浅析网络时代微视频网站的发展
摘要：2006年当Google斥资16.5亿美元收购YouTube的时候很多人就已经看到了未来几年互联网世界即将发生的巨大变革。网络的能量越来越巨大，在今天微视频网站这种顺应大众需求的全新网络生活方式，也肯定将主宰未来的网络世界。但是微视频网站的发展也面临着同质化，没有盈利等诸多问题，所以要通过各种途径来改变这种不良的生存状态和发展状态，使微视频网站健康的发展起来。
关键词：视频；版权；同质化
Micro video frequency website development on the network times
Author: Ma Rui instructor: Zhu Kai
Abstract: In 2006 when Google spent 1.65 billion U.S. dollars acquisition of YouTube when many people have seen the next few years the Internet world is about the huge change. The energy networks immense increasingly, in today’s micro-video site that conform to public demand for the new network way of life and certainly will dominate the future of the network world. However, the development of micro-video site also faces the same, no profit, and many other issues, through various means to change this unhealthy state of the survival and development of state so that the micro-video site reasonable developed.
Key words: video、copyright、homogenization
1 前言
新闻是一直伴随着人类的发展而不断的发展更新的,无论是古代、现代或是大家现在所在的网络时代,新闻一直也必将是穿梭着人类世界的一个必不可少的部分,新闻对人类社会的发展有着重大的影响与意义。人类社会在不断的发展,那么新闻的传播途径也在不断的更新,以便能及时的传播信息。就如今而言,网络渐渐的变成我们生活中必不可少的一部分了,我们的生活也渐渐离不开网络,那么这就是说我们已经步入了一个新的时代"网络时代"。由于网络的不断普及,网络也便成了人们获取信息的最佳手段,那么"网络新闻"也就不可避免的产生了。同样生活在网络时代的人们对“新闻”的追求也就愈加的明朗与迫切。[1]我们从古代的看告示、口口相传到阅读报纸、从电视上看新闻联播到有了专门的新闻频道，到了网络时代新闻传播开始了新的尝试，在很多人还在对博客对于新闻发展的影响作总结的时候，一种全新的更快捷、更直观的方式诞生了，那就是现在发展的如火如荼的微视频网站。
“微视频”是怎样一个什么概念呢？国内著名微视频网站优酷网总裁古永锵给了我们通俗易懂的答案，“微视频就是短的10秒，长的10分钟到20分钟的视频。对用户来讲，我们在看视频以前都是看电视，看电视的时候是静态的，坐在沙发上拿着遥控器，每个频道有一定的节目。但是在互联网尤其是第一代互联网的时候，网民培养了一些习惯。这两个东西集合起来的时候，我们发觉网络里面一种现象，就是PC上看短片是很受欢迎的，用户很能接受的模式。我们觉得微视频的这种做法应该被证明的，而且这块也有很大的发展空间。” [2] 被称为“第四媒体”的网络媒介，对新闻传播产生的影响是深远的、长期的，它必将产生深刻的媒介革命。计算机的发展，使网络成为越来越多受众看新闻的选择，微视频网站的健康发展，既需要加强学界内学者间的互动，也要加强学界与业界的互动，同时加强学界与学术网站、传媒频道的互动，从而使我们的研究有更广阔的视野和多元化的切入点，并且这种互动应从一般交流的层面走向深度合作的层面，通过优势互补，从而提高质量。所以我将在下面谈一谈自己对微视频网站的一些看法。
2 研究背景
