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《市场营销学》学习指导
一、课程内容安排
与教材比较而言，本课程内容安排如下：
Ch1导论：§1 市场营销概述 §2营销组合§3 营销管理§4营销历史介说
Ch2 营销环境：§1 营销环境概述 §2 人口环境 §3经济环境§4社会、文化环境§5政治、法律环境§6自然环境§7科学、技术环境§8 市场 §9 竞争者 §10公众§11协作者
Ch3 市场定向：§1 环境机会—威胁分析 §2 企业机会分析（市场定向） §3 业务发展战略
Ch4 市场定位：§1 市场细分 §2 目标市场 §3 市场定位
Ch5 产品决策：§1 产品的一般概念 §2 品牌决策 §3 包装决策 §4 服务决策§5 质量决策 §6 产品生命周期 §7 产品组合决策 §8 新产品扩散理论
Ch6 渠道决策：§1 渠道概述 §2 渠道决策 §3 实体分配决策
Ch7 促销决策：§1 促销概述 §2 人员推销 §3 广告 §4 公共关系 §5 营业推广 §6 促销组合决策
Ch8 价格决策：§1 价格决策的基础理论 §2 价格决策的影响因素 §3 定价目标与方法 §4 价格策略
Ch9 营销组织与控制：§1 营销组织 §2 营销控制
CH10、营销哲学：§1 传统营销哲学 §2 市场导向 §3 市场导向的修正与补充 §4 社会导向 §5营销哲学综述
Ch11 综合专题——营销策划案设计：§1 基本分析方法 §2 策划案的一般框架§3 案例分析与策划
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