中国彩电产业发展
中文摘要:中国彩电产业20年的发展，创造了几个中国电子工业之最：生产能力提高最快；彩电产品更新换代最快；彩电市场竞争最激烈；媒体最关注。彩电业的发展推动了我国电子工业的极大发展。随着彩电业发展的日益成熟，其增长的速度已经趋缓，2000年产量比1999年有所下降（销量小幅上升），彩电产业对国民经济增长的贡献已有所降低。 但是，作为人民日常生活必不可少的消费类电子产品，彩电产业在国民经济的发展中仍具有不可忽视的地位，这主要是因为：1、城市市场的更新换代需求和农村市场的普及需求将保证彩电产业的稳定增长。2、作为一个劳动密集型产业，彩电业的发展对解决中国现有劳动力就业具有重要作用。3、彩电产业向数字电视的升级，将为整个电子信息产业提供强劲的增长动力。因此，对中国彩电产业发展的研究具有重要意义。 目前，已有的对彩电产业的研究文献大体可以分为三类：一类是站在投资者的角度，注重对产业的成长性和潜在价值的评价，目的在于为投资者提供产业或产业内企业的投资组合（如证券公司的行业分析报告）；第二类是站在企业的角度，注重产业的市场供求状况和市场发展趋势的分析，为企业经营者提供经营策略（如一些市场研究机构的市场分析报告）；第三类是站...
英文摘要:The 20 years’ development of China’s Color TV industry has created several firsts in China Electronic industry: increasing its productivity the fastest; changing its products the most frequently; the fiercest competition in markets and being the most concerned industry in public media. China’s Color TV industry development has greatly boosted our Electronic industry development. Now the growth rate of China’s Color TV industry is starting to slow, and its contribution to GDP is lower than before. But...
关键词:彩电; 产业; 发展; 对策; 趋势;
英文关键词:Color TV; industry; competition; development; trends; polices and proposals;
彩色电视技术是20世纪的重要发明之一，汇集了现代机械、电学、声学、光学、化工和医学等科学成果，{TodayHot}又促进了多学科的发展，成为重要的观察分析测量手段，广泛地应用于政治、经济、军事、科学技术、医学、工农业、文教等各个领域。彩电已深入到数亿个家庭，成为信息采集、交换和传播的媒体。我国80年代初形成彩电产业，在15年间形成了强大产业体系。当前彩电模拟技术标准正在转向数字技术标准，将发生电视技术第三次变革，它必将促进电子产业的全面发展。
彩电与彩电行业的现状
自改革开放以来，我国基本形成了彩色电视的设计、制造和配套一条龙生产体系，起步于80年代初期，除1986年、1989年出现了两次回落外，基本上处于年年上升趋势。彩电行业经历了三个历史时期，即80年代初期的导入期，80年代中期至90年代初期的成长期，以及目前的成熟期。1996年，全国有60多家彩电生产企业，生产线100多条，生产能力可达到3100万台，产量为2109万台，比1981年增长50多倍。全国电视拥有量近3亿台，居世界第一位。彩电屏幕尺寸有14英寸、21英寸、25英寸、29英寸、33英寸以上和16:9规格的多种常用系列产品。中小屏幕的便携式显像管及液晶显示电视尺寸为4英寸～12英寸；{HotTag}有1英寸以下小屏幕电视，如手表电视。还有背投式大屏幕电视和壁挂式平板电视，从几十平米的电视墙到1000平米的广场电视；收、录、放一体化电视以及将电视、计算机、通讯与多媒体技术于一体的家庭影院等。国产彩电质量稳定可靠，灵敏度高，电源电压适用范围宽，开箱合格率达98％以上，适合国内各地区气候条件使用，优于进口彩电的性能，在国内外享有很高信誉。
为了保证彩电图像质量，采用了高亮度、高清晰度、高对比度的黑底电视显像管，配以长寿命阴极，高亮度荧光材料，高精度电子枪和超平面直角管形。视频通道带宽在4～10MHz或更宽，采用了视频提升一系列技术措施，保证320～800线的清晰度。声音质量采用了单、双声道，立体声，"多梦"环绕立体声和高保真、高功率音频输出等。使用功能方面除遥控、屏显外，又加入了人工智能，如模糊控制技术，增加了音频、视频、摄像输入和输出端子，如：AV输入，S端子输入，RGB、Y－/R－Y/B－Y以便和各种音像设备连接。为便于接收电视台的各种信息，充分利用时间和频率资源，彩电又增加了接收图文功能以及NICAM728功能等。
