近10年我国党报体育新闻报道分析
内容提要：文章从党报的性质入手，分析党报体育版面的现状，以地方性党报《榆林日报》体育版面中体育新闻报道的特点为例，分析党报体育新闻报道存在的问题，提出在新时期怎么样提高党报体育新闻的竞争力，使得党报的体育新闻报道在媒介激烈的竞争中有一席之地。
关键词：近10年；我国；党报；体育版面
Near 10 year our country party newspaper sporting news reported that analyzes
Name：LI Na ； Instructor:ZHANG Ying
Content summary:The article obtains from the party newspaper nature， the analysis party newspaper sports page layout’s present situation， take the local party newspaper "the Yulin Daily" in the sports page layout the sporting news report’s characteristic as the example， the analysis party newspaper sporting news report existence question， enhances the party newspaper sporting news in the new time the competitive power. Causes the party newspaper the sporting news to report that has the small space in the medium keen competition.
Key words: In the recent 10 years ；our country ；party newspaper ；sports page layo
1.前言：
体育的发展不仅仅与社会的经济发展有着密切关系，同时与新闻传播业有着不可分割的联系，两者相互作用既促进了体育的发展，又扩大了体育的影响，随着报纸在18世纪初实际意义的产生，至1829年，美国第一份运动杂志《美国赛马与运东杂志》创刊，[1]截至现在专业的体育报纸蓬勃发展，为体育新闻的传播起了推波助澜的作用，在我国体育新闻的复兴是源于80年代。随着中国女排首次世界冠军等体育事件的出现以及“冲出亚洲、走向世界”口号的提倡，我国体育新闻事业迎来了腾云的契机，1995、1996两年，中国的体育新闻事业又走进了一个突飞猛进的发展期。而在80年代初，全国体育记者(包括兼职的)人数不足500人，而到1997年4月中国体育记者召开全国理事代表会议时，全国专职体育记者、编辑已超过3000人，其中党报体育工作者占二分之一，党报体育新闻的崛起顺应了时代的潮流，并与其他新闻媒体的发展保持了同步，纵观党报发展历程可以看出，党报对体育新闻的报道越来越重视，体育新闻报道量不断增加，体育人文学者易剑东认为，我国体育类传媒已经到了分化的第四阶段，一些非体育类传媒也开始介入这一领域，如 媒体改革后的报业集团开始筹办专业类报纸，体育是其选择的重点，各种资金比以往更踊跃地参与进来，包括外资直接或间接地进入体育传媒[2]，随着我国体育事业的蓬勃发展，体育新闻的地位日益凸显。体育类专业报纸纷纷创刊，抢占市场份额 ，当前党报的体育新闻报道正面临着来自电视、网络以及专业性体育报纸等的挑战。报纸本身内容同质化严重，而且党报体育报道往往政治味偏浓，使受众对党报体育报道少有兴趣。而体育新闻是信息传播不可缺少的组成部分，在传媒竞争更加复杂激烈的新形势下，改进创新体育新闻报道，有利于党委机关报增强亲和力、影响力和核心竞争力。在网络技术发展异常迅猛的今天，报纸对体育新闻的共享成为一种可能，众多报纸面对相同的原料――新华社通稿或者是网上的诸多消息，要想烹调出能吸引众多读者胃口的“大餐”，可以说难度极大，但党报可以通过自己特点进行调餐.
