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  • 资源类别:试卷
  • 资源分类:教育传媒
  • 适用专业:广告策划
  • 适用年级:大学
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资料简介
扬州职工大学广告专业2005~2006学年第一学期《广告策划》试卷集及答案(共8份)
扬州职工大学广告专业2005~2006学年第一学期《广告策划》(1)A试卷
一、填空题(每题1分,共20分)
1.广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯•马西来•波利特广告公司的创始人之一、广告专家__________________________于60年代提出的。
2.广告策划具有两方面的特征,一是_____________________,二是行为本身具有全局性。因而,广告策划是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算。
3.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是__________________的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
4.现代广告策划需要新境界、新火花、新观念、新思想,而这又取决于广告工作者的_____________________________________。
5.在广告策划中,广告工作者的系统思维,有两层含义:一是静态上充分认识到广告工作的整体性;二是动态上自觉谋求广告工作的____________________________。
6.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:促进功能、__________________________、增强功能和提示功能。
7.市场营销过程中的4 P 因素,即商品、价格、________________________和促销。
8.整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的 _____________________,使消费者“一旦拥有,别无所求”。
......
扬州职工大学广告专业2005~2006学年第一学期《广告策划》(1)B试卷
一、填空题:(20分)
1.在本世纪_____________年代,曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的爱德华•L•伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系理论和实践,并得到人们的普遍认可。
2.____________________在80年代中期最早在国内广告界提出:“以策划为主导,以创意为中心,能提供全面的服务的广告公司”的口号。
3.广告策划在整个广告活动中处于________________地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。
4.广告策划一般有两种形式。一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是__________________的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。
5.从某种意义上讲,广告策划生产的不是_______________产品,而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。
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