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安徽理工大学毕业设计 B2C模式下企业市场定位的探讨，共29页，22575字。
目录
摘要 2
Abstract 3
绪言 4
1市场定位概述 5
1.1市场定位含义 5
1.2市场定位的步骤 5
1.3市场定位的方法 6
1.4市场定位在企业中的重要性 7
2 B2C模式电子商务下的客户研究 8
2.1 B2C模式电子商务概述 8
2.1.1 B2C模式的含义 8
2.1.2国内B2C模式电子商务的产生与发展 8
2.1.3 B2C模式的特点 9
2.2 B2C模式电子商务环境下的客户 9
2.2.1客户的特点 9
2.2.2客户的行为 10
2.2.3 B2C模式下的企业客户购买行为分析 10
3 基于B2C模式电子商务的企业市场定位研究 11
3.1 B2C模式下企业市场定位策略 11
3.1.1 B2C模式下企业市场定位概述 11
3.1.2电子商务环境下市场定位的界定。 11
3.1.3 B2C模式下市场定位的具体方法策略 12
3.1.4 市场定位策略的关键 16
3.2 B2C模式下企业市场定位面临的问题与解决方法 16
3.2.1 B2C模式下市场定位面临的问题与失误 16
3.2.2解决方法 18
3.3 B2C模式下企业市场定位未来发展展望 18
4 B2C模式电子商务市场定位案例分析 19
总结 27
参考文献 28
致谢 29

摘要
B2C模式是电子商务模式的一种，是企业面对用户的交易模式。随着电子商务的发展、网民数目的增加、人们生活节奏的加快等等原因，网上购物成为一种新潮流，借助于互联网，消费者通过鼠标点击就能轻而易举的收集到想要获得的商品信息，这些都使得企业间的竞争进一步加剧，企业市场定位作为企业营销目标战略的一部分就显得举足轻重。研究顾客的购买心理和行为，进行准确的市场定位成为企业取得竞争胜利的关键
B2C模式下的企业市场定位较之传统模式下的企业市场定位有所不同，原因是购物环境、购物流程等发生了变化，这就要求企业的市场定位要与时俱进。新环境下，要求企业的营销人员要对网上购物的消费者群体进行认真的研究和调研，从而进行细致的市场细分和目标市场选择，这些都为企业进行市场定位奠定了基础。企业在前期所做工作的基础上结合自己的特色，最终确定市场定位的方法和策略。这些都是企业在竞争中取胜的关键所在。
由于网络经济尤其在我国还处于起步发展时期，还有很多的缺陷和不足有待于进一步完善。但是它的前景是非常美好的。
关键词：B2C模式；市场定位；消费者心理；消费需求；网络购物；网络产品；营销策略