市成功的举办了亚洲杯足球赛。国际山地户外运动公开赛在武隆已经举办过三届了，万州也成功举办F2摩托艇世界锦标赛。初具规模体育竞赛表演市场经过几年来的培育，有一定发展，并且通过市场招商的方式筹集了大量办赛资金，取得了良好的经济效益和社会效益。竞技体育成绩的提高和体育竞赛表演市场的开发和成熟必将推动具有重庆特色体育产业向纵深发展。
二、 重庆体育产业发展面临的问题
体育产业量小质弱；专业化、社会化水平低；产业结构不合理；城乡发展不均衡；基础设施供不应求；体育产业人才短缺乏；与发达省市相比，重庆体育产业化水平总体上还比较低
1.经济发展水平较低，但发展较快;体育产业占GDP比重基数很小，且增长速度较为缓慢。
重庆地区经济社会发展和人民生活水平还不高。但如果坐等其经济发展水平达到一定层次后，再实施体育产业化发展，重庆将会坐失良机。因此，重庆必须在现有财力下，最大限度地增加体育投入，通过体育资源的开发，刺激体育消费，并以此壮大地区经济，形成二者的良性互动。
2.重庆体育产业结构不合理
虽然重庆体育产业增长很快，但体育产业增长速度不能客观反映重庆市真实的增长速度,因为体育彩票业成为重庆体育产业第一大支柱产业,增长速度很快,实际上重庆市体育产业增长速度是很缓慢的。
3.在体育产业方面，观念陈旧，认识局限性大，体育经营人才匮乏
体育产业的发展离不开既懂体育、懂经营、又懂法律的人才，美欧体育产业能够得到快速发展的一个原因在于有着数量庞大的体育经营人才分布在俱乐部管理层、体育经纪公司及社区体育管理机构中。体育市场的竞争很大程度上是体育经纪人素质的竞争，而经济欠发达地区在吸引优秀体育经营人才和保留体育经营人才上面临着巨大的困难，同样重庆在吸引优秀体育经营人才和保留体育经营人才上面临着同样的困难，使重庆体育产业的发展与经济发达地区存在较大差距。
4.现有公共体育设施与不断增长的群众体育活动需求存在差距，制约了体育产业的增长
体育场地是开展体育活动， 发展体育产业的载体。据全国文明城市的评比标准， 城市人均公共体育用地应达到1平方米。根据全国第五次体育场地普查，重庆市共有各类体育场地17351个，人均体育场地面积0.51平方米，人均占有体育场地为全国人均占有量的58％。严重制约了不断增长的群众体育活动需求，影响了体育产业的增长。
三、重庆体育产业发展对策
作为朝阳产业，体育产业在全球经济中扮演着重要角色。加快发展体育产业是实施经济可持续发展战略、进行产业结构调整和扩大内需、拉动经济增长的重要措施。提高认识，加强政策引导，努力实现体育市场主体多元化发展；加快改革，鼓励制度创新，充分引入市场运作机制；加快体育产业发展的法制化建设；加大对体育固定资产和无形资产的开发和利用；重视体育产业人才队伍建设。
1.突出山水地域和巴渝文化优势，对重庆体育产业进行调研和战略规划
重庆面积有82000多平方公里，地形从南、北向长江河谷倾斜，起伏较大。重庆西北和中部以丘陵、低山为主，大巴山横亘重庆北部，巫山、武陵山位于东部及东南部。长江干流在重庆境内流程665公里，并且汇集了上百条大小支流，在山地中切出众多峡谷，特别是长江横切巫山，形成了著名的长江三峡。重庆，润流着古代巴人的血液和传统，拥有着独特的山水地貌，培育了独具特色的巴渝文化。
对重庆体育产业进行深入细致的调查研究，重点分析体育产业的发展方向，提出重庆体育产业的结构、规模、布局等指导原则，总结经济发达国家和地区在体育产业开发的成功经验和失败教训。同时各级政府也应把体育产业的发展纳入本地的国民经济和社会发展总体规划。
2.优先发展重庆体育旅游业
（1）以山水为基础的体育户外游。“芙蓉洞、仙女山、芙蓉江、天坑三桥国际山地户外运动公开赛”在重庆武隆已经举办过三届了，每次都收到了良好的效果,户外运动逐渐深入人心。重庆主城区的歌乐山、南山,郊区的仙女山、四面山、金佛山、黑山谷、石林是游客进行体育旅游的好去处。有利于开展登山、滑雪、攀岩等体育娱乐性体育活动。芙蓉洞、天坑地缝探奇、攀岩、自驾车越野、滑翔伞、热气球等一系列刺激娱乐性体育活动让游客充分接触自然。以长江三峡、乌江,加上长寿湖、青龙湖等众多湖泊、水库均可开发体育旅游度假区,开展船钓、帆船、赛艇、摩托艇等体育旅游项目。以巫山小小三峡放排、铜鼓滩漂流等开展一系列刺激娱乐性的体育漂流探险活动。
