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广西财经学院《市场营销学》课程期末考试试卷十套
一、选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。
A. 欧洲 B. 日本
C. 美国 D. 中国
2. 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是 ( )。
A．发现和评价市场机会
B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．执行和控制市场营销计划
3. 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是 ( )。
A．生产观念 B．产品观念
C．推销观念 D．市场营销观念
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一、选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1．市场营销管理的实质是（ ）。
A．刺激需求 B．需求管理
C．生产管理 D．销售管理
2. 提出“内部市场营销”的学者是（ ）。
A．菲利普•科特勒 B．唐•舒尔茨
C．西奥多•莱维特 D．克里斯琴•格罗路斯
3.恩格尔定律表明，随着家庭收人的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重( )。
A.下降 B.大体不变
C.上升 D.趋向于零
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一、选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1. 站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（ ），而将买方称之为市场。
A．企业 B．厂商
C．行业 D．供货者
2．从本质上看，市场营销观念 ( )。
A．注重卖方需要
B．考虑如何把产品变成现金
C．使消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
D．产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
3.( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A.社会文化 B.政治法律
C.科学技术 D.自然资源
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一、选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1．对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。
A．刺激市场营销 B．改变市场营销
C．反市场营销 D．维持市场营销
2. “大市场营销”这一概念的最先提出者是( )。
A．菲利普•科特勒 B．巴巴拉•杰克逊
C．莱维•辛格 D．西奥多•莱维特
3. 要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是 ( )。
A．推销观念 B．社会市场营销观念
C．生产观念 D．市场营销观念
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一、选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1．如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（ ）。
A．潜伏需求 B．无需求
C．不规则需求 D．负需求
2．运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为 ( )。
A．大量市场营销 B．产品差异市场营销
C．目标市场营销 D．大市场营销
3.威胁水平高而机会水平低的业务是( )。
A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务
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一、选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共20分)
1. 营销学者乔治•道宁的主要贡献是首先提出了（ ）。
A．机构研究法 B．职能研究法
C．系统研究法 D．商品研究法
2．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。
A．企业让渡价值 B．企业利润
C．顾客让渡价值 D．顾客利益
3.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做( )。
A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务
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