基于赛事赞助价值的项目排序方法
摘要:在以往体育赛事排序研究的基础上,根据赛事目前发展趋势,提出基于赛事赞助效益的赛程安排方法,不仅考虑到了运动员的参赛权益,而且能够提高赛事的赞助价值,使得赛程安排方法更加科学与全面。
关键词:体育赛事;赛程安排;赞助价值
随着我国举办的赛事越来越多、赛事规模越来越大,赛事中比赛项目的排序作为赛事组织安排的重要问题开始受到更多的关注。比赛项目排序的合理与否不仅会对参赛运动员、裁判和赛事的其他工作人员产生影响,而且随着赛事商业化的增强,比赛项目的排序也开始关系到赛事的赞助效果,因而需要从新的角度对项目排序进行研究。
1 比赛项目排序的研究回顾
对赛事项目排序问题的研究目前主要有两种基本方向。第一种主要是针对循环赛的赛程安排,这类研究基本是基于赛程对运动员的合理性出发,赵锡英研究多支球队在同一比赛场地的安排问题,通过对经常采用的“固定轮转法”的分析,模拟编排解决了各队每两场比赛中间相隔的场次数的上限,考虑了影响比赛公平性的诸多因素并提出了改进的方法。程锋探讨了同类问题,提出了公平性的2个评价指标:各队相邻两场比赛间最小间隔场次数和最大间隔场次数,并证明了此法的正确性。第二种研究角度是更多从模型构造方面入手研究赛程安排,赵振鹏等将运动员参赛项目的排序问题转化为图论中经典的旅行商问题求解。以连续参加两项比赛的人次最少为目标,应用了最小生成树求解回路的方法,得到了题目的最优解。王拴成则利用图论及计算机编程模拟法,建立了一个为足球比赛安排赛程的数学模型,引入了三个控制函数,尽量使每队两次比赛的间隔大且分布均匀,方差尽量小,以此来减少比赛中由于赛程安排不当而引起的不公平现象。
这些研究从不同角度对比赛项目的排序提出了不同方法,但他们的出发点主要都是基于参赛运动员的权益,并未涉及赞助商与赛事观众的权益,这不利于赛事赞助价值的提高。一般而言,赛事赛程的安排中通常考虑以下几个因素:①保持运动队及运动员合理的比赛强度;②适应和满足观众的兴趣和要求;③科学合理地使用比赛场馆;④要完全符合赛总规程的规定,节约比赛经费等。在这些因素中运动员与观众的利益是最为重要的,因为他们是赛事最直接的参与者,只有运动员与观众的权益得到充分的保证,赛事才能够正常的进行,并为赛事的市场化奠定良好的基础,需要从更加全面的角度研究赛程的安排方法。
2 基于赛事赞助价值提升的项目排序方法
企业在选择赛事进行赞助或者在决定赞助金额时,首先需要衡量的就是通过对赛事赞助企业的知名度能有多大程度的提高,这将从根本上决定赛事吸引到的赞助商数量与赞助金额。
赞助收入是赛事收入的重要来源之一,在一定程度上影响了赛事的成败。赛事赞助收益多寡是由赛事的赞助价值决定的,赞助价值则受多方面影响,与赛事举办历史、规模、赛事项目类型、参赛运动员等等都有着直接的关系。长期来看,赛事组织者应尽力扩大赛事影响力,调整赛事项目类型以增强赛事的赞助价值,但短期内这些因素很难发生改变。但赛事赛程的安排是灵活多样的,如果能够合理的安排赛程以增加赛事的观众,比如将观赏性较强的项目尽可能地安排在观众数量较多的时间段举行,则可以在短期内提高赛事的赞助价值,从而使得赛事吸引到赞助商和更高的赞助金额。
具体而言,赛事的比赛项目安排在不同的时间点吸引到的观众数量是不同的。一般晚7点到9点以及周末是黄金时段,即观众相对数量最多的时间段。如果经过合理的安排,尽量将受观众欢迎的比赛项目,例如受观众喜爱的项目或人气较高的明星运动员参加的项目,安排在黄金时段举行,这样可以使得赛事的观众数量最多,从而赛事的赞助价值最高。
3 问题的假设与模型建立
3.1 模型的假设
第一,赛事举行期间,可以分为若干个赛段。
第二,每个比赛项目都可以在一个赛段内完成。
第三,一个赛段内仅可以举行一个项目。
3.2 符号说明
,其中m表示该赛事共有m个比赛项目;
,其中n表示赛事可供安排项目的赛段数量;
表示比赛项目i在j赛段举行能够吸引的观众数量;那么,矩阵的矩阵,表示所有项目分别在赛段举行可吸引的观众数量矩阵。
矩阵,其中元素值为0或者1,当第i个项目在第j赛段举行时,其值为1,否则其值为0。
4 模型的建立与求解
4.1 目标函数
通过以上的分析可以知道,当整个赛事吸引观众的数量最多时,赛事的赞助价值最大。具体而言,需要解决的就是通过右乘矩阵,目标函数即为所有比赛项目的观众数量之和最大。
4.2约束条件
在目标函数确定的基础之上,确立相应的约束条件。
第一,每个赛段最多只能举行一个比赛项目;
第二,比赛项目只能在一个赛段举行;
第三,赛事赛段的数量要多于或等于比赛项目的数量,这样才能保证所有的比赛项目都能够举行。
问题的解决就是找到矩阵,从而确定每个比赛项目安排的赛段时间,使得赛事的观众数量V最多。这是一个典型的线性规划模型,因而运用单纯型法即可求解。
4.3 模型的完善
这种排序方法充分考虑到了赛事观众与赞助商的利益,有利于提升赛事的赞助价值,但在一定程度上忽略了运动员的权益,可以在排序前做一定的规划以尽可能地解决这个问题。
首先可以把所有运动项目按照科学的体育规则分大类,将一个大类中的项目尽量分散开,不同类的项目穿插交替进行排序。因为在实际中,运动会的参赛项目之间是拥有不同的关系的。我们可以把它们归为几项大类,比如田径类、射击类、体操类等等。而通常情况之下,某位运动员在某一项目中比较出色,那么他在相关的同一大类的项目中就相对比较拿手,而在其他大类项目中,就会比较差。这与各大类运动所需要的体力、灵活度等因素不同是有密切关系的,所以在比赛项目中运动员报名参加的几个项目,在同一类中的概率远远大于在不同类中的概率。
因而,只要在进行赛程安排前先将大类的项目分散开,例如将田径小类、射击小类与体操小类放在一起利用基于赞助权益的赛程安排方法进行排序,这样既不会发生太多的运动员连续参赛的情况,也考虑到了赛事赞助效益的问题,使得赛程的安排更加合理。
5 结束语
本文从一个全新的角度提出了赛事排序的思想,不仅考虑到了运动员的参赛权益,而且考虑了观众与赞助商的权益,提高了赛事的赞助价值,使得比赛项目的排序更加科学与全面,适合目前赛事商业化发展的趋势。
参考文献:
赵锡英,赛程安排问题,兰州工业高等专科学校学报,2003年9月
程锋,单循环赛赛程安排公平性问题的数学模型,宁波大学学报,2004年3月(1)
赵振鹏等,运动项目排序中的优化算法,内蒙古农业大学学报,2006,9(3)
王拴成,赛程优化安排,杨凌职业技术学院学报,2003年6月