(2)以巴渝文化为基础的民族传统体育文化游。以少数民族为依托，开展划龙舟、舞龙，舞狮、毛谷斯、高脚马、 打飞棒、摆手舞等民族特色体育项目。把土家摆手舞、铜梁舞龙等独具特色的体育文化资源与旅游资源有机的结合起来，形成重庆地区特有的体育旅游资源，以吸引更多的体育消费群体，促进重庆地区体育产业的发展。
3.打造有国际影响力的体育竞赛品牌，争取每年能够承办和举办几次国际、国内大型的体育竞赛表演活动，以形成浓厚的体育氛围；
摩托艇世锦赛是排在奥运会、世界杯足球赛、F1方程式赛车之后的世界第四大国际体育赛事。在三峡库区承办F2相关赛事，打造中国三峡水上休闲娱乐中心，万州也将成为摩托艇生产基地。 开展例如以“保卫母亲河，捍卫绿色家园”、“抢救长江，造福子孙”等系列主题的江河湖海摩托艇接力赛或其他实事主题赛事。通过承办大型国际体育赛事，打造有国际影响力的体育竞赛品牌来提高重庆的知名度，以此促进重庆体育产业的发展。
4.因地制宜，分重点、分层次、梯度推进重庆体育产业协调发展
重庆各地区的经济技术发展不平衡，各地区的体育资源、体育观念、消费意识差别很大，客观上存在体育产业梯度，有梯度就有空间推移，不可能一刀切，齐头并进去发展体育产业。因根据不同的社会、经济环境因地制宜，分层推进。在“十一五”期间优先加快重庆、万洲、涪凌、江津、丰都、武隆等地的体育产业化进程，依托这些中心城市的辐射力和项目影响力，带动相关地区的体育产业快速发展。走“以点带面，先城市后农村”的体育产业发展之路。
5.通过各种发行渠道、方式吸纳更多的社会资金投入体育产业，加强体育设施建设，扩大体育彩票发行，继续保持重庆市体育彩票业的发展优势。
重庆市各类体育机构应通过提供有偿体育服务筹集资金,坚持谁投资、谁受益的原则,广开财路，吸引更多的企业和社会组织来投资体育事业。同时发动社会力量办体育，积极鼓励和引导社会力量投资体育，提高体育的社会供给能力。如重庆力帆实业（集团）有限公司对其属下的力帆足球俱乐部投资2亿多元，同创（集团）公司投资5000多万元创办了“奥网中心”等。缓解了政府对体育事业投入不足的矛盾。体育彩票销售业是体育产业的一个支柱产业。要加大体育彩票发行宣传，扩大体育彩票销售规模，建立具有重庆特色的体育彩票销售制度。进一步做好体育彩票的发行工作，力争“十一五”销售总额比“十五”时期增长10%以上，实现重庆体育产业的“十一五”发展目标。
五．目前重庆体育产业的市场结构仍属于离散型结构
我觉得目前重庆体育产业的市场结构仍属于离散型结构，产品和服务的差别化程度很低，并且存在严重的过度竞争现象。分散的市场结构和过度的竞争严重制约了体育产业的发展，并造成了有限体育资源的巨大浪费，导致体育产业绩效低下。总之，影响重庆体育产业整体绩效的因素是多方面的，既有企业层次的原因、产业层次的原因，也有政府的原因。就产业层次来说，造成体育产业整体绩效低下的原因主要是体育产业组织的结构性问题，亦即体育产业在长期的运行过程中所导致的市场结构问题。
我们认为体育产业市场结构的目标模式应该选择垄断竞争的市场结构。理由是：体育产业现实市场结构状况无疑是设计、构建体育产业市场结构目标模式的逻辑起点，从现实出发，完全竞争、完全垄断和寡头垄断的市场结构显然不具有现实可行性。理论上说，垄断竞争的市场结构中，竞争程度是是大于垄断程度的，竞争最终能够使资源配置效率得以提高，进而能够提高产业的整体绩效。另外，企业为了实现一定程度的垄断，也会大力提高服务质量、努力降低生产成本，加大技术开发的投入，从而促进和加快科技进步步伐。可以说垄断竞争的市场结构对于体育产业来说是最可行也是较为合理的选择。
参考资料：
张焱——体育产品和服务的需求与供给——从经济学的视角看我国全民健身的制约因素；
石岩、舒宗礼、刘华冰 ——我国体育产业的市场结构分析及优化对策；
龚建伟; 罗屹——影响重庆市大众体育消费的相关因素分析；
王常春——重庆市高校体育产业的现状和发展研究；
重庆市体育产业现状探析。
