学海网

广告文案写作实训指导书
编写说明
《广告文案写作实训指导书》是供郑州经贸职业学院文化与传播系广告设计与制作专业学生进行摄影实践的一本基础指导书。
广告文案写作，是广告作品中全部的语言文字部分的写作；是写作者在广告运作目的的制约和支配下，进行广告作品、主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程；是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题，传达广告信息，以达到广告意图。
广告文案写作，贯穿与广告策划全过程，是广告活动中必不可少的中心环节，没有了广告文案写作，广告创意就无从谈起，广告活动就无法顺利进行。广告效果就难以实现。因此研究和学习《广告文案写作》，是广告学专业必修的专业主干课程之一，是广告专业学生必须掌握的专业技能。为此，特编写《广告文案写作实训指导书》，以更好的指导学生的广告文案写作实践。
本指导书旨在通过教学训练，提升学生的广告文案写作素养，强化学生驾驭广告语言的能力，提高学生创造性传达广告信息的写作实践能力。要求学生掌握广告文案写作的基本规律；掌握广告文案写作的结构及广告文案写作的基本方法；能够撰写各种类型的广告文案；重点掌握报刊、电视等不同媒体，产品、企业形象等不同信息的广告文案写作技巧；能够较好的将语言和文字作多样化的运用，创造性地传达广告信息。这些内容将为我系学生进行广告文案写作实践提供更广阔的视角。

广告文案写作实训指导书目录
一、 实训的基本知识--------------------------------- 4
二、 实训的基本操作方法----------------------------- 4
三、 实训课题
1、 实训课题一 ------------------------------------ 4
2、 实训课题二 ------------------------------------ 5
3、 实训课题三 ------------------------------------ 6
4、 实训课题四 ------------------------------------ 6
5、 实训课题五 ------------------------------------ 7
6、 实训课题六 ------------------------------------ 7
7、 实训课题七 ------------------------------------ 8
四、实训考核标准及方式