在开始研究微视频网站之前有必要通过以下一些数字对互联网这个神奇的载体的发展速度有个基本了解： 从1992年，因特网被允许用于商业用途，从而进入了一个飞跃发展的时期。1994年因特网已经连接了150个国家和地区，有320万台计算机主机，直接用户超过3500万。仅仅过了一年，全世界联入互联网的主机就增长了一倍达660万台。到1996年，这个数字又翻了一倍达1280万台，网络用户超过了7000万。根据最新统计，到2000年初，全球上网人数超过了3亿。在中国，联网主机数量从1994年１月的仅１台迅速上升到2000年的892万台，上网人数从1997年底的62万经短短3年至2000年底就一跃增长到2250万人。 无线电广播听众达到500万用了38年，电视观众达到500万用了13年，而因特网用户只用了不到5年。在2008年1月17日，权威部门中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第21次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，目前网民平均上网时长是16.2小时/周，94.2%网民认为互联网丰富自己的娱乐生活。报告显示，这些网民中，上网时长在1-10小时之间的最多，占到总体网民的45.1%，网民对互联网的正面作用评价很高，认为互联网对工作/学习有很大帮助的网民占93.1%，尤其是娱乐方面，认为互联网丰富了网民的娱乐生活的比例高达94.2%。报告对网络使用情况做出分析，发现前七类网络应用的使用率按高低排序依次是：网络音乐＞即时通信＞网络影视＞网络新闻＞搜索引擎＞网络游戏＞电子邮件。体现互联网娱乐作用的网络音乐、网络影视、网络游戏等排名靠前，网络新闻的排名依旧很高，互联网新媒体的地位更加突出。关于互联网第一落脚点，即网民上网后的第一件事，通过即时通信聊天的比例是39.7%，另外20%的网民则是看新闻。即时通信工具和网络新闻是网民上网的两个重要落脚点，两者占到了60%的份额。而我们看到了网络影视和网络新闻的排名很高，这就说明了网民对这两部分的要求是很高的。
在这种情况下我们就不难理解为什么微视频网站有着如此快速的发展。早在2005年网络视频产业在海外呈现高热度的发展趋势。首先以YouTube为代表的视频分享类网站访问量短期内迅速攀升；其次各个传统门户类巨头纷纷开始提供自己的网络视频服务；还有就是传统媒体公司如迪斯尼、新闻集团也开始高度重视网络视频的发展，并大量进行投资。[3]此外，风险投资也开始热捧网络视频，DowJones Ven的数据显示，2006年以来，美国与视频有关的网络公司已经获得了5.21亿美元的投资，而2005年只有2.94亿美元。[4]
2006年是中国网络视频产业发展的元年。截止2006年7月，中国互联网宽带用户数已经达到7700万，而2005年上半年仅有5300万用户，平均年增长45%。宽带用户数迅猛的增长势头为网络视频产业的发展打下了坚实的用户基础，并预示了网络视频市场良好的发展趋势。据艾瑞市场咨询有限公司统计，截止到2006年10月软银、凯雷、IDG、Sequoia C、SIG等国际顶级风投均不约而同地进入网络视频领域，视频分享类和P2P流媒体类中的很多网站都获得不同程度的投资，累计总额达1亿美元以上。
3 研究内容
3.1微视频网站新闻的现状以及特点
BBC (英国广播公司)网络新闻部副总编辑布瑞南表示,随着通信技术不断进步,微视频网站将成为即时新闻发布的一个主流平台。他指出,对新闻记者来说,网络兴起所创造的新闻环境是令人兴奋的。新闻不再仅限于来自记者采访的内容,全球各地的读者和观众也可以提供新闻信息,使新闻更多元、更丰富,新闻单位同时可以更直接、更快速地掌握受众的看法与需求。[5]清华大学国际传播研究中心主任、新闻与传播学院副院长李希光教授认为,互联网降低了进入记者行业的深门高槛,人们不用在政治上有什么特殊的要求,不用在经济上有什么特别的投资,也不需要专业文凭和记者证;只要接入了互联网,就与成千上万的受众连接起来了,就可当上记者。[6]
