学海网

毕业论文-好玩、好看、好传播三向交融的广告形式探索，共78页，13695字
中文摘要
现在广告出现了一种“广传播，窄接受”的现象。当铺天盖地的广告充斥着
我们的生活，抢夺着我们的眼球时，面对层出不穷的传播媒介及铺天盖地的广告
量，观众并不能，也无法完全地接受，因此就出现了被动式接受、甚至是排斥广
告的现象。这就是现在广告中的“广传播，窄接受”的现象，面对这个现象，广
告人与广告主纷纷开始思考与研究什么能燃起受众心中的兴趣?
本文亦如此，意在研究人们的天性——即能引起兴趣的点。在众多天性中，
本文选择了人的两个重要的点——爱玩与爱美的天性进行研究，探讨符合消费者
天性、能利用消费者的天性引起消费者兴趣与关注的广告形式。
除了要好玩、好看，广告自然还要符合广告的一大特点——好传播。本文的
主旨便在于结合理论与实例从这三方面进行分析，探索好玩、好看、好传播三向
交融的广告形式。
关键词：好玩；好看；好传播；广告

目录
第 1 章 引 言 . 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的 1
1.3 研究方法 2
1.3.1 理论研究 ...2
1.3.2 社会调研 ...2
1.3.3 归纳整理 ...3
1.3.4 实践应用 ...3
第 2 章 玩的启示 ..... 4
2.1 玩 —人的天性 4
2.2 玩 —轻松记忆 4
2.2.1 人的注意状态 ..4
2.2.2 人的记忆 ...5
2.2.3 引起注意 ,轻松记忆 .5
2.3 玩 —广告效应 6
2.4 本章小结 .....19
第 3 章 美的魅力 .... 20
3.1 爱美之心 ,人皆有之 ...20
3.2 广告盛宴 ,视觉享受 ...20
3.3 本章小结 .....24
第 4 章 好玩、好看、好传播三向交融  25
4.1 易传播是基本点 .25
4.2 找到合适有效的媒介载体 26
4.3 三向交融的广告案例 .26
4.4 本章小结 .....37
第 5 章 选定品牌分析  38
5.1 品牌介绍 .....38
5.2 推广战略 .....38
5.3 本章小结 .....42
第 6 章 设计实践 .... 43
6.1 设计方向 .....43
6.2 初步方案 .....43
6.3 二次方案 .....44
6.4 最终方案 .....48
6.4.1 创意说明 .48
6.4.2 设计原理 .48
6.4.3 可口可乐设计说明 48
6.4.4 雪碧设计说明 49
6.4.5 芬达设计说明 49
6.4.6 展示路线图预想 ...50
6.4.7 成果展示 .51
6.4.8 场景应用示意图 ...57
6.5 设计形式 ——好玩、好看、好传播三向交融的广告形式 .60
6.5 本章小结 .....61
第 7 章 结语  62
插图索引 ... 63
参考文献 ... 67
致 谢 ...... 68
声 明 ...... 70