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硕士学位论文 成就卓越：传媒产品创新研究——一种行为与能力的分析范式
摘要：本文采用实证分析与规范分析相结合的方法,研究作为传媒成长方式之一的传媒产品创新活动,在传媒创新行为和创新能力两个维度考察传媒产品创新过程,对传媒产品价值生成、创新效度评估、入市设计与战略规划等传媒产品创新环节以及创新相关制约变量进行研究,力图建构起系统化的传媒产品创新的理论分析与实务操作体系。 传媒成长是描述传媒存续状态的概念,表现为“量”的扩大与“质”的变革。传媒产品作为传媒最终的有形产出,代表着传媒全部创新活动的结果,是传媒成长性的现实标志。本文认为,传媒成长优势源于外部市场结构和内部资源禀赋的共同作用。出于以传媒组织为创新主体的研究设想,本文选取源于外生成长优势的创新行为和源于内生成长优势的核心能力来综合考量传媒产品创新的效率以及效率的制约因素。 对于传媒组织而言,外部的传媒产业与市场结构、传媒市场地位、目标人群的传媒认知结构与接触习惯以及传媒行业管理制度,内部的传媒能力核心刚度、组织制度、资源水平以及经营理念制约传媒现实的产品创新效率。本文认为,传媒需要通过创造新知识、培养学习能力、塑造传媒企业家精神以及培育独特的传媒创新文化来改善产品创新的条件,突破内外因素的制约...
关键词：传媒产品创新; 传媒成长; 创新优势;