根据中国互联网络信息中心公布的第二十次中国互联网发展统计调查报告统计：截至2007年6月,中国网民人数已经达到1.62亿,仅次于美国2.11亿的网民规模,位居世界第二。目前（2008年元月）中国网名的人数大约在1.8-2亿左右。其中按年龄划分为：10-18岁：19%，18-28岁：43%，28-38岁：16%，38-58岁: 12%，其它：11%。这充分说明网络传播已经成为中国人民社会生活中的一个重要部分。图文时代，互联网能够成为主流，发生在什么时候？发生在图文的传播和杂志的传播，能够有同音的质量情况下。新浪真正发展起来是在2003年、2004年，在2003年底，以新闻为主。那时候是经常看报纸的人，基本上都有一定的资本去访问互联网。按照这个思路下去，视频实际就是互联网把大量相关和不相关的东西都堆在一起，现在还缺点什么呢？你在互联网上看的节目没有电视上好，不够清晰，断断续续。所以从基础上看，视频要发展，网络视频和电视要站在最前排。毕竟700K、800K的传输速度代表的肯定是电视化的互联网。
网络新闻传播的突出特点是新闻的窄播化和个性化。网络通过制作个性化的新闻产品获得最大的点击量和利润。[7]其次，人们对网络的青睐首先是网络能够满足人们的某种需求，这里引用“使用与满足”理论，“使用与满足”是一种受众行为理论，该理论认为受众基于特定的需求动机来接触媒介，从中得到满足。并且，我觉得最为重要的一点是，引用广播电视新闻的特殊规律---近距离亲切律，它源于相对狭小空间并且使受众感到相对舒服的气氛中面对面传播与近距离观赏的特点与优势。再者，它相对于传统媒体有着自身的优势，主要在于它在一系列方面突破了传统媒体存在的界限，从而带来了一种全新的传播理念，
随着网络产业的不断发展，网民对网络媒体的要求越来越高。具体说来新闻自由一般是指搜集、发布、传送和接受新闻的自由，是创办新闻传播工具的自由，是公民通过新闻传播工具发表自己对社会各种问题的看法以及在科学研究、文学艺术创作及其他文化活动中的创造成果的自由。[8]一开始我们只求快一点打开网页看到网页上面的图片文字，但是今天流媒体视频的浏览已经在网上变得相当的方便快捷。所以网民更加强烈的感受到了“网络多媒体”的刺激，网民需要的是只要鼠标一点就能全方位的感受听觉、视觉，这个要求就更加扩大了微视频网站的市场。对于新闻网络新闻，网民更加追求“身临其境”的真实感、现场目击的冲击感、看完新闻后快语直评的“主人翁”感觉。原来通过文字“间接”或者照片“瞬间”的展示新闻，已经有点跟不上受众的需要了。受众需要感知的是“现场的动感过程”，需要更为“真实”的资讯。世界上任意一点的重大事件受众都可以第一时间获知，并且发表自己的看法，这样就会给受众一种穿越时间、空间的快感。
另外微视频网站突破了互动界限。尽管绝大多数传播学者在设计传播流程图时都忘不了画上反馈的箭头，但这掩盖不了一个尴尬的事实：在大众传播时代，传者与受者之间的分水岭是清晰的，与大众传媒发布的庞大的信息相比，受众的反馈只是少之又少，根本不能等量齐观。而网络兼容了大众传播与人际传播的特征，每个人都既是信息的接受者又是信息的发布者.用尼葛洛庞帝的话说：“在网络上，每个人都可以是一个没有执照的电视台。”网络的交互性为网民提供了空前的权力和自由空间。用户可以自由的选择发布信息，甚至可以度身预订自己需要的信息。这就将发布新闻和接收新闻的主动权牢牢的抓在了广大的网民受众手中。
此外如何让视频新闻更受关注也是我们值得思考的问题读书先读皮, 看网先看题。在网络新闻中, 由于各条新闻标题的字体基本相同, 内容要在二级页面上才能看见, 加上网络用户较为集中的阅读状态往往使他们缺少耐心, 所以新闻标题在网络新闻中的作用就显得格外重要。[9]从某种意义上说, 网络音视频新闻的标题是连接受众和视觉语言的桥梁,关系到网站的点击率; 换言之, 如果网络新闻标题没有亮点,缺乏吸引力, 用户对新闻的点击率就会大大减少。因此, 如果说读者是铁, 那么, 网络新闻标题就应力求成为吸铁石。让网络新闻标题亮起来, 使网络用户能在最短的时间内迅速获取新闻信息, 引起他们的阅读兴趣, 是摆在网络新闻工作者面前值得研究的问题。
3.1.1传统新闻媒体已经开始从微视频网站中发掘新闻资源
下面一则报道就是四川新闻网-成都晚报根据视频网站中的一段视频进行的报道。[10]
