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广告策划——创新黄梅 唱响再芬
目录
基础篇：市场营销环境分析
(一)市场分析 ………………………………………………………………………01
(二)消费者分析 ……………………………………………………………………04
(三)竞争者分析 ……………………………………………………………………06
(四)产品分析 ………………………………………………………………………07
(五)营销环境分析总结 ……………………………………………………………08
方略篇: 整体营销推广思路
(一)营销推广目标 …………………………………………………………………09
(二)营销推广定位 …………………………………………………………………09
(三)营销推广思路 …………………………………………………………………12
形象篇：再芬剧院品牌打造
(一)内——继承与发展 ……………………………………………………………13
(二)外——整体形象的包装 ………………………………………………………16
策略篇：具体营销推广实施
活动策略——贯彻市场细分+公关活动随行
(一)重点市场 唱出黄梅生命力 …………………………………………………27
1、少儿市场…………………………………………………………………………28
2、中青年市场………………………………………………………………………31
3、老年市场…………………………………………………………………………39
(二)神州大地 唱出黄梅影响力 …………………………………………………42
1、融合旅游营销……………………………………………………………………43
2、携手央视营销……………………………………………………………………44
3、借势奥运营销……………………………………………………………………45
媒体策略——开发自有媒体+巧借新型媒体
(一)媒体选择 ………………………………………………………………………53
(二)媒体创意 ………………………………………………………………………54
执行篇：活动执行手册
(一)营销推广活动及经费一览表 …………………………………………………56
(二)营销推广活动执行注意事项 …………………………………………………57
附录篇：调查问卷及调查报告
(一)调查问卷
(二)查报告
正文平面作品索引
(一)院形象平面作品
1、剧院LOGO………………………………………………………………………17
2、剧院官方网站……………………………………………………………………19
3、剧院电子书………………………………………………………………………20
4、韩再芬新浪名人博客……………………………………………………………21
5、剧院吉祥物………………………………………………………………………22
6、剧院特色饰品……………………………………………………………………23
7、剧院应用要素……………………………………………………………………24
8、剧院形象招贴……………………………………………………………………26
(二)市场形象平面作品
9、少儿市场形象招贴………………………………………………………………28
10、中青年市场形象招贴…………………………………………………………31
11、老年市场形象招贴……………………………………………………………39
(三)销推广活动平面作品
11、玩转黄梅夏令营………………………………………………………………30
12、戏曲炫铃大赛…………………………………………………………………34
13、创新黄梅再芬芳巡演…………………………………………………………35
14、弘扬戏曲·大学之旅…………………………………………………………36
15、校园女驸马选秀………………………………………………………………38
17、银发一族竞唱黄梅……………………………………………………………40
18、银发一族聆赏黄梅……………………………………………………………41
19、悠扬五剧系五环………………………………………………………………46
20、五剧情系五环论坛……………………………………………………………48
21、五剧共唱奥运新曲……………………………………………………………49
22、五剧传递奥运祝福……………………………………………………………50
23、五剧同台奥运开幕……………………………………………………………51
24、五剧同庆奥运战果……………………………………………………………52