2.研究对象与方法
2.1研究对象:
近10年里随着我国社会经济的进一步发展，尤其是2008年北京奥运会的日益临近，广大受众对体育新闻报道的关注将会更多、更深切。各级电视台和专业性报纸也加大了意图报道相关新闻，面对专业报纸和电视台的夹击， 体育版面应该怎么样才能在夹缝中拓出一条适合自身的特色之路， 从党报的性质入手，以地方性党报《榆林日报》体育版面中体育新闻报道的特点为研究对象，分析党报体育新闻报道存在的问题。
2.2研究方法——文献资料法
文章通过大量的图书资料和网络期刊资料的搜集，分析党报体育新闻的现状和存在问题，为撰写提供了非常有利的平台。
3.结果与分析
3.1党报体育新闻报道的特点
党报的体育新闻报道并不像专业性报纸一样，它也有自己独到之处，《人民日报》是我国级别最高的党报，该报体育新闻报道的特点，基本反映了当前我国党报体育新闻报道的特点。以下特点也是人民日报体育版主编李中文总结《人民日报》体育新闻最突出特点：由于党报体育新闻版面有限，所以在报道的同时记者一般能抓住消息的第一落点，把有特色、有价值的的新闻分析在版面上体现出来，做到精而简的效果，并且十分重视体育评论，从大体育的概念出发，站在一个更高的层面上，对体育进行宏观观察，既关注竞技体育，更要关注全民健身;既关注体育赛事，也关注体育人物，以评论的方式反映党报办报思想，凸现自己的报纸定位。当前我国体育新闻报道正处于北京奥运会筹备期这一良好的背景之下，各种大的赛事为党报的体育版面提供了一个相当大的资料库。除了上述突出特点以外，党报还有一个最重要的特点，就是体育新闻报道的真实性、权威性和可信性，因为党报体育版跟党报的其他版面在编辑方针、报道风格等方面具有高度一致性，长期以来在人民群众中树立了可靠负责任的形象，拥有坚实的群众基础、丰厚权威的新闻资源和一以贯之的政治高度。这些优势都是其他报纸一时无法比拟的，这是党报体育版面长期形成与积淀的内在品质。对于一些地方性党报，新闻报道还有一个独有的特点，就是随意性比较大，有则报道，没则以其他类的新闻补全版面。
3.2. 分析《榆林日报》体育版面，阐述近10年我国党报体育新闻的现状
对党报体育版面的认识先要界定“党报”的概念，党报是“指中国共产党在全国执政后的党中央机关报和省、地、县的机关报”[3]是当今社会的主流媒体，是党、政府和人民群众的耳目与喉舌，截至2005年7月，全国各级党报共计438种，是我国数量最多的单一品种报纸，占我国报纸总量的22.7%。在我国，党报报道内容一般分为时政、社会、经济和文体四大板块，与其他媒体体育新闻报道相比，党报体育版延续了党报严肃认真的传统风格，具有较强的意识形态性，具有较强的权威性，较少刊登体坛八卦与花边新闻，在受众中的公信力和权威性较高，这些它自己的优势，使得体育新闻已成为党报不可缺少的组成部分。
《榆林日报》是中共陕西省榆林市委机关报，在全国公开发行，是目前榆林市传递速度最快，信息量最大，发行量最大，覆盖面最大的报纸。《榆林日报》属于媒介发展缓慢的西北地区地方性党报，虽然比《西安日报》创刊的时间早，但在内容、形式、影响力等方面却大不及《西安日报》，由于其涉及的内容广，有本地新闻、文化陕北、社会新闻 等8个版面，受定位、广告、历史等诸多方面因素的影响，在体育报道的方面受到多方面的局限，体现出很多的不足，总体可以总结为:
慢：由于《榆林日报》本身的特性和新闻采编力量的原因，其体育新闻和其他内容一样，总是慢半拍。体育报道之慢，体现在两个方面:一是赛事报道速度慢，二是报纸出报摊或送报上门的时间慢。虽然报纸几乎是一天一出 ，但是由于没有专业的体育记者，所以在体育报道方面却总是啃别人吃过的骨头，使得赛事的报道失去了时效性而慢了半拍。
