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毕业论文-淘宝天猫拆分的营销战略与品牌战略分析，正文共17页，11010字，附任务书、开题报告等
主要内容
21世纪，人类已经步入了以因特网为基础的网络经济时代。计算机网络技术的迅猛发展和广泛应用对当代社会产生了全方位的影响，也给企业的营销管理带来了巨大的变革。网络营销是适应网络技术发展与信息网络时代变革的新型营销方式，它改变了传统的营销理念、营销策略、营销手段和方式，将成为21世纪企业营销的主流。因此，网络营销必须以新的营销理念为指导，在传统营销战略理念的基础上，从网络特征和消费者需求变化的角度实现战略观念的创新。当然，网络营销战略观念不是对传统营销战略观念的否定，而是在现代市场营销理论范畴内的进一步深化和发展。论文围绕网络营销与品牌决策的概述、我国企业电子商务发展的模式、网络时代的品牌营销、淘宝商城的事件分析及对淘宝商城更名“天猫”的品牌战略分析等方面展开论述。
主要研究内容：
（1）通过调研了解目前国内外网络营销的现状、存在的主要问题；
（2）阐述了网络营销与品牌决策及电子商务的基本理论；
（3）研究和分析我国企业电子商务发展的三大主要模式：第三方平台模式、专业化电子商务应用模式、协作平台。
（4）分析和研究了网络时代的品牌营销；
（5）针对淘宝商城更名“天猫”的品牌战略进行了认真分析和研究。
基本要求
通过查阅各种文献和相关资料，了解淘宝天猫拆分的网络营销战略，针对其发展过程中的不足提出对策和建议。
完成一篇论文结构合理，逻辑性强，8000-10000字的论文。论文要反映出一定的学术水平，叙述需简明扼要，突出重点，论文格式符合学校规定
目 录
摘 要 1
关键词 1
一、网络营销与品牌决策 2
二、网络营销与电子商务 2
三、我国企业电子商务发展的模式 2
（一）电子商务模式的分类 2
（二）电子商务与中小企业 3
（三）我国企业电子商务发展模式的路径 3
四、电子商务时代的品牌营销 4
五、淘宝拆分战略分析 5
（一）B2B(Business to Business) 5
1.垂直B2B模式——面向制造业或面向商业的垂直B2B 6
2.综合B2B模式——面向中间交易市场的B2B 6
3.自建B2B模式——行业产品供应链B2B 6
4.关联B2B模式——行业整合 6
（二）B2C（Business to Customer） 6
（三）C2C（Consumer to Consumer） 6
（四）B2G（Business to Government） 6
六、大阿里的新电子商务模式 7
（一）O2O（Online to Offline） 7
（二）C2B（Customer to Business） 8
七、淘宝商城事件分析 8
八、淘宝商城更名“天猫”的品牌战略分析 8
参考文献 11
致 谢 12
摘要：随着企业网络营销和电子商务实践的发展及人们对相关理论研究的逐步深入，人们对网络营销的认识也日趋深入，但是仍然有歧义。而作为中国首屈一指的电子商务平台——淘宝网，淘宝商城天猫拆分出来，对淘宝网甚至阿里巴巴的营销战略的影响引人注目。本文主要阐述了以下几个方面：网络营销，品牌决策，我国企业电子商务发展的模式，淘宝拆分，淘宝商城事件及更名天猫的分析。
关键词：网络营销；品牌营销；电子商务；发展模式；淘宝拆分；更名天猫
Abstract: Along with the enterprise network marketing and electronic commerce and the practice of the easingly deeper, but still have ambiguity. But as China's leading e-commerce platform-dragons, taobao mall day split out cat, even alibaba's marketing strategy taobao influence conspicuous. This paper mainly expounds the following aspects: The network marketing, brand decision, our country enterprise electronic commerce development model, tao bao's splitting, taobao mall events, and the analysis of the new name "tmall"
Key words: the Network marketing; brand marketing; the electronic commerce; development mode; tao bao's splitting; alteration "tmall"