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毕业论文 中国品牌(产品品牌和企业品牌)的现状与问题，共24页，7094字
目录
目录 - 1 -
提要 - 2 -
个人说明 - 3 -
一、品牌的含义以及产品品牌与企业品牌的区别 - 4 -
（一）品牌的含义 - 4 -
(二) 产品品牌与企业品牌的区别 - 5 -
二、中国品牌的现状 - 5 -
（一）中国品牌目前的生存状态 - 5 -
（二）中国企业如何构建品牌 - 6 -
三、中国品牌存在的问题 - 7 -
(一)质量问题 - 7 -
(二)中国企业名牌现象流失严重 - 8 -
(三)品牌文化定位以及发展策略存在误区 - 8 -
四、面对中国品牌出现的问题的对策 - 9 -
（一）企业针对质量问题的建议 - 9 -
(二)针对中国企业名牌现象流失严重的建议 - 9 -
（三）品牌文化定位的策略 - 11 -
（四）品牌战略对中国企业的启示及建议 - 12 -
致谢词 - 13 -
参考文献： - 14 -

提要
品牌就是信誉，就是市场，就是竞争力。在全球化竞争年代，中国企业不乏生产优势，但却没有明显的品牌优势。本文在阐述品牌含义的基础上分析中国企业品牌和产品品牌发展现状和问题，并就企业品牌和产品品牌的构建提出相关建议。
当前品牌以成为企业必争的无形资产,而我国企业存在的问题恰恰是缺乏与跨国公司相抗衡的知名品牌.我国的产品不论在生产规模上，再技术创新和开发能力上。再技术装备和工艺水平上，还是在营销策略和竞争能力上，与世界级品牌产品相比都存在一定的差距，在与世界强手的竞争中常处与劣势。同时，我国加入WTO后，中国的民族品牌与外国的品牌同场竞争，一方面重压之下准备不足的企业和品牌肯定会被淘汰出局；另一方面，准备充分善于在战斗中学习，善于“师夷长技以制夷”的中国企业和品牌中的精锐，将在竞争中成为世界品牌。
本文通过图书馆、网络资源等收集大量有关中国产品品牌和企业品牌的现状与问题的研究主题书籍、文献、资料，然后整理、总结、归纳，根据研究成果分析结论,对有关中国产品品牌和企业品牌的现状与问题进行分析，最后得出结论，在现代日益竞争激烈的市场环境下，要想企业拥有一定的市场竞争力，需要有不同的核心竞争力。
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