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毕业论文-电子商务中的消费行为与网络营销策略研究，共19页，13557字。附任务书、开题报告等
内容：通过四个方面对电子商务中的消费行为与网络营销策略进行研究
第一部分：电子商务概述。
第二部分：网络营销概述。
第三部分：电子商务中的消费行为。
第四部分：电子商务环境下的网络营销策略选择。
第五部分: 御泥坊网络营销案例分析。
要求：在互联网高速发展的今天，电子商务对于一个企业来说有着至关重要的作用，而网络营销对于电子商务地运用推广来说又是一个至关重要的因素。网络营销方法有很多，主要分为以下几个类型：一、搜索引擎营销；二、E－mail营销；三、即时通讯营销；四病毒式营销；五、网络广告；六、信息发布；七、个性化营销；八、网络会员制营销；九、网上商店；十、博客营销。在了解了网络营销的常用方法后，要对电子商务中的消费行为进行研究，包括电子商务环境下的消费心理和制约电子商务消费行为的因素，从而提出可行的电子商务环境下的网络营销策略，如：优化企业网站、为消费者提供个性化服务，选择多元化的营销方式、建立良好的企业形象，加强诚信度、使用低价策略和促销手段、建立强大的客户数据库和提供良好的售后服务等，达到认识网络营销、研究网络营销、理解网络营销的目的
目 录
摘 要 1
关键字 1
一、前 言 2
二、电子商务概述 2
（一）电子商务定义 2
（二）电子商务的发展 2
三、网络营销概述 4
（一）网络营销的产生与发展 4
（二）网络营销的定义 4
（三）网络营销基本方法 5
四、电子商务中的消费行为 6
（一）电子商务环境下的消费心理 7
1、追求个性化的消费心理 7
2、追求文化品位的消费心理 7
3、追求自主、独立的消费心理 7
4、追求便捷的消费心理 8
5、追求物美价廉的消费心理 8
6、追求时尚商品的消费心理 8
7、消费行为感性化，冲动式购买大量增加 8
（二）制约电子商务消费行为的因素 8
1、网络使用费用高，网络速度相对较低 9
2、消费者对购物环境存在顾虑 9
3、网络购物缺乏真实感 9
4、物流成本高，发展不平衡 9
5、售后服务难以得到保障 10
五、电子商务环境下的网络营销策略选择 10
（一）优化企业网站 10
（二）为消费者提供个性化服务 10
（三）选择多元化的营销方式 11
（四）建立良好的企业形象，加强诚信度 11
（五）使用低价策略和促销手段 11
（六）建立强大的客户数据库 12
（七）提供良好的售后服务 12
六、御泥坊网络营销策略分析 12
（一）御泥坊简介 12
（二）网络营销策略 12
1.美观的界面 12
2.精准的目标客户群定位 12
3.多元化的营销方法 13
4.低价促销策略 13
5.多渠道营销策略 13
七、结束语 13
参考文献 14
致 谢 15
摘要：本文从我国电子商务的实际出发，以近年来我国电子商务的发展状况为基础，通过对我国电子商务环境下的消费者的消费心理、网络营销环境、网络营销方法和消费者网上购买行为的影响因素等几方面进行研究，从而为企业的网络营销提供可行性方案。并以湖南电子商务公司御泥坊为实例，对其成功的网络营销策略进行研究分析，挖掘其网络营销方面的亮点，方便中小型电子商务企业更好的认识网络营销，并为其顺利地开展网络营销提供直观的借鉴经验。
关键字：电子商务；消费行为；网络营销
Abstract: In this article, we would start from the fact of E-commerce in China, on the basis of the development of e-commerce in our county in recent years, we would study the following four aspects: the consuming behavior in the environment of e-commerce, the network marketing environment, the methods of network marketing and the factors which affects the behavior of online purchasing. Consequently, we put forward some proposals for companies in the aspect of network marketing. In addition, we regard the E-commerce company in Hunan—Yunifang as a case, analysis its successful network marketing strategies, and then dig out its highlights from the aspect of network marketing. Thereby, make it convenient for minor enterprises to understand network marketing better. Finally, afford some experiences for them to put the network marketing strategies into practice.
Key words: E-commerce; the consuming behavior; network marketing