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毕业设计 基于网络虚拟社区我国企业营销价值及模式分析，共52页，30092字
摘要
Web2.0 时代，新兴的网络社区逐渐显示出强大的营销功能。通过网络社区这个平台，企业可以更大范围搜索消费者和传播对象，将分散的目标顾客和受众精准地聚集在一起，利用新的网络手段扩大口碑传播，并且在日趋明显的消费模式(需求—搜索—行动—分享)中实现及时信息传输和回馈。
具备网络特质搜索、分享的出现，充分体现了网络对消费行为的影响与改变，而网络社区则无疑是消费者进行分享的主要阵地。现代营销倡导的“渠道为王，终端制胜”，而社区将是品牌接近消费者的“最后一公里”。
社区营销是W E B 2 . 0 时代网络营销的精髓所在，在企业越来越注重社区营销的今天，社区平台营销价值多在何处？如何利用价值机理帮助企业完善网络社区营销的整体运作？
关键词 网络虚拟社区；Web2.0 时代；精准营销；口碑营销；营销价值

目录
摘要 I
Abstract II
目录 III
绪 论 1
一、本课题研究相关理论 6
（一）网络社区的含义和内容 6
（二）移动电子商务技术 6
（三）移动电子商务与传统电子商务的区别 8
（四）3G下移动电子商务新特点与业务 9
1．3G给电子商务带来的新特点 10
2．3G下移动电子商务新业务 12
（五）本章小结 13
二、移动电子商务的产业链分析 14
（一）移动电子商务的产业链结构 14
1．终端设备制造商 16
2．移动网络运营商 16
3．产品服务提供商 17
4．金融机构与物流机构 19
（二）产业链上各主体之间的相互关系 19
1．利益主体之间的不可分割性 19
2．运营商的核心地位 20
3．内容服务提供商的博弈地位 21
（三）本章小结 22
三、移动电子商务产业链合作模式分析 23
（一）移动运营商为主的模式 25
（二）基于WAP业务的模式 27
1．网站内容服务模式 27
2．交易平台服务模式 29
（三）企业级应用为主的模式 30
（四）本章小结 31
四、产业链合作模式实证案例分析 32
（一）中国移动河北移动分公司打造综合服务平台 32
（二）3G门户与用友“移动商街”计划 33
1．3G门户的互动模式 33
2. 用友“移动商街”计划 34
（三）亿美软通与高维信诚的“X三次”模式 35
（四）本章小结 36
结 论 37
参考文献 38
致 谢 40