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毕业论文 畅销书营销模式分析 共13页、13200字
目 录
前 言 ……………………………………………………………………………… （1）
一、畅销书营销模式案例分析 ……………………………………………………（2）
（一）产业化运作模式………………………………………………………………（2）
1.制造市场热点，激发读者购书欲望……………………………………………（2）
2.媒体冲击与全程营销……………………………………………………………（2）
3.品牌多元化经营…………………………………………………………………（2）
（二）立体化营销模式………………………………………………………………（2）
1．跨越语言障碍与反盗版 ………………………………………………………（3）
2．多角度、多方位、多层次的促销策划方案 …………………………………（3）
（三）读者本位营销模式……………………………………………………………（4）
1．以读者为第一位 ………………………………………………………………（5）
2．以我为主,渐进营销……………………………………………………………（5）
（四）媒体整合营销模式……………………………………………………………（5）
1．电视中的“畅销书” ……………………………………………………………（5）
2. 借互联网之势 …………………………………………………………………（6）
二、结 语……………………………………………………………………………（7）
致 谢…………………………………………………………………………………（8）
注 释…………………………………………………………………………………（8）
参 考 文 献…………………………………………………………………………（8）

内容摘要：传统的图书营销往往以“内容”作为核心竞争力，而忽视营销这一关键步骤。“畅销书”（Best-seller）的出现开始从图书市场宏观营销的角度，贯穿图书的选题——出版——宣传——销售整个流程，以消费者为中心的整体营销活动去赢得市场。本文试从国内四个经典的畅销书营销案例入手，分析畅销书营销模式，探究这些营销模式给我国书业营销带来的启示。
关键词：畅销书；营销模式；书业营销