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广告学原理与实务
知识要求：1习枝能要求：聿握广告的概念及其构成要素．理解整合营销传擂的内容和思路•掌握广告与心理、广告与传播；广告与消费者行为的关系．能够结合心理学理论分析、指手广告实践。能够结合传捂学理论分析广告传播的特点，能够运用沃思的修改后层级模式分析广告在不同产品中的影响
第一章
美国历史学家波特(David M Potter)在其《富足的人民》一书中这样描述：广告在社会中影响之大，叮以与学校和教会等传统制度相匹敌：广告具有支配媒体、创造流行的巨大力量：在这个意义上，广告是能调控社会的少数几种形式之一。”由此可见，广告不仅影响到人们的生活消费，还影响到整个汁会经济，更确甚者，广告还对社会文化产生了巨大影响，广告传承开改变和创造着社会文化。
广告在当今社会中儿平无处不在，充斥着人们的视听，左右着人们的生?6：广竹引导着消费，也dC造着消费，影响了人们的消费习惯，改变了人们的消赞观念：J一告也影响和制约着企业的产品和销售，促进厂企业的生产与经营，促进了社会经济的增氏．成为社会经济发展的晴雨表。田此，现代社会咀是广告社会。
广告：广告主为了推广其产品、服务及观念而借助于媒体，对其目标消费者进行的信息传播活动。广告的概念及要素
“广告”一词源于英文中的advertising』j英文的advertising又源于拉丁文的advertere，意思是“注意”或“诱导”。“广告”一词传人我国后形成了汉晤的字面意思“广而甘之”，即向广大公众告
知一件事。对广古的定义响很多，不论具体的定义如何，广告都包含以下六个方面的含义：一是广竹必须有明确的广竹主；二是广告必须是由广告主支付费用；三是广告是一种信息传播活动；四是广告必须有特定的传播对象；五是广告的目的是为广告土销售产品或服务；六是广告信息的传播要通过一定的大众媒体．是非人际的传播。
广告的几则定义
美国营销协会的定义委员会给广告下的定义：“广告是由可确认的广告，对其观念、产品或服务所作之任何方式付款的非人目性的陈述与推广。”
日本早稻田大学名誉教投小林太三郎队为，“广告是明示的广告主在非人际传播信皂中，以特定的人群为对象，为达到广告目的而进行的有关产品、服务及观念(指想法、方针、意见等)的信息传描活动：其信息通过广告主可能管理的广告媒体进入广告市场。广告的基本功能是实现企业的广告目的，广告同时具有满足消费者或利用者的需求，扩大社会经济福利的功能。广告主除7企业，也包含非营利性机构或个人。”
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