少：量少，现代报业已进入厚报时代，但由于定位、历史、广告、印能等多方面因素影响，其体育版面受到很大局限，信息量明显不足，很难满足读者对信息的渴求。《榆林日报》在体育新闻报道方面甚至出现接连几期没有的情况。即使有也大都是在网络中寻找，其体育版也比较呆板，主要体现在报型、编排两个方面。在报型上，出于形象、定位考虑，使得在形式上僵硬呆板。在编排设计上，受正统观念影响，体育版面容易受其他时政、经济版面版式影响，从标题到图片到正文全都是四平八稳的模块，缺乏灵动与活泼。
报纸中单调的版式，和转发的内容让人就阅读的兴趣就大大的下降。
量少，更主要表现在数量少和质量小，数量上其仅仅占了一个整版的八分之一，有的情况下竟然也有零的出现，质量小主要体现在其报道的内容不详实，只是整个新闻的内容报道，很少有评论和深度报道在里边.体育新闻报道方面图片题材更是少之又少，“现实情况是，在大量会议消息的挤压下，不少党报把图片当成点缀，图片题材过于狭窄，运用图片不够大胆，成为党报的通病”[4]
体育广告少，自20世纪80年代中期以后，党报逐渐脱离财政的哺乳，用自己的广告收入解决办报资金问题。广告收入已成为党报一条重要的经济命脉。党报广告经营状况的好坏，直接关系到党报整体的生存发展，是现阶段党报经营中的一件大事。然而，在社会主义市场经济条件下，面对日趋激烈的报业竞争，党报广告经营状况并不乐观。虽然近10年里我国体育广告随着体育的发展也逐渐的发展，根据国家体育总局课题组定义：它是指体育行业和非体育行业的广告客户以公开付费的方式，通过各种媒体或以体育活动为载体传道体育商品或其他商品劳务信息，从而影响消费的消费行为、促进销售，使得广告客户获得利益的活动、他包括体育行业内通过各种媒体策划的广告，以及非体育行业以体育活动为载体策划的广告。[5]近几年，我国各级党报广告经营普遍遇到困难；广告总量及广告市场占有率逐年下降；除专业性体育报纸的体育广告发展相对稳定外，综合性报纸的广告经营层次低，效益不高，赢利能力不强。《榆林日报》在体育广告这方面接触更是屈指可数，甚至和体育新闻报道一样有零情况的出现。在榆林日报电子版（https://news.xyl.gov.cn/content/ylrb-photo/index_2.html）中，要想在全部报纸中的广告版面找到一份关于体育广告的报纸基率接近零。
本土的体育新闻报道更少，本着党报的定位和其他版面的要求，党报体育新闻版面也应该“使自己的目标定位在尽可能服务最广大读者的范围的基础上，更重点地服务与决策型、知识型、经营型读者”[6]内容应该让本土新闻唱主角，因为《榆林日报》所处媒介发展缓慢的西北地区，对体育的发展并不重视，使得体育新闻的本土化报道也是少之又少。据《榆林日报》报道，榆林市是陕西省内第一经济大市，但体育却列举倒数第一，这种对体育的不重视是造成其本土体育新闻满足不了受众的重要原因之一。
通过对《榆林日报》体育版面的分析，也客观反映出了党报体育版面中体育新闻报道的现状：
3.2.1党报过于重视舆论导向而忽略大众化、娱乐性要求。
党报一向肩负着新闻宣传的重要使命，党报的体育新闻报道也不例外。多年以来，党报的体育报道同样担负着重要的舆论导向功能:引导和培养人们顽强拼搏、勇攀高峰的精神品质，树立民族自尊心、自信心、自豪感，增强爱国主义、集体主义观念等。在报道中，尤其重视典型的宣传，为公众树立楷模。在改革开放之初，这类体育报道对推动我国体育事业的发展、鼓舞全国人民的斗志、凝聚人心等方面发挥了积极的作用，成为鼓励体育健儿勇创佳绩，激励全国人民团结奋进的精神动力。正是由于党报这种较多关注具有舆论导向作用的体育事件或体育人物的传统，它的报道常常容易忽略体育报道本身具有的大众化与娱乐性特征。但是在一定意义上讲，“娱乐性”应该是体育新闻报道的天然属性。最简单地理解“娱乐”的含义就是让人快乐，受众阅读体育报道最直接的目的就是希望能在工作之余获得彻底的放松，身心的愉悦，寻找某种精神安慰，[7]但党报体育报道内容的统一化和报道形式的单调呆板，使得读者阅读起来感觉原本丰富多彩、富有人情味的体育报道带上了浓重的政治意味。
