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福建经济管理干部学院《市场营销》期末考试试卷（A）卷
一、单项选择题（每小题1分，共15分）
1.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( C )
A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分
2.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( D )
A. 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为C. 化解不协调购买行为D. 复杂购买行为
3.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( C )
A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 贸易折扣 D. 促销折扣
4.一般说来，批发商最主要的类型是( B )
A. 经纪人 B. 商人批发商 C. 代理商 D. 制造商代表
5. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ C ）
A. 潜伏需求 B. 充分需求 C. 不规则需求 D. 过量需求
6. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ D ）
A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念
7. “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ A ）
A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者
8. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权( D )
A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速撇脂决策 D. 产品改良决策
9. 是指导企业经营活动的最古老的观念之一。 （ A ）
A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念
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