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一、名词解释(每题3分，共12分)
1、市场营销：




2、市场细分：



3、产品生命周期：



4、分销渠道：




二、单项选择题(每题2分，共30分)
1、皇帝的女儿不愁嫁，这是一种（ ）。
A. 生产观念 B. 产品观念
C. 市场营销观念 D. 推销观念
2、酒香不怕巷子深，这是（ ）。
A. 生产观念 B. 产品观念
C. 市场营销观念 D. 推销观念
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二、单项选择题(每题2分，共30分)
1—5 ABABB；6—10 BACBD；11—15 DDCBC

三、多项选择题（每题2分，共20分）
1—5 ACDE；BC；ACE；ABC；ABCE
6—10 ABC；ABCD；BCDE；AC；ABCD

四、判断题（正确的打√，错误的打×，每题1分，共10分）
1—5 ×√×××；
6—10 ××√×√。

五、简答题 (每题4分，共16分)
1、市场营销观念的演变经历了哪几个阶段？
（1）生产导向观念
（2）产品导向观念
（3）推销导向观念
（4）市场导向营销观念
（5）社会导向营销观念
2、市场细分对企业市场营销有何重要作用？
（1）有利于分析市场机会，开拓新市场；
（2）有利于企业根据子市场的特点，集中人力、物力和财力，生产适销对路的产品；
（3）有利于制定和
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