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河北省广播电视大学2012-2013学年第一学期期末考试《市场营销策划》试题 B卷
一 、多项选择（从下列各题中至少有两个正确的，将其序号填写在试题括号中。每题2分，共20分）
1、企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括 ( )
A. 经济环境 B. 人口环境 C. 竞争环境 D. 社会文化环境 E. 中间商
2、企业产品组合的要素是( )
A. 宽度 B. 高度 C. 深度 D. 相关性 E. 可操作性
3、、指出下列哪些产品可采用无商标策略（ ）
A、电力 B、沙石 C、服装 D、煤气 E、茶叶 F、自来水
4、以下哪种价格形式属于差别定价？（ ）
A、公园门票对某些社会成员给予优惠 B、剧院里不同位置的座位的票价不同 C、鲜活商品早晚所定的不同价格 D、不同款式的商品所定的不同价
5、、以下哪些观念属于旧的市场观念（ ）
A、推销观念 B、生态营销观念 C、产品观念D、社会营销观念 E、市场营销观念 F、生产观念
二、单选题(下列各题有选项中只有一个正确的，将其序号填写在下面的试题括号中。每题2分，共10分）
1. 生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（ ）。
A、长渠道 B、短渠道 C、宽渠道 D、窄渠道
2.商品的“无声促销员”是指（ ）
A、商标 B、包装 C、功能 D、价格
3.为鼓励购买者尽早付款加速企业资金周转，企业承包通常采用（ ）。
A、数量折扣 B、季节折扣
C、现金折扣 D、业务折扣 E、累进折扣
4.消费品中的便利品最适于采用（ ）。
A、广泛经销 B、独家经销 C、选择经销 D、实体经销
5.为使企业形成整体促销合力，企业应进行（ ）。
A、整体促销策划 B、单一促销策划 C、公关促销策划 D、广告促销策划
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河北省广播电视大学2012-2013学年第一学期期末考试《市场营销策划》试题 C卷
一、单项选择题（每题1分，共10分）
1、策划的核心是（ ）。
A、目标 B、信息
C、创意 D、策略
2、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 ( 　)
A．声望定价 B．尾数定价
C．招徕定价 D．需求导向定价
3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（ ）。
A、居民个人收入 B、个人可支配收入
C、个人可任意支配收入 D、国民收入
4、从长远角度来考虑，企业开发新产品最根本在途径相自行设计、自主研制，即所谓的（ ）。
A、技术开发方式 B、自主开发方式
C、改进方式 D、联合开发方式
5、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费者的喜爱。这是（ ）。
A、统一品牌 B、个别品牌
C、品牌延伸 D、多品牌
6、由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（ ）
A．换代新产品 B．改进新产品
C．仿制新产品　 　D．全新产品
7、用户迫切需要请开放的、安全的、稳定的、有实际用途在产品，所以，生产厂商在开发和营销产品时必须注重产品的（ ）。
A、 前瞻性 B、安全性
C、 适用性 D、灵活性
8、企业推出多种产品，并配以多种宣传手段，力图满足各种消费者不同的兴趣和爱好的需要。企业采用的策略是（ ）。
A、无差异市场策略 B、差异性市场策略
C、密集性市场策略 D、质量领先策略
9、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告的表达方式是（ ）。
A、利用生活片段表达广告主题 B、生活方式
C、引人入胜的幻境 D、设计一种氛围和情境
10、时效性、刺激性、多样性和直接性是（ ）的特征
A、广告 B、人员推销
C、公共关系 D、营业推广
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1、企业市场营销方案实施的基本模式（ ）。
A、指令性模式 B、转化性模式
C、合作性模式 D、文化性模式 E、增长性模式
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