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毕业论文 浅论国际家电营销中的文化冲突及企业对策，共12页，7894字
目 录
1国际市场营销文化冲突的原因 2
1.1语言的不同引起沟通方面的障碍 2
1.2受教育水平的程度不同 3
1.3民族风俗习惯和宗教信仰不同 3
2文化冲突对国际市场营销的影响 4
2.1文化冲突对产品策略的影响 4
2.2 文化冲突对促销策略的影响 4
2.3文化冲突对定价策略的影响 5
2.4文化冲突对谈判的影响 6
3企业对待文化冲突的对策 6
3.1企业对文化环境的适应和改造 6
3.2本土化策略 8
参考文献 11
致谢 12

摘要
文化作为国际营销中一个重要的影响因素，其作用已经渗透国际营销的各个环节，尤其是文化的冲突对国际市场营销有着巨大的影响。许多家电企业在对外营销中处理不好文化冲突带来的问题，给企业带来巨大的负面影响，甚至是导致企业的跨国营销的失败。针对这种情况本文从文化冲突的原因着手，对国际营销中的语言、教育水平、民族风俗习惯和宗教信仰深入阐述，分析文化冲突对家电企业国际营销的影响，并以家电企业的角度出发做出决策，主要是企业对冲突文化的规避和融合，本土化策略等。
【关键词】国际营销 文化冲突 文化影响 策略