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《广告学》课程大纲、教案、教案论证报告
广告学是新闻传播系新闻学本科、新闻采编与制作专业及编辑出版专业学生的专业必修课。
本课程教案从广告专业的整体理论角度着手，研究广告的发展及概念、广告调查、广告策划、广告创意的思维及策略、广告文案的写作、平面广告的设计与制作、媒体运作、广告效果评估等一系列环节的基础知识,使学生掌握广告学的基础理论知识、掌握广告创意的基本思维方法及创意产生的策略，学习广告运作的基本流程，了解广告文案的写作特点及方法，掌握与广告有关的传播学、市场营销、消费者心理学等相关学科的基础知识，帮助学生树立现代广告意识和掌握基本鉴赏、创意能力，学会一定的现代市场营销技巧。
教案在制作中注意以下几个特点：
理论的系统性。针对考验专业课的需要对教材的理论部分做了补充和细化，对考研中涉及到的广告学的基础理论、广告理论代表流派和人物进行了补充，增加了原教材没有涉及到的细节。对教材中涉及到的市场营销理论、消费者行为学、心理需求理论等进行了一定程度的深化，并对广告创意和广告表现进行了多种教材的整合，扩大了学生的知识面。
实践的侧重性。在教案中强调了广告学中与新闻学、社会学相关的广告调查方法的讲授，注重培养学生制作和使用调查问卷，制作调查报告的能力；根据专业需要，重点讲授广告创意的思维方法及广告创意的类型，培养学生分析广告创意和有意识地进行初步广告创意的能力。