近日，一个名为《实拍某高校女大学生凌辱围殴同学》的视频，被各大视频网站转载。截至昨日下午6时50分，该视频仅在新浪播客(视频分享)的播放次数便已飙升至97194次，评论2252条。这个广受关注的视频时长为6分28秒，完整地记录了一群女学生在寝室里辱骂、殴打女同学的情景。一时间，视频中那个挥着手臂殴打女生的“眼镜女”，成为网友们讨伐的对象。打人事件的起因、谁拍摄的打人视频、暴力该如何制止等问题成为网友关注的焦点。视频里 女生被打得鼻血长流。从视频里可以看到，女生凌辱围殴同学发生在一间貌似寝室的房间里。一开始，画面上是寝室的过道，过道里有一群年龄约20岁左右的女生，她们面对镜头饶有兴致地摆出各种POSE。随后，这群女生闯进女生余丽丽(音)的寝室。接下来，就是被网友们形容为“令人发指”的5分多钟的殴打场面。一巴掌、两巴掌……几个女生轮番扇余丽丽耳光，尽管余丽丽一再重复“大家都是同班同学，何必这样……”，但一个戴眼镜的女生似乎还是无法原谅她，不断地拉扯着余丽丽的头发，直到余丽丽被打得鼻血长流，几个女生才住了手。殴打结束后，几个女生还炫耀地将双手举到镜头面前，嚷着“手都打肿了，赶快给一个特写……”为了表明自己打人有理，打人者还一再说：“我早就给你说过了，是你不听话，这下倒楣了吧！”说完，几个女生扬长而去，只剩下余丽丽坐在床上擦着鼻血。整个殴打过程，几个施暴的女生情绪都非常激动，双方的对话显示，打人者与被打者之间似乎曾发生过不愉快的事情。而从声音判断，拍摄者是个男性。这段名为《实拍某高校女大学生凌辱围殴同学》的视频上传到网上后，立即遭到了众多网友的口诛笔伐。这场事先预谋好的打人事件，看起来血腥、暴力，不少网友都无法相信这真的是一群本该天真烂漫的在校生自编、自演的一幕。网友们认为这些女生不以打人为耻、反而将其视为炫耀的资本将视频放到网上的行径令人愤怒。有网友质疑，拍摄视频并发布的人到底有何意图？如此的张扬难道是炫耀自己的暴力？ 而类似“女生打人”的视频，已经不是第一次在网上出现。联想到近段时间网上出现的“打人”视频，网友们展开了激烈的讨论，不少网友表示，希望相关部门和媒体能介入并关注打人事件，找出“导演”打人视频中的打人者，要让违法的人受到惩罚。
现在就连不少电视台都在新闻栏目中引入了市民或通讯员的DV视频新闻,这种用DV拍摄的新闻因其具有速度快、真实、现场感强、贴近市民视角等优点,很能够引起市民的共鸣和支持。陕西电视台在2007年7月26 日发布了一条名为 《货车卡在西三环的桥下》的新闻,这条视频新闻,正是热心观众用手机拍摄的。
传统媒体的的表现也让我们明确的看到了视频网站的新闻价值，遍布在世界各个角落的任何一台DV或者带有摄像功能的手机都能成为广大受众的眼睛，使得新闻的触角不断的进行延伸。就比如这些女生宿舍的暴力事件，在视频网站出现前就很难被受众观察的到。
微视频网站的新闻价值在不断的被挖掘着。这种方式大大的扩展了传统媒体的新闻来源。将原来只能通过热线电话，告知传统媒体，往往等新闻单位来了的时候往往事件的第一现场已经被破坏了，但是现在广大的受众可以直接拍摄下来第一手新闻，传到网上方便受众更真实的了解新闻的第一手资料。
同时就像女生打人这种视频，在网络上受到广大受众关注的事件，也是传统媒体新闻素材的重要来源之一，传统媒体可以将这些同类的视频进行汇总再将这些素材整理后做专题新闻，使更多的受众可以了解到这些新闻。
并且现在传统媒体已经开办了很多专门的节目来播出网友拍摄的这些新闻节目，这些节目也受到了广大电视观众的广泛好评。例如2004年5月18日，“大话新闻”正式落户中央人民广播电台“都市之声”(FM101.8)， 这个节目就是传统媒体和网络视频的完美结合。
3.2网络视频发展的新特征
[11]
自2005年以来，网络视频相关服务发展非常迅猛，并与传统网络视频（在线影视点播类）的模式有所不同，日益呈现出几个新的特征。我们可以从技术、内容制作来源、内容类别、展现平台等几个角度清晰的观察到新的变化。[12]
播放技术方面：网络视频服务从最传统的服务器点播模式发展到P2P流媒体技术。内容制作来源方面：网络视频内容由传统影视的专业机构制作发展到草根类个人网民短片制作的大量涌现。
内容类别方面：网络视频内容从单一影视类发展到体育、娱乐、新闻等细分种类。从展现平台方面：网络视频的展现从传统面向用户单向点播平台，转化到用户互动为主的WEB2.0分享为特征的播客形式。
3.3网络视频与传统电视的差异以及网络视频的优势