3.2.2部分体育记者的专业知识欠缺使报道肤浅平淡。
20世纪90年代国内体育新闻呈爆炸式增长， 导致一线采编人员严重不足，大量未受过专业教育与培训的人员进入体育新闻采编队伍。他们多数来自中文、新闻、外语等专业，缺乏专门的体育知识，一般靠工作中的自学来增进对体育的了解。这就造成了体育新闻人员数量、质量与飞速发展的体育新闻事业的需要之间的矛盾。虽说令人深恶痛绝的制假卖假，肆意炒作新闻的现象在党报中并不多见，但是由于有些体育记者专业知识欠缺，看问题简单肤浅，这种现象党报较体育专业报纸表现得明显。报道中，有些将体育错误地理解为对抗或“战役”，报道思路陷入了成功是“为国争光”，失败则“一无是处”的圈子。导致了大众错误地形成了“体育=比赛=胜负=荣辱”的观念。另外一类常见的体育报道是公式化、简单化的“概念新闻”以“全过程叙述”的方法描述展示比赛的简单过程与最终结果，即使有详尽的细节，也常是流于形式，缺乏特色，不仅激动人心的比赛变得索然无味，而且报道中运动员变成了一个个棋子而非活生生的人，见比赛过程不见人、见数据不见人，缺乏起伏的叙述，缺少人的喜怒哀乐，其结果自然是体育新闻枯燥无味，缺乏吸引力。[8]导致体育报道的报道肤浅平淡
3.2.3党报体育版面有限无法满足读者对大信息量的要求。
随着报业市场的发展，报纸的厚报化趋向日益明显，信息量不断增大，但是由于定位、历史、广告、印能等多方面因素，党报的版面受到很大局限，信息量明显不足。譬如，以信息量见长的广州日报日常为28版，周六20版，周日32版，但它的体育新闻通常也不过两个半版（以2003年3月份广州日报为例，分别为足球新闻、篮球新闻和综合体育新闻），其中的两个版也并非整版，一般至少有一通栏的广告。解放日报日常16版至26版不等，周六、日8版，其中体育新闻原定为每日80行，“百姓健身”每周80行，但因为广告缘故，这些版面只能是机动的。另外，遇到重大政治经济事件，体育新闻版面更是无法保证。同时，党报在报道手段方面也无法弥补版面有限的劣势。以上海市委机关报解放日报和新民晚报相比，新民晚报在采写独家新闻方面有着极强的优势，一方面与他们重视体育报道有关，另一方面与记者的新闻敏感性和采访能力有关。近10年来因来自电视、网络和专业报纸等媒体的竞争，党报的体育版面遭遇很多困难，随着我国体育事业的发展，报纸版面的形式也不断的在变化，出现了一种电子报纸，也称报纸的网络版，是以国际互联网为传送手段的新闻出版物，它具有容量大，传输快，无距离限制等巨大的特点[9]，把党报体育版面所具有的慢、少、呆板的缺陷对比甚是突出，更显其无法满足读者对大信息量的要求。
80年代初90年代末，行业报、晚报、都市报等报种群发式地登上了中国的报业市场，报纸数量的激增，报纸格局的多元化和市场空间的有限性，必然导致激烈的市场竞争，竞争的内涵有人概括为面向读者的发行竞争，讲求效益的经营竞争、自我发展的资源竞争和相互争夺的内部竞争[10]，08年的奥运会对我国专业性体育报纸是一个竞争点，对都市类、党报这些非专业性体育报纸的体与版面却是一个很好的机会，更是一个竞争点，党报体育报道是其新闻宣传的手段之一，同样担负着非常重要的舆论导向功能：引导和培养人们顽强拼搏、勇攀高峰的精神品质，树立民族自尊心、自信心和自豪感，增强爱国主义、集体主义观念，而且也增强了党报的典型宣传力度。面对这次大好的机会，也就如《榆林日报》这些地方性党报，应该怎样迎接这次挑战？抓住这个竞争点？
