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毕业设计 国产手机品牌发展的战略研究，共18页，10645字
目录
前言 1
1 国产手机品牌的发展及优劣势 2
1.1国产手机的发展 2
1.2国产手机品牌的优势分析 3
1.3国产手机的劣势分析 4
2 国产手机的发展战略研究 5
2.1 加大技术研发的投入 5
2.2 提高品牌的文化内涵 5
2.3 拓展国际市场 6
2.4 品牌发展对策 6
2.5 打造自身品牌质量形象 7
3 国产手机品牌的发展展望 9
致谢 12
参考文献 13

摘要
自2000年以来，电信业中的移动通讯业在全国范围内得以迅速的发展，手机作为移动通讯业的终端产业自1987年以来却经历了一个艰难的发展过程。由1998年的刚刚起步，到2003年占领国内手机市场的半壁江山，再到2006年6月的不及30%的市场份额，国产手机经历了一次又一次非常严峻的考验。与此形成鲜明对照的是，主要国际品牌摩托罗拉、诺基亚、索爱和三星等却高歌猛进，灵活的进行渠道改革和产品线调整，不断蚕食着中国手机市场份额。面对国外手机的强大压力和2004年以来不断下跌的市场份额，国产手机该何去何从?是摆在国人面前的一个亟待解决的难题。事实告诉我们，中国手机市场的竞争正由单纯的产品竞争向营销综合能力的方向发展。创建强势品牌是企业获得巨大的无形资产和可持续发展的有利保证，是企业综合营销能力的集中体现，而品牌形象对于创建强势品牌具有非常关键的核心作用。
关键词：国产手机 品牌发展 战略研究 优势
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