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浅析英语广告的特点

随着我国加入世界贸易组织（WTO），越来越多的中国企业和商品有机会进入国际市场，但同时也有越来越多的外国企业及其产品不断进入国内市场。在这种产品市场争夺战中，最有力的武器就是商业广告，各个国家、各个企业每年都会支付一笔庞大的费用用于塑造自己的企业形象、宣传自己的各种产品。在经济全球化的21世纪里，广告宣传的国际化趋势将会越来越明显、越来越激烈。
　　 自然的，随着全球经济一体化的趋势，随着国外产品进入中国市场，英语广告也逐渐的进入大家的眼睑，给我们带来新产品，带来新信息。英语“advertise”(广告)源于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某件事情的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。可见广告其本质无非是传达产品或服务的信息，说服消费者最终采取行动购买其产品或服务。一般来说，广告的目标按美国广告协会的分类，将其分为认知（Awareness）、理解(Comprehension)、说服(Conviction)、行动(Action)四个步骤。
　　 广告英语作为英语广告的主要载体，逐渐的形成了一种商业语言,它利用精炼的语言、丰富的内涵来为某种产品或服务进行宣传,以期达到广为人知、促销增产的目的。它除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，遗留给消费者以美感享受的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点。这些特点的掌握有利于提高大家英语应用文体的理解能力，有利于我们更好地搞好对外交流工作，有利于提高大家对广告英语的欣赏水平。下面我就对英语广告的特点作如下分析和总结：
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