3.3如何提高党报体育新闻的竞争力
3.3.1利用党报的特点注重引导
“中外新闻事业史表明，对于政党报纸来说，党存则报存，党亡则报亡，党发达则报发达。这不像独立报纸那样，一张报纸的成败兴衰在很大程度上依赖报纸主持者的经营” [11]可以看的出党报主导作用的价值，由于党报是党的喉舌，它与各级政府部门的联系最为紧密，因而所发布的官方信息最为可靠，在读者心目中的权威性很高。同样的报道发布在不同的媒体上会产生不同的影响。党报可以大大增强一篇报道的宣传强势，使报道在社会产生更广泛深刻的影响，从而最大限度地实现深度报道的社会效应。体育运动内涵丰富，它体现着人类的力量、速度、意志和精神，早已成为一种文化和价值观，体育新闻的报道在提供关于运动员运动与健身信息的同时，更应该体现一种积极的生活态度，一种先进的价值观，一种对真、善、美及更快、更高、更强体育精神的追求。要求党报的体育记者与时俱进，不断提高自身的理论、文化、业务修养等综合素质，在版面有限的情况下，把新闻写短写精，努力提高新闻稿的质量。在版面编辑上，也要通过动用现代化的照排手段，把体育新闻版包装成一个富有冲击力的、能体现体育的力与美的版面，从而达到在第一时间吸引读者眼球的目的。注重价值取向及舆论引导。地方党报应该在提高品质和格调上下功夫即在亲和力上下功夫“所谓亲和力，指的是报道与受众之间紧密感，亲切感，信任感，互动感，关注度和接受度” [12]。针对这些事件所发表的评论能够透过现象阐释本质，加强贴近性和服务意识，要贴近生活和贴近群众，就要了解群众平常参与体育运动的情况，做好本土体育新闻的报道 [13]《宁波日报》近年来在这方面做出了不少努力。以专版形式描写山乡群众热衷跳健身舞的《健身舞扎根小山村》、描写一个肥胖者通过练习太极拳成功减肥的人物通讯、《从“将军肚”到世界冠军》等反映普通人健身故事的报道都受到了好评。
3.3.2报道要精选素材、视角，追求个性化。
在媒介竞争意识普遍增强、传播技术日益趋同的今天，仅仅凭借赢得时间先机或凭借垄断信源以挖掘独家新闻已经变得不现实，于是报道的个性化便成为制胜法宝。个性化首先表现在新闻选材上。正因为党报版面有限，因此追求大信息量是不可取的，否则大量蜻蜓点水式的报道不仅会使版面杂乱无章，更会淹没与消解看点。因此使有限的版面传达出有深度内涵的独特信息，可以提高报纸的阅读率。在每天发生的众多体育新闻中找到最吸引人的亮点，这就是新闻敏感。个性化的选材往往能独辟蹊径，占得先机。[14]比如在2004年3月初，几乎所有的报纸都在全力以赴报道世乒赛中国男、女队激烈赛况时，《解放日报》仍开辟相当版面对F1予以报道，包括现场实况报道、顶级车手采访实录，并开辟了现役赛车手马修•马什的专栏对赛车及车手进行专业评论，与其他同类报纸相比，其报道独特有个性，精彩引人，很好地为9月中国F1新一轮的报道做好了铺垫。吸引了大量读者的眼球，使得销售量也有所增加。个性化还表现在独特的视角的运用上，现代体育报道不仅要报道赛事，还要报道诸如俱乐部或体育组织的财务状况、体育博彩与俱乐部股票行情、与体育有关的司法诉讼、与体育有关人的行贿受贿、违法犯罪行为、体育明星的个人私生活等等。可以说，现代体育报道与社会新闻、财经新闻、司法新闻、娱乐新闻等新闻品种的边际已经模糊，凡是与体育有关的人和事，都成为体育报道的对象与领域。因此可以以人文、经济、政治等视角看待体育的不同功能，多视角、多层次、多功能地对体育进行全方位、全景式的审视和透射，使得体育报道有更多的衍生空间。