学海网

安徽职业技术学院2006——2007学年第1学期期末考试试卷《市场营销策划》（A）
案例分析题
1、南京路步行街：如何定位？（30分）
南京路开通以来已走过整整一个世纪，它是上海沧桑变迁的一个缩影，是闻名遐迩的“中华商业第一街”。南京步行街自1999年9月20日开街，游客最多时达到日人流量100万人以上。它正以崭新的姿态展现在世人面前，散发出“购物天堂”的璀璨风采。然而它并非完美无缺，在某些方面，尚有不尽如人意之处。其缺陷主要是：（1）特色商品欠缺。在南京路步行街上有许多商店号称上海市名特商店，然而真正体现上海特色的商品却不多，能够吸引外地游客强烈购物愿望的商品也不多。（2）商业氛围不浓。说来令人难以置信，南京路步行街是全国最繁华的商业大街，但目前其商业氛围不浓，难以同徐家汇等商圈的热闹场面相比，这也是部分游客把步行街视为旅游街、展示街的思想反映。（3）文化品位不够。南京路步行街应突出商业、旅游、文化三大要素。日商企业住沪代表片山一郎比较了解世界上几条著名的步行街，他在考察了南京路步行街后给予了较高的评价，但他希望能有更多的文化气氛。（4）硬件设施不全。在南京路步行街上，许多硬件设施都是第一流的，有很高的科技含量，然而仍有一些硬件未能配套跟上。
1． 南京路步行街“市场定位策划说”
.......