网络视频发展出现的新特征，令其在与传统电视的比较上特点差异更突出。微软公司的创始人、互联网业界的领袖比尔盖茨在06年出席达沃斯世界经济论坛年会的时候就指出，随着在线视频产品的日益发展，互联网将在5年内“颠覆”电视的地位，而喜欢观看传统电视的年轻人也越来越少。网络的内容要有传播性，可以任意收看，可以收藏，这个特点是电视不具备的，这是网络的优势。电视在十年之内是主流媒体，但网络与电视的用户会有比较大的区别。网络网络视频的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等各个方面都要优与传统电视模式。微视频将战胜传统媒体电视，这不是危言耸听，因为已经有了前车之鉴。如同报纸和各大新闻门户网站的关系一样，在前几年报纸广告营收首次下跌后，报界的人们开始有了反对门户网站免费转载的声音，北京的一家主流报社已经停止了与新浪的转载合同。前些年网站免费转载一度让报纸高兴不已，认为网站给他们带来了跟家可观的眼球效应，这使得那些新闻网站一直吃着免费的午餐在茁壮成长，而这些免费的午餐就是各类知名的报纸和杂志的辛勤劳动。到现在报业的人清醒了，网站是饿狼而不是绵羊。虽然现在很多报纸已经不再允许网站擅自转载自己的文章，但是网站已经有了自己的记者，自己的新闻报道团队，现在已经完全可以和各大主流报纸分庭抗礼，这段时间仅仅用了5年。而微视频网站会不会对电视这种传统媒体形成威胁呢？答案是肯定的！2006年开始中国互联网的硬件水平相对前两年有了很大程度的提高，微视频网站如雨后春笋一样发展起来，而且现在这些网站已经可以搜索到很多电视台制作精良的节目了，这为很多由于各种原因没有即时的收看到电视节目的网民提供了极大的便利，已经有很多人慢慢开始放弃电视，选择在自己最方便的时间段用微视频网站看自己喜欢的电视节目、电影。而且微视频网站的草根优势也一点点的凸显出来，网民的原创视频在源源不断的发布到微视频网站上面，后舍男生、胡戈、张钰等都是利用这个全新的平台展示着自己，使广大的网民认识了他们，着实火了一把。网络时代，传播呈现出主体的多极化、媒介角色的多元化的特点，几乎已经摆脱了时间和空间的限制，更加自由了，当然不管这些视频的作者出于何种目的，但是我们不可否认的是这些人选对了合适自己的平台，而这个平台是传统媒介无法给予的，这正是微视频网站将带给我们的一次生活方式的转变“抛开电视！看视频！！！”
[11]
经过国内外多家调查机构给出的调查结果我们不难看出，网络视频取代电视的步伐在一步步加快。以下我们将通过一些案例充分说明这点。
2008年初央视的一部连续剧《闯关东》在创造出了11%超高收视率的同时，也在微视频网站上创造了超高的点击率。这是因为这部52集的连续剧在开播之后并没有人想到这部电视剧会有如此大的影响，但是随着电视剧的播出和相关媒体对这部连续剧的评论逐渐增多，这部连续剧越来越受人们关注，成为了街头巷尾人们热议的话题，而且各个年龄段的人们都很关注。但是很多观众没有从一开始就关注这部连续剧，或是由于各种原因中间有若干几集没有观看，这时微视频网站就成为了观看这部连续剧的另外一种选择。观众可以在任意的时间在微视频网站中点播这部连续剧中的任意一集，或直接在微视频网站中将整个连续剧一次性看完，不用像看电视那样一天看两集。这样的观看方式更符合现代人的快节奏生活方式，是广大的观众摆脱了时间的限制。
从2006年就在中国引起巨大反响的美国电视连续剧《越狱》也可以作为一个例子。这部连续剧更能体现微视频网站的优越性，由于这部连续剧实在美国电视台播出中国境内并没有电视台进行播出，所以互联网成为了这部连续剧在中国境内播出的唯一途径，在微视频网站还没有充分发展之前大多数想观看这部电视剧的人是通过互联网下载观看，这样的方式要浪费很多带宽和时间，因为很多观众都感觉下载一集电视剧的时间和观看一集的时间相差不是很多，并且在下载的同时上网的速度也受到很大影响，同时也给电脑造成很大的负担。但是在中国的微视频网站发展后，人们发现在微视频网站上观看《越狱》更加方便快捷，在大洋彼岸刚刚播出的连续剧，我们中国的观众也能在很快的时间内观看其内容。不光是《越狱》还有很多海外的一些综艺节目现在也是通过这种方式传播到中国大陆境内的。这种观看节目的方式是在以前根本没有办法想象的。这种观看节目的方式使得观众摆脱了空间上的限制。
