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东华理工学院2003 —2004学年第2学期市场营销期末考试试题（A）卷
第一部分 选择题
一、单项选择题 (本大题共30小题，每小题1分，共30分)
1、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫【 】
A. 市场营销近视B. 超细分战略C. 反细分战略D. 多数谬误
2、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是【 】
A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分
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东华理工学院2003 —2004学年第2学期市场营销期末考试试题（B）卷
第一部分 选择题
一、单项选择题 (本大题共30小题，每小题1分，共30分)
1. 进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的( )
A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性
2. 宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是( )
A.无差异市场策略 B.差异性市场策略
C.密集性市场策略 D.低成本市场策略
3. 同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是( )
A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展
C.多品牌策略 D.新品牌策略
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