学海网

毕业论文-我国自主品牌汽车国际化进程对营销的动态能力影响，共24页，31141字
摘 要
我国自主品牌汽车制造业诞生于 20 世纪 50 年代初期，在接下来的近三十年的时间里一直发展缓慢，自 80 年代改革开放之后，国内市场进一步开放，在给我国自主品牌汽车制造业带来更大的竞争压力的同时，也带来了发展的契机。随着上世纪末国内对自主创新前所未有的重视，一批优秀的我国自主品牌汽车制造企业迅速崛起，在国内汽车市场开始占据一定的市场份额，并且快速向海外扩张。随着 2008 年世界性金融危机发生和不断加深，国际汽车市场也陷入了泥潭，汽车巨头经营惨淡。由于中国市场一枝独秀，巨头们对中国市场的争夺将更加激烈，在这样的情形下，我国自主品牌汽车制造企业能不能顶住竞争压力，顺利的发展壮大自己，走国际化的发展道路，成为更多人关心的话题。
复杂、动态的国际环境对国际化企业的营销实践带来了新的挑战，企业必须具备快速适应环境变化的营销动态能力以保持竞争优势。本文先阐述了我国自主品牌汽车产业在国民经济中的重要地位，以及国内外汽车产业的竞争格局；然后阐述目前我国自主品牌汽车产业所面临的国内外机遇，已经拥有的竞争力，以及前期国际化的经验；接着探讨了我国自主品牌汽车制造业的国际化进程，并重点分析了目前国际化所存在的相关问题；在回顾动态能力理论和营销动态能力理论的基础上，以及企业动态能力与竞争优势的作用机制，综合分析了我国自主品牌汽车国际化进程对营销动态能力的影响。
关键词：我国自主品牌汽车制造业，国际化，竞争力，营销动态能力

我国自主品牌汽车国际化进程对营销的动态能力影响 1
摘 要 2
第 1 章 绪论 3
1.1 选题背景及意义 3
1.2 相关概念界定 5
1.2.1 关于民族汽车制造业及国际化进程 5
1.2.2 KD 的概念 6
1.3 理论综述 6
第 2 章 我国自主品牌汽车制造业走国际化发展道路的必要性与可行性 7
2.1 走国际化发展道路的必要性 7
2.1.1 汽车产业在国民经济中的重要地位 8
2.1.2 国内汽车消费市场：合资企业主导地位短期难以改变 10
2.1.3 国际汽车市场：汽车巨头竞争此起彼伏 12
2.2 走国际化发展道路的可行性 12
2.2.1 新的发展格局下存在的机遇 12
2.2.2 技术实力上有很大提高 13
2.2.3 综合竞争力初步形成 16
2.2.4 已取得的国际化的成就与经验 16
第 3 章 我国自主品牌汽车制造业的国际化进程 18
第4章 理论回顾 19
4.1动态能力理论在营销领域的应用 20
4.2 营销动态能力的内涵和维度 20
第5章 企业动态能力与竞争优势的作用机制 21
5.1企业动态能力与竞争优势的关系分析 21
5.2企业动态能力对竞争优势的影响路径 22