而且现在网络视频节目另外的优势，也就是真正的核心竞争力就是在于用户可以将自己录制的视频发到互联网上，供更多的网民欣赏，这是电视根本没有办法做到的。[13]大量的草根网民将自己录制的视频传到网上，这里不乏成功的运用这一手段将自己推向星途的，后舍男生就是最鲜明的例子。两个大学男生就仅仅凭借着在镜头前做搞笑口型拍摄出了一种独特的“MTV”，他们成功了。胡戈更不用说“馒头事件”成功的塑造了一个草根英雄的形象。2006年以后这些在2005年火的一塌糊涂的草根英雄继续在微视频网站上活跃着，而更多的人们开始意识到了视频网站正在向他们提供一种全新的展现自我的平台。为什么网民会热捧这些原创视频呢？首先原创视频的草根属性更容易吸引网民去观看，与电影和电视精致的节目相比，视频网站的原创视频看上去似乎很是粗制滥造。业余的DV或是手机或许无法与专业的摄影设备相比，打他们却记录的是最原汁原味的、最真实的生活，草根的原创视频能让人倍感亲切这就是这些原创视频吸引人的地方。[14]这样的真实感是直观的比文字和图片更具震撼力。其次原创视频往往记录着网民身边的一些有新闻意义的事情，比如曾经网上流传这留学韩国的中国学生记录的“白狗村视频”，也称为网络上热议的视频，在各大视频网站上都有很高的点击率。这个视频甚至惊动了中国政府，外交部亚洲司负责人很快就这件辱华事件向韩方提出了交涉，原创视频的影响力可见一斑。
4 存在问题以及解决方法
4.1微视频网站发展面临的四大问题
根据调研显示，在用户对各类视频网站的访问中，门户类网站是访问比例最高的视频网站类别，超过六成的用户表示访问过。电视台类、在线影视类列二三位。[15]在忠实用户方面，即最常访问的网站类别中，P2P类网站竟然能与传统门户类处于同一级别，即四分之一的用户表示最常访问此两类网站，P2P类的忠实用户比例甚至以一个百分点的优势超过了门户类。视频分享类网站的忠实用户较低，不到10%。门户类、在线影视类和电视台类视频网站历史一般比较长，拥有坚实的用户资源基础，因而在用户访问覆盖程度上具有一定的优势。但部分此类网站的视频相关服务（如新浪、搜狐的P2P直播、视频互动分享）大多也是在今年刚推出，所以在用户方面的领先优势不是很明显。P2P类、视频搜索类和视频分享类属于视频网站中的新势力，网站的成立时间短，因而短期内仍然落后与具有用户基础资源优势的其他传统网站。但在视频内容播放形式和各类技术方面比较专注，发展速度快，增长潜力大，目前与门户类网站的差距已经不断缩小。国内的视频分享类目前发展速度比较快，但存在风格雷同，视频内容单一，播放连接速度稳定程度难以保障的缺点，因而如何在长期内保证网站用户的忠实度和粘性是其面临的主要问题。
4.1.1同质化
网友在浏览一些视频分享网站时，发现其中多数视频网站都存在大量视频内容重复问题。而导致此问题的根源，则是由于视频网站的视频制作成本要远远高于以文字内容为主的网站，所以多数视频网站中，大部分视频内容是依靠网友上传来获取片源。[16]同时我们也了解到，为了提高自己在网站内的人气排行，会员们会通过一些软件，直接将其它网站中一些精彩的视频短片“复制”到自己所在的视频网站之中。此外，据业内人士透露，目前虽然一些视频网站拥有一定量的会员，但是其规模还是有限，而且其中能够上传视频的会员更是寥寥无几。[17]为了能够快速丰富网站的视频内容，许多视频网站的技术人员，就会直接到其它视频网站去大批量的“复制”视频短片，因此也就使得目前国内许多视频网站内容出现严重重复的现象。 这就造成了整个微视频网站内容的同质化。
4.1.2 很黄很暴力
同时大量的很黄很暴力的视频片段不断的在微视频出现，其中有些含有色{学}情内容的视频短片的浏览量，竟然高达上百万次。对此，据一位业内人士表示，由于部分网友的猎奇心理，使得部分网友为了赚取点击率而上传一些有关色{学}情、暴力的视频，这是所有视频网站现在都面对的情况，而多数视频网站则为了追求“人气”都会对此熟视无睹。国内的一些视频网站为了迎合一些网民的阴暗心理，网站的服务器里存放着大量杀戮、死亡、解剖等主题的视频内容。这些都是有碍于微视频网站健康发展的主要原因。
4.1.3版权问题
在视频网站中，还有很大一部分内容是网友截取电视、电影的片断，而这些具有版权的影视作品，也非常受网友欢迎。据记者观察，这些影视作品片段在很多视频网站中至少占了内容总量的五分一。针对此问题，很多网站纷纷表示，网友上传到网站的作品均以娱乐分享为目的，没有涉及到任何直接的商业用途，如果有版权问题，经网站调查核实后，会立刻将侵权内容删除。但由于视频网站资金投入与产出的矛盾，因此，使得大部分视频网站都对网友的侵权行为持宽容态度，以期望以此获得高点击率。同时，对于网友的侵权行为，视频网站还可以由“网友上传”作为视频侵权的挡箭牌。即使版权方追究责任，视频网站则完全可以向其他网站一样，仅删除侵权内容即可。但不可否认的是长此以往，必定会使网站的流量锐减。
4.1.4 如何实现盈利