彩电行业除彩电产品以外，还包括了电子基础产品，元器件、配套件。同类产品包括摄像机、录像机、发射、传输系统和测试仪器等。1996年，我国录像机和VCD产量约300万台，DVD也在起步。另外应用软件技术在增加彩电功能和提高产品档次方面起了很重要的作用，具有广阔的发展前景。
在我国彩电行业起步和飞速发展的同时，世界发达地区和国家在彩电技术开发和生产方面实现了大转移。彩电生产基地先从欧美逐步转向日本，随后从80年代初开始，彩电生产基地又从日本转向东南亚和中国。90年代起，中国成了彩电生产基地。在彩电生产基地转移的同时，欧洲完善彩电产业自动化技术，使彩电的设计计算机化和大部分生产工序实现了自动装配，自动调整，提高了产品产量和质量，稳定了市场；日本从70年代起开始高清晰度彩电模拟技术的研究；美国在80年代基本退出了常规彩电的生产，转向了彩电的销售经营，投资上百亿美元进行数字化高清晰度彩电方案的研究和产业化准备。
1996年底，美国政府通过了数字电视技术标准，计划二三年内实现数字化电视普及率超过50％，2006年废止NTSC彩电制式。数字电视技术标准的通过，是彩电技术由模拟技术向全数字技术过渡的转折，是电视技术发展史上的又一次飞跃。
当前，彩电行业在欧洲、美国、日本又出现了数字技术热。如：数字视频光盘DVD(DIGITALVIDEODISC)是目前彩电行业中非常红火的一个产品。DVD技术，即DVD放影机，DVD驱动器和DVD盘片，是很有潜力的技术，每张盘片每面至少有133分钟的记录能力，比LD图像清晰度更高，DolbyAC－3、5.1通道数字环绕声和CD尺寸相同。DVD主要性能要和现有电视、计算机标准相通，与CD兼容，也要和未来的一次及多次写入DVD光盘保持兼容；娱乐和计算机信息对不同的DVD光盘采取同一文件系统，低成本，可靠数据存取，高密度以及高性能顺序和随机数据检索能力。DVD技术集机、电、声、光于一体，预计2000年DVD所用IC和元器件价值将为36亿美元。
DVD技术有着巨大的潜力，DVD录影机也将是未来的录像机，在计算机系统中DVD－ROM驱动器将取代CD－ROM，DVD将引起计算机和音、像系统的变革，但出于各自利益，产业化仍有阻力，然而发展趋势是不可动摇的。
改革、开放十几年来，我国彩电行业是技术发展、更新最快的行业之一。新技术不断出现，新产品日新月异，取得了令人瞩目的成就。但是和发达国家相比仍存在不小的差距，主要是：首先在技术方面，器件和集成电路开发制造技术水平和配套能力低，在彩电开发方面没有得心应手的芯片以发挥设计长处，要借助于国外几个厂商的成品或半成品试开发。有些关键件依赖于进口，延长了产品设计周期和投产时间，限制了产品功能和升级换代。其次是生产规模小，自给配套能力低，产品单一，抗风险能力差，缺少强大的元器件支持。我国彩电主要生产厂都是组装模式，缺少全方位的元器件配套，是"大而缺，小而不全"，大厂既不能为本单位或本地区配套，小厂又不能进行专业化生产。第三，自动化水平低，生产管理、生产技术条件落后，因此必然是经济效益差，生产效率低。与电视相关的计算机、通信类产品也由于微电子技术的制约处于来料加工组装阶段，尚未形成独立的工业体系。二、彩电行业面临新的挑战
随着科学技术的进步，彩电技术日臻完善，新技术产品正趋成熟。电视这个延伸人类视觉和听觉的奇迹，正在面临高科技飞速发展的严峻挑战。
未来彩电市场之争，在世界市场上，实际上是高科技技术之争。当前电子技术在硬件、软件及多媒体等方面的发展，促进了彩电的发展，同时也构成了对彩电行业发展的挑战。在硬件技术方面，微电子是彩电行业的重要支柱。集成电路制造技术已使0.18微米的产品进入到批量生产。集成度的增高，产量的加大，使成本进一步降低。彩电行业的另一个支柱是生产制造技术。发达国家已大量应用机器人或自动化设备仪器，逐步实现了全自动化生产过程，把工作人员减少到最低限度以降低成本，求得更高利润。在软件技术方面，软件控制压缩技术把图像和声音信息压缩几倍或几百倍从始端传输，在终端进行解压缩，重现原图像、声音信息，节省了时间、空间和频率等宝贵资源。这一成果，使普通的电话线可以传送图像，使通话者既可听到声音，又可看到相貌。VCD和DVD的出现就是压缩技术的重要应用。MPEG标准的应用使数字化电视及相关产品有了相应的依据。
电子技术在硬、软件技术上的飞速发展，为彩电行业提供了强大的技术支持和资源，给彩电市场带来了激烈的市场竞争和挑战。因为谁有了高新技术和产品，谁就可以占领广阔的市场，取得更大的经济效益，在竞争和挑战中取胜。多媒体技术又进一步模糊了音像、计算机和通讯产品之间的界限，使彩电行业面临着又一新的挑战。
