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毕业论文 论欧莱雅在中国市场营销策略的改善，共17页，9949字
目 录
1 欧莱雅公司在中国的发展现状 2
1．1 欧莱雅公司概况 2
1．2 欧莱雅在中国的发展历程 2
2 欧莱雅在中国的营销策略分析 3
2．1 产品策略 3
2．2 渠道策略 5
2．3 价格策略 6
2．4 促销策略 8
3 欧莱雅在中国市场面临的挑战 9
3．1 国际竞争对手多且日益强大 9
3．2 陌生的国内二级市场 10
3．3 企业内部的劣势 11
4 欧莱雅如何进行改善 11
4．1 制定针对国际竞争对手的营销策略 12
4．2 全面进军二线市场 13
4．3 加强企业内部改善 14
参考文献 16
致谢 17

摘 要
目前，化妆品行业已成为市场增长速度最快的行业之一，巨大的市场潜力吸引着众多国际知名化妆品公司进入中国市场，因此，国内化妆品市场竞争已愈演愈烈。
本文分析了欧莱雅公司在中国的发展状况，得出其成功之处在于完善的市场营销策略、大刀阔斧的并购、成功的金字塔品牌战略、有效的促销手段以及人才的国际化。尽管欧莱雅在中国取得了骄人的业绩，但随着竞争的不断加剧，以及营销环境的变化，欧莱雅也面临着来自各方面的挑战，主要体现在国际竞争对手多且日益强大，对中国二线市场的陌生，以及企业内部的劣势。为此，本文提出了具有针对性的解决方案：制定针对国际竞争对手的营销策略、全面进军二线市场以及加强企业内部改革。希望通过不断的努力巩固和提高欧莱雅的市场占有率，实现更大的成功。
【关键词】化妆品 欧莱雅（中国） 市场营销策略