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房地产平面广告版式设计的探研（硕士学位论文），共54页。
中文摘要
在市场经济高速发展的今天,我国房地产市场的竞争日趋激烈,为了吸引更多目标客户群的目光,各房地产开发企业越来越注重对项目的宣传和推广,房地产广告随之在大众媒介中大量的涌现。可以说,房地产业的蓬勃发展给广告业带来大量的设计市场,促进了本土广告业的迅猛发展。房地产平面广告所解决的是地产的市场问题,也就是“销售”,前期的项目定位、产品规划、营销手段都在为销售服务。销售是房地产资金链条的原动力。房地产开发入市的过程分成战策思想与战术执行两大方面,地产平面广告只是战术执行的一部分。如何将房地产项目通过平面媒体进行有效的宣传推广,将房地产的项目信息传递给消费者,使消费者产生兴趣和好感,从而达到促进销售的目的,是房地产平面广告设计需要解决的部分,也是本论文的研究目的所在。
平面广告中的版式设计讲究“美感”,每一个线条的曲折粗细是否得当,色彩运用是否调和,插图内涵是否深厚等,都会影响受众的情绪和兴趣。尤其在快节奏、高效率、信息膨胀的今天,房地产平面广告要从众多的房地产中脱颖而出,其版式设计作为视觉传达的重要手段。它直接影响着广告诉求的视觉效果,理所当然地成为不可忽视的解决之道。因此,研究房地产平面广告版式设计有着重要的意义。该方向的研究能够直接提升平面广告创意和设计质量水平,减少平面广告中违反视觉传达规律的现象,实现传达信息的最终目的。
本论文以房地产平面广告的版式设计作为研究对象,对版式设计的美学价值和美学体现进行探研。运用了引用、举例、对比等手法对房地产平面广告进行归纳和分析,并针对其中所存在的问题进行探讨。本文还讨论了房地产平面广告版式设计的发展现状和问题,结合版式设计的基本原理以及国内外房地产优秀的平面广告案例作为举例论证,对房地产平面广告作进一步阐述。
关键词:房地产 平面广告 版式设计 探索

目 录
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Abstract II
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_、地产广告及平面广告概述 2
(-)房地产广告概述 2
1.房地产广告的概念 2
2.房地产广告的特点 2
3.房地产广告的功能 3
4.房地产广告对消费者心理的影响 3
(二)平面广告版式设计概述 4
1.平面广告的概念 4
2.版式设计的概念 4
3.版式设计在平面媒体中的应用 5
(三)房地产平面广告的版式设计 5
1.房地产与平面广告的关系 5
2.房地产平面广告版式设计的特点和功能 5
3.版式设计在房地产平面广告的美学问题 6
4.房地产平面广告版式设计案例及美学价值实现途径 6
二、房地产平面广告版式设计及其现状和问题 9
(一)房地产平面广告的版式设计 9
1.平面广告版式设计的三大要素 9
2.房地产平面广告设计媒介的分类及运用 11
(二)我国房地产平面广告版式设计的现状和问题 17
1.我国房地产平面广告现状与版式设计 17
2.我国房地产平面广告问题分析 18
(三)房地产平面广告版式设计的问题根源和解决策略 20
1.房地产平面广告创意缺失 20
2.房地产平面广告的表达形式过于西方化 20
3.房地产平面广告的广告策略 21
三、国内外房地产平面广告设计案例比较分析 22
(一)国内优秀房地产平面广告版式设计案例 22
1. “先生的湖”地产广告 22
2. “万科棠樾”地产报纸广告 23
3. “龙湖?香樟林”别墅广告 24
(二)国内外房地产平面广告发展之比较 25
四、房地产平面广告版式设计的情感定位 26
(一)情感定位的概述 26
1.定位的概念 26
2.情感定位的品牌和广告设计 27
3.房地产市场营销的理性定位与情感定位 27
(二)房地产平面广告从理性诉求转向情感诉求 28
1.房地产平面广告情感诉求的表现手法 28
2.房地产平面广告设计情感诉求的原则 31
(三)房地产平面广告设计的心理定位 31
1.房地产平面广告的消费者心理 31
2.房地产平面广告版式设计与消费心理定位 32
五、房地产平面广告版式设计的探研 34
(一)“文化地产”将中国传统文化融入房地产平面广告 34
1. “文化地产”的概念 35
2.中国传统文化与房地产平面广告的关系 35
(二)现代房地产平面广告设计的中国传统元素的应用 36
1.中国传统元素的概念和特性 36
2.中国传统元素在房地产平面广告设计中的运用 37
(三)中国传统元素在房地产平面广告版式设计中的优势 37
1.文字编排——文化归属感与客户群达成共鸣 37
2.传承传统图案——富于历史感的造型元素勾起人们对世外桃源的向 38
3.计白当黑——水墨效果是中国传统元素永恒的形态 39
参考文献 42
作者在读期间科研成果简介 44