综上所述，彩电行业伴随电视技术的发展已经历了多次的挑战，形成了一个个竞争的焦点，概括地说，70年代的竞争焦点是可靠性和亮度，当时的平均无故障时间(MTBF)仅为4000小时，而现在已达到15000小时以上，受益的是数亿消费者。80年代竞争的焦点是技术功能，自动亮度、色度调整，提高画面和声音质量，增加各种音像接口等。90年代是高清晰度的竞争。21世纪将是数字化技术及软件技术的竞争。彩电技术自身的革命，将用崭新的数字电视制式，取代实行了半个多世纪的模拟电视制式，也就是数字技术向模拟技术的挑战。
彩电行业面临着严峻的挑战，当然也孕育着更大的发展机遇。高技术竞争的目的，是为了在市场竞争中取得最大的利益。我国的彩电行业已发展到成熟阶段，市场趋于饱和，已显露出供大于求的迹像。高技术的竞争对手是国际知名的大公司和国内的合资与独资企业。国内的十多个主要品牌在价格大战中如火如荼。为了使我国彩电行业长久不衰，正如今年一月江{学}泽{海}民同志在视察北京电子企业时指出：要研究市场、开发市场、树立品牌意识，使企业的竞争由价格的竞争转变为质量、品种、品牌、服务等非价格因素竞争。真正做到企业进入市场，经济面向市场，产品占领市场，发展立足市场。
彩电行业发展趋势
从现在开始到下世纪初，彩色电视和彩电行业的未来将发生重大的变化。彩电本身将得到更大的发展，组成彩电行业的企业将以经济关系为纽带进行聚合，克服存在的差距，形成大的企业集团，除彩电外，形成跨行业、跨地区、多品种、多门类产品的大公司；社会需求使信息的传播成为立体、平面交叉的综合网络，即卫星、地面通讯，有线、无线通信和电视等承担着各种信息发送和接收，各种类型解码机顶盒、点播电视、平板电视、卫星直播接收机将转入批量生产；高清晰度电视将得到普及；随着传感技术的发展，声控器件用于电视已具备条件，指日可待推出声控彩电；随着电子、医学和边缘科学的发展，对人脑思维信号的分析越来越准确，可以预料"意控彩电"即将问世。但世界和我国各地区经济发展不平衡，市场的需求是多层次的、多元化的，彩电产品也必需适应市场的需要。
在新的发展阶段，中国彩电工业赖以生存和发展的产业环境发生了巨大变化，出现了一些新的产业发展趋势。
1.未来将向垂直集成方向和应用方向发展
平板显示技术和数字技术的突飞猛进，使彩电工业的重心正从传统的CRT转向平板电视，新的产业链价值分配体系正在形成。产品价值向元器件关键环节集聚，同时产品价值向应用层的核心环节集聚，提升使用价值，产品与内容的结合越来越密切。出现跨越制造业和运营业界限的大公司，这类企业将具有对“大产业链”的垂直集成能力。
2.进入新一轮企业并购、联合与合作阶段
新型显示器件的投资成十倍成百倍增加，在发展平板显示产业时必须利用显示器产业链产品向中国转移发展的机遇，吸收国际资本、扩大投资规模，拉动市场规模增长。在这种形势下，重大技术新产品的研发和应用，需要企业共同合作开发，联合制定标准，以掌握市场制高点。
3.正在形成新的竞争格局
中国显示技术呈多元化发展趋势，已初具规模的彩电产品主要有CRT、液晶、等离子及背投电视，液晶和等离子产品产业化最为成熟，市场应用最广泛，已成为平板显示产业发展主流产品。
4.新技术和新应用不断出现，形成新经济增长点
在新世纪里，全球消费电子产业的发展出现了以视频、移动、交互和无线技术为核心的热点，带来新的经济增长点。数字技术、网络技术和广播电视技术的融合发展，即“三网融合”的产业发展趋势，将直接促进计算机、通信产品、消费电子产品与内容的融合应用和相互渗透，即“4C”(消费电子、计算机、通信、内容)产品发展趋势。出现了行业间、跨行业、跨国界的企业重组，导致传统的专业化界限逐渐消失，将形成网络传输产业、信息家电产业、新的信息服务业。
5.全球性资源配置和市场配置特征日益显著
产业的竞争将围绕显示器件的技术进步和产业化投资展开，应用端的竞争将围绕数字电视和多媒体业务展开，并且朝着融合、渗透的方向发展，催生出新的竞争形态和新业务模式，引发整个行业发生大的变革；品牌、核心技术、投资、制造和营销方面的综合竞争力逐渐取代单一竞争优势，竞争层次不断提高和竞争力度不断加大，资源、市场的全球化趋势更为凸显。
6.制造业蕴含更多核心技术和应用开发
今后制造业的核心将是知识的创造，而不是产品的制造。发达国家利用技术上的先发优势，使信息垄断资本集团按照自己的意愿来重新划定“信息世界地图”，辅之以“知识产权保护”，大力推行新贸易保护主义政策和措施，在安全标准、技术法规变化、质量标准、环境标准等方面设置障碍，局部范围内的贸易摩擦将日益增多。
在新的市场形势下，我国彩电行业需要更好地把握机遇迎接挑战。预计未来几年我国彩电市场仍将保持平稳、快速发展，高清、数字、平板是未来电视产品的发展方向。