一时的火爆并不能成为一个商业模式，这一点是肯定的，因为国内视频网站收费的可能性很小，而几乎所有的网站都要以广告收入作为主要模式，而现在微视频网站并不被广大的广告商所看好。前面提到的种种问题也是导致微视频网站这块金元宝仅仅只是“看上去很美”。现在微视频网站的盈利模式太过模糊，除了各大风险投资公司敢于向微视频网站提供大量的资金外，微视频网站就几乎没有赚到过钱。目前网络视频广告销售尚在初期，还没有商品化，因此不能以电视广告业通用的方式来阐述网络视频的媒介特性。而据相关数据显示，2005年视频广告的收入只占网络广告总收入的0.03%，虽然2006年发展快速，视频也只占到网络广告总收入的0.3%，而这还远远无法承担视频网站拍片、服务器、带宽及推广所付出的高额成本。
4.2如何解决生存危机
4.2.1政府出面干预 56号规定出台封杀中小和不规范的视频网站
近日，备受业内关注的《互联网视听节目服务管理规定》（简称56号规定）正式开始施行，该规定要求国内视频网站运营必须取得广电主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》（简称《许可证》）或履行备案手续，如未获得，任何单位和个人则不得从事互联网视听节目服务。对于申请从事互联网视听节目服务的单位，56号规定的第八条明确了运营单位必须具备三项条件；具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日内无违法违规记录。其中国有独资或国有控股最为关键，因为目前国内大部分视频网站的背景都是由国外风险投资入股的民营企业，而国资入股，在一定程度上将改变国内视频网站的发展和格局。国内互联网资深人士徐润东向记者表示，去年是中国视频网站发展最为动荡的一年，各种各样的视频网站层出不穷，由于视频网站本身对于资金门槛要求较高，且尚无清晰的盈利模式，因此，在经过一年的市场淘沙，大量的中小视频网站由于后续资金匮乏已经出局或濒临倒闭。此次规定出台，行业门槛进一步加高，中小视频网站出局几成定局。[18]
除此之外，盗版的泛滥更为屡禁不绝，一些小的视频网站将盗版电影，剧集的DVD拷贝到网上供网民免费观看，严重侵犯了影视作品的知识产权。而此次56号文件就在这方面加强了监管，第十六条就明确规定网站播出的视听节目不得含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色{学}情、赌博、恐怖活动的内容。第二十三条则规定对于未采取版权保护措施或对传播有害内容为履行提示、删除、报告义务的单位处以2-3万元的的罚款。易观国际资讯分析师符星华就表示，56号规定关注的重点是对内容的监管部分，对操作的监管部分以及对责任的追究部分。如果违反相关规定，情节严重将被吊销运营资格。除了自身服务器存在不良视频内容再向网民提供下载和免费观看之外，现在一些网民还经常向网上上传一些从其他渠道获得的不良视频内容，而视频网站由于监管不严，网民可以轻易的获得上传权限，这样，视频网站就能源源不断获得不良视频内容的资源。56号文件对于未持有《许可证》的视频网站的网民上传文件设立了较明确的规定，未持有《许可证》的单位不得为个人提供上载视听节目服务。互联网视听节目服务单位不得允许个人上载时政类视听新闻节目，在提供播客、视频分享等上载传播视听节目服务时，应当提示上载者不得上载违反本规定的视听节目。这条规定的出台，有效的杜绝了网民上传的不良视频内容，而一些通过用户渠道获取视频资源的网站很有可能将被铸件清理出市场。
在政府出台了相关规定后肯定是可以对网站的发展产生一些积极的影响，同时也肯定会关停一些中小微视频网站，使得某些微视频网站的运营受到限制但是对于整个行业未必不是一件好事。或许将视频网站实现国有化也是一种解决现在微视频网站问题的要点，因为这样可以像电视台这样的媒体一样被国家控股，但是可以同时根据自身特点找到发展合适自己网站的途径。
4.2.2网站自己解决
目前视频网站的盈利模式，主要还是依靠广告形式获取收益，具体的形式主要分为传统的页面广告与视频嵌入广告。由此来看，目前国内视频网站还比较传统、单一的盈利模式还暂时无法使得视频网站获利。微视频网站从刚刚兴起发展到了现在，已经必然的到了一个发展的瓶颈，突破革新势在必行，对此，我乐网、酷溜网等网站表示新的盈利模式之一，主要是基于3G手机流媒体方面的应用。同时，据业内人士分析，视频网站可能会把盈利重点放在未来结合3G手机服务的付费视频下载方面。但是仅仅考虑如何盈利肯定会使大部分用户流失，面对这种问题，微视频网站还要极力去扩展更大的市场，首先将自己的地位摆正。
