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广告策划与创意教案（共10章）
第1章
本章教学的目的是使学生对广告策划的概念、特征、原则、意义有一个全面清晰地了解，要求学生通过对本章内容的学习，了解广告策划的产生、发展过程，广告策划的科学程序和业务流程，明白广告策划在整个广告活动中的地位和作用，营销策划和广告策划的关系，掌握广告策划书的撰写方法。
本章的学习重点是了解广告策划的概念、意义、原则，了解广告策划的科学程序和业务流程，掌握广告策划书的撰写方法。在授课过程中，要重点讲解，使得学生对于广告策划的概念、意义、原则有一个准确地了解，对于广告策划的科学程序能够清晰地描述。
难点是清晰地了解营销策划和广告策划的关系。
在授课过程中，要重点讲解营销策划的广告策划的主要内容构成，明确两者之间的包含关系：营销策划也包括了广告策划，而广告策划本身为营销策划服务。
第一节 策划的产生
第二节 广告策划的概念、特征、原则
第三节 策划程序和业务流程
第四节 广告策划与营销策划的关系
第五节 广告策划书的撰写
教师授课思路、设问及讲解要点
本章内容以课堂讲授为主，穿插以案例讲解和作品分析为辅。第一节和第二节从生活中接触广告的经验谈起，使得学生对于广告对于人们的日常生活的深刻影响先有一个非常深刻地认识，然后从理论的角度出发来讲解广告策划的概念、原则，辅以案例介绍和最新的广告作品列举，使学生能够非常容易地理解课堂内容。第三节在介绍相关内容的同时，播放一些经典的广告作品，使学生认识到广告策划对于广告发挥应有的促销效果的重要作用。
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