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浙江师范大学毕业论文 汽车营销与品牌塑造 共30页，26946字。
摘要:本文从中国汽车营销模式的演变过程出发，结合汽车品牌塑造的发展历程，分析我国汽车的发展现状。然后，借鉴国内外成功经验，剖析我国汽车市场存在的问题，提出改善我国汽车市场发展对策。最后通过对奇瑞公司的案例分析，进一步对汽车营销与品牌塑造的加以理解。
关键词：营销；品牌塑造；策略；汽车
Study On Markeing Strategy And Brand Building of Automotives
Director：
Abstract: This paper from China’s automobile marketing mode of evolution, the combination of vehicle development process of branding, analysis of the development of China’s automobile. Then, drawing on successful experiences at home and abroad, and their analysis of China’s auto market problems, to improve the development of China’s auto market response. Chery last through the company’s case studies, and further on marketing and branding to be understood.
Keywords: marketing; Brand; strategy; car
1 绪 论
引言
回顾20世纪，汽车产业深入渗透社会大众生活，紧紧伴随人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度。诸多世界著名汽车品牌，如奔驰、福特、卡迪拉克、劳斯莱斯、宝马、法拉利等等，给一代又一代的消费者和车迷留下无数美好的印象，时至今日，其生命力依然长盛不衰。展望21世纪，我国汽车品牌能否揭示著名汽车品牌百年繁荣、历久弥新的奥秘，结合国情，在新一轮的汽车发展浪潮中崛起，走出中国汽车的世界名牌，无疑是中国汽车产业不能回避的一个现实问题，也是我国汽车品牌发展的必然之路。