在硬件条件和网络环境不断的发展的前提下，加紧提升自己网站本身的个性程度，避免同质化，给自己一个合适的定位，不再是只提供平台，而是要将微视频网站的真正价值体现出来。可以将自己定位为草根文化的代表树立起在广大网民心中的草根形象，使得网民喜欢将自己自拍的视频发到微视频网站。或者将自己定位成视频新闻的发布平台，用最直观的方式吸引网民的眼球。所以只有真正的在受众的角度考虑问题才能真正的发展出适合自己的发展模式。[19]
当年门户网站也曾经被传统媒体和企业界忽视，挣扎着寻找收入，借助移动梦网站稳脚步后，门户们才慢慢发展出各自独特的生财之道。其实，每个风光的网络公司都曾经坐过两三年的冷板凳，可以说，烧冷灶未必成功，但是比一窝蜂赶潮流要多一些机会，这就像1999年的门户市场、2004年的搜索引擎市场，总会有人能够有毅力、执行力和创造力来坐穿市场的冷板凳，走出一条有自己商业特色的路。[20]而针对网络视频行业，记者发现几乎所有的企业采用新媒介形式传播会比个人慢半拍，或者说，企业要认识到新的媒介有很多观众后，才会衡量这些观众对自己的商业价值并思考是否要从这些观众中吸引顾客。因此，要在个人网络视频市场中发展出两三个新兴媒介，没有三年以上的煎熬怕是不行的。
总之微视频网站一方面面临政策限制，另一方面还要应付越来越多的版权官司。在美国，Youtube也受到传统电视媒体的集体反攻。今年3月，继CBS向其提出10亿美元的侵权诉讼之后，新闻集团和NBC直接联合推出同类型网站与之竞争，这三家电视传媒集团在美国均位列前四名。据不完全统计，目前国内80%以上的网络视频内容是未经正版授权的。对于视频网站来说，“收视率”高的节目的版权，包括电影、电视节目、专题片，他们或者买不到，或者没钱买。也有一些视频网站从创立之初就坚持购买版权。显然，这需要巨大的资金投入和内容提供商的支持。各家视频网站通过盗版成功吸引人气之后，却引发新的问题。几乎零成本的节目导致该行业同质化竞争严重、盈利模式模糊。此外，网络带宽也制约着互联网视频的发展。视频服务耗费大量的带宽，电信运营商不可能不计成本地扩展公众互联网的带宽。现在视频下载已经成为占用公众互联网带宽资源的主要业务之一，但是电信运营商从中获益很少。从技术的角度看，这种视频网站遍地开花的局面，从长远看，基于QoS机制、具有电信级服务质量的视频网站才是真正的发
5 结 论
综上所述，我认为微视频网站要真正的健康发展现在看来是任重道远的，它既需要我们的职权部门把好关，做好外部工作，同时需要每一个互联网用户加强道德自律，共同建设互联网上的道德文化。
在微视频网站发展到今天如何使新闻自由与新闻真实及新闻价值兼容，实现共存共赢；如何在自由与控制交战之中，从容应对微视频网站的未来。促进我国新闻传播事业的提高。
更重要的是，面对微视频网站对现实社会方方面面的冲击，我们的传统主流媒体电视报纸等必须马上介入进来，将自己原有的品牌向互联网延伸，营造自己的强势舆论区域，引导互联网向健康的方向前进。随着网络世界的发展，网络技术的突破，法律法规的完善以及人们道德素质的提高，微视频网站那些涉及版权和道德的问题将不再是一个问题，我相信它将会带领微视频向着一个健康的方向迈进；同时，它也将会带领着人们步向更加美好完美的世界。我们期待这美好世界的降临与美好生活的来临。
当然，目前的微视频网站的发展还不是很成熟完善，还存在着这样那样的问题，就在上面的文章里我已经详细的提到过，我们不断的加强网络技术发展的同时，也加强人们的道德素质以及完善相关的法律来进一步的解决这些问题。以为只有这样，它也将会带领着人们步向更加美好的世界。使得我们的生活更加方便快捷。
总之微视频网站在管理上是有其可行性和现实性的，在他的发展道路上也是前景明朗。我们应当适当的借鉴传统媒体的管理方式来不断的完善微视频网站新闻的传播及对于网络新闻自由度的控制与协调，使得微视频的自由传播变的有序化和清洁化。所谓的清洁化是指网络噪音的减少及网络违法行为的收敛。传统媒体已经发展了几百年，几百年的沉淀的经验对于网络新闻的管理有着重大的影响。所以对于微视频网站来说，短短的几年的蓬勃发展必定是将要面对很多问题，和解决很多问题，但是通过合理的市场竞争和先进的管理机制微视频网站的发展前景依然是美好的。
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