学海网

毕业论文-别克汽车网络营销策略研究，说明书共29页，18197字，附cad设计图纸、外文翻译、开题报告、调研报告、检测报告。
摘 要
近些年来，随着网络科技的飞速发展，数字化、网络化、移动化成为现如今的标杆,无论何时何地，人们的生活与工作都无法离开互联网。与此同时，一场互联网技术革命彻彻底底的改变了企业的营销活动，促使网络营销提升为企业开展营销活动的开山斧与擎天柱。作为国民经济的重要产业，中国汽车产业的发展已经放缓,逐步进入平稳期,但汽车企业之间的竞争依然激烈,呈现白热化。作为汽车企业，选用网络营销的方式可以拥有普及度高、成本较低、见效比较迅速、易评估、流量大等优势，也因此这种营销模式受到各大汽车企业的追捧。如今，几乎所有的汽车品牌对网络营销或多或少都有涉猎。在如今市场趋于饱和的状态下，对各大企业都有冲击，而网络营销的出现使广大汽车企业找到了一条新的营销道路。由此，各大企业几乎都把自家营销主要目标从传统媒体转向网络媒体,所以,开展合理有效的网络营销对汽车企业的生存和发展具有至关重要的现实意义。当前阶段,中国汽车的网络营销发展刚刚开始,还不成熟,存在着许多问题。很多汽车企业如今希望通过网络营销来实现品牌和销量的同时提升,但因为营销根基薄弱、营销手段单一、营销数据匮乏等多重原因,使得网络营销不得要领,效果平平。
关键词：通用别克；互联网；网络营销

目 录
摘 要 I
Abstract II
1. 绪 论 1
1.1 课题背景及别克汽车产品概述 1
1.2 电商在国内外的发展状况及在汽车行业的主要应用 1
1.3 课题意义 2
2. 别克汽车的定位与销售策略分析 4
2.1 别克汽车的目标营销 4
2.2 别克差异化产品定位以及汽车品牌策略 4
3. 现今汽车网络营销现状及优劣势分析 6
3.1 汽车网络营销现状 6
3.2 我国汽车网络营销优劣势分析 7
3.2.1汽车网络营销优势分析 7
3.2.2汽车网络营销劣势分析 8
4. 别克汽车网络营销模式及其网络营销策略 9
4.1 对别克汽车中文网页菜单内容剖析 9
4.2 别克汽车的网络营销模式 10
4.3 别克（通用）汽车的网络营销策略 11
4.4 国内外别克（通用）汽车网络营销的具体流程 11
5. 针对别克汽车网络营销发展的策略 14
5.1 国内外经典汽车网络营销案例 14
5.2 别克（通用）汽车的网络营销案例分析 15
5.3 针对别克汽车的网络营销发展的策略研究 15
6. 结 论 18
致 谢 19
参考文献 20
附录 21