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胜芳家博览城国际营销策略研究（17页，11228字，另有课题申报表、任务书、实习材料、前期报告、中期报告）
摘要：
在全球经济一体化的背景下，家具行业日益激烈，许多企业纷纷向国际市场发起了冲击，大多数企业主要是通过出口参与国际市场竞争。做好出口，是企业在竞争日益激烈的国际市场环境下求生存图发展的必然选择。但是，要做好它并不是一件很简单的事情，不光要考虑现在更要考虑未来，需要从多方面考虑。公司的出口业务问题直接影响到公司的未来发展，而要使公司在未来具有更强大的竞争力，就要不断针对环境的变化作好策略的研究。胜芳家具博览城就遇到了很多相关问题，主要由于企业品牌化建设不完善；对人才的素质及发展不够重视；以及公司营销方式问题。针对以上情况，胜芳家具博览城只有根据企业情况，采取切实可行的改善计划，才能使公司从根本上改变自己，取得更大的成功。
关键词： 国际化经营 品牌创新 营销策略 概念包装
目 次
1 引言……………………………………………………………………………1
1.1 研究背景……………………………………………………………………1
1.2 研究思路……………………………………………………………………1
2 国际市场营销策略的理论介绍………………………………………………2
2.1 国际市场营销基本理论……………………………………………………2
2.2 公司国际化经营……………………………………………………………5
3 胜芳家具博览城概况…………………………………………………………6
3.1 公司简介……………………………………………………………………7
3.2 公司现状……………………………………………………………………7
4 胜芳家具博览城国际市场营销策略的问题…………………………………8
4.1 对国际市场营销环境缺乏了解……………………………………………8
4.2 宣传手段陈旧………………………………………………………………9
4.3 外贸人才素质低……………………………………………………………9
5 对胜芳家具博览城国际市场营销策略的建议………………………………10
5.1 加强对市场营销环境的了解………………………………………………10
5.2 概念包装取代传统包装……………………………………………………11
5.3 提高外贸人才素质…………………………………………………………12
结论 ………………………………………………………………………………15
参考文献 …………………………………………………………………………16
致谢 ………………………………………………………………………………17