通过准确判断体育新闻事实的价值构成，“所谓的 新闻价值，是指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓、认识、教育、审美等诸种需要的功能”“对新闻事实和新闻做出价值判断时，是满足上述需要的 程度作为标准的” [15]，深切把握读者的情感体验和潜在欲求，尝试故事化、视觉化、武侠手法、摄影技巧等可以使体育新闻文本更加形象生动，强化视觉效果使其增大报道的 影响力“影响力是一种控制能力，这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的接受者在其认识、倾向、意见、态度很信仰以及外表、行为等方面的控制作用”[16]。
3.3.3要重视体育评论，挖掘报道深度
报纸没有生动精彩的画面，但与电视相比较而言，更适合作一些深入性、解释性报道。党报体育报道版面近年来虽有所增加，但同越来越多的体育类专业报纸相比，党报体育编采部门普遍存在版面小、人员少的劣势，所以党报体育报道不可能以量取胜，而必须采取以质取胜、以精品取胜的策略，要集中优势兵力有的放矢、重点出击，以深度报道高出一筹[17]。在版面有限的情况下，除了精选素材、角度外，可以通过体育评论来挖掘报道深度。比如《人民日报》的大型运动会报道，除了开幕、闭幕式刊发社论或评论员文章外，一般会在专版上也刊发一些小言论。2000年奥运会时，就在奥运专版上重点推出一种以随笔形式出现的言论专栏—《悉尼走笔》，每天一篇，每篇800字左右，既有现场感，又牢牢抓住热点做文章。这一专栏的开设，凸现了人民日报奥运报道的与众不同，形成了自己的特点， 受到读者好评。又如《，解放日报》所辟“张玮视点”，常是有感而发，针砭时弊之作， 也获得受众好评。[18]对一些现象进行理性的剖析与正确的引导是重要和必要的，因为我们不仅要颂扬体育运动积极的一面，同时要对市场化运作中出现的不良现象进行监督。优秀的个性化的评论不仅是新鲜实在的，更是有见地、有深度的，它可以使受众产生阅读的满足感、愉悦感，在共鸣之余引发深思。
3.3.4与专业性体育报对比中走自己的特色道路
专业体育报比党报体育版的版面更多、人手更足、财力更雄厚，它们更有条件做到“详报”、“细报”，因此，党报体育版也不能单纯走“详报”的道路，因为它再详细也不如专业报纸详细。这就要求党报体育新闻在报道时必须“详报”和“快报”相结合，在二者之间找一个恰当的结合点，力争做到比电视详细，比专业体育报快捷。具体的做法是，可以就某一重要赛事进行详尽的报道，挖掘报道深度，同时也注意扩大报道面，增加信息量。尤其是专业体育报不出报的日子，要更强调报道的深度，以抢占电视市场。在专业体育报出版的日子里，则应适当注重报道的快捷，以便和这些专业报纸竞争。并学会打“时间差”，抓时效。在其不出报的日子里，党报就可以吸引读者，在语言风格及版面编排上适应读者的需求，同时形成自己的特色。由于党报读者中体育迷较少，许多读者对体育专业知识不甚了解，所以无论新闻还是评论，都应力求通俗易懂、活泼生动。同时，在版面编排上也应形成自己的特色，增强视觉冲击力。把动态体育新闻和静态体育新闻的报道以全新的角度展现给读者。
4.结论
2008年北京奥运的来临，体育事业也将迎来近10年里新一轮的突破。体育的大众化使受众对其有极强的阅读欲望，党报应认真审视现状中存在的问题，努力从各个角度弥补不足，扬长避短，贴近读者，满足群众的精神和文化需求，提高竞争力，发挥其主流作用，使得在奥运期间，以及以后的媒介竞争中，让更多好的体育新闻从党报中走出来，提高党报体育新闻的竞争力，在媒介激烈的竞争中有一席之地。
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