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电子商务网站搜索引擎优化

日期: 2010-4-1 14:40:26 浏览: 7 来源: 学海网收集整理 作者: 佚名

引言 本文主要介绍搜索引擎优化技术及其在电子商务网站上的应用。文章公分六大部分,分别是搜索引擎优化技术介绍、SEO与电子商务网站的关系、搜索引擎机器人、搜索引擎优化的方法、影响排名的主要因素和SEO实例分析。其中SEO实例分析是针对淘宝网店的搜索引擎优化来设计优化策略的。
   一、搜索引擎优化技术介绍
   搜索引擎优化(Search Engine Optimization,简称SEO)是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广的目的。
   搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页内容进行相关的优化,使其符合用户浏览习惯,在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力和宣传能力的技术。
   二、SEO与电子商务网站的关系
   电子商务网站要发展,首先要有足够多的浏览量,这样才能扩大客户群,有更多的交易量。现今很多人会在搜索引擎上搜索该商品的信息,而进行所谓“针对搜寻引擎优化处理”,就是为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的资料比对,然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式,呈现给搜寻者。且不少研究发现,搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目,所以电子商务网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序,进而增加网站的浏览量,来提高自己网站商品的曝光度。
   对于任何一家电子商务网站来说,要想在网站推广中取得成功,搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时,随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则,每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山,而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说,搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。
   三、搜索引擎机器人
   说道搜索引擎优化,就不得不说一下搜索引擎机器人(也称网络蜘蛛)。搜索引擎机器人是通过网页的链接地址来寻找网页,从 网站某一个页面(通常是首页)开始,读取网页的内容,找到在网页中的其它链接地址,然后通过这些链接地址寻找下一个网页,这样一直循环下去,直到把这个网 站所有的网页及其连接页面都抓取完为止。那么网络蜘蛛就可以用这个原理把互联网上所有的网页都抓取下来。
   一旦搜索引擎发现了新站点,它一般将拜访和开始索引该站,直到所有标准的 ﹤a href﹥ 超连结被链结的页索引到为止。只能透过Flash或JavaScript才能拜访的链结可能不会被蜘蛛机器人找到。当搜索引擎的蜘蛛机器人爬过一个站点时会取决相当数量的不同因子,并且该站的许多页可能不会被索引到除非它们网页级别、连结、或流量增加到一个程度。从站点的根目录到该页的距离,以及其它比重考量,也许也是决定是否该页得到检索的因素。
   熟悉了搜索引擎机器人的工作原理之后,我们就可以有针对性的对网站进行优化,以达到搜索引擎优化的目的。
   四、搜索引擎优化的方法
   在搜索引擎优化领域,有两种类别的优化方法:白帽方法和黑帽方法。顾名思义,白帽与黑帽的区别就在于,白帽方法使用的是被搜索引擎允许的方法对网站进行优化,而黑帽方法则选择对搜索引擎进行欺骗已达到提高搜索排名的目的。下面分别介绍两种方法所采用的手段。
   (1)白帽方法
   白帽方法一般是通过为用户而不是搜索引擎创造内容,让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统进行欺骗。网站设计人员经常在设计或构建他们的网站时犯了致命错误、疏忽地"毒害" 该站以致排名不会很好。白帽法试图发现并纠正错误,譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。
   因为搜寻引擎是以文本为中心,所以许多有助于网页亲和力的手段同样有利于搜寻引擎优化。这些方法包括最佳化图形内容、包括ALT 属性、和增加文本说明。对于Flash动画甚至可以在设计该页时添加替代性文字内容来帮助优化。
   下面是一些搜索引擎认为适当的方法:
   * 在每页使用一个短、独特、和相关的标题。
   * 编辑网页,用与该页的主题有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群,在搜寻引擎上搜寻而被正确导引至该站。
   * 在该站点增加相当数量的原创内容。
   * 使用合理大小、准确描述的汇标,而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。
   * 确认所有页可透过正常的链结来访问,而非只能透过Java 、JavaScript或Macromedia Flash应用程序访问。这可透过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成:网站地图(SiteMap)
   * 透过自然方式开发链结:Google不会花功夫在那些混淆不清的指南上。我们可以写封电子邮件给搜索引擎编辑人员,告诉他您刚刚贴了一篇挺好的文章,并且请求链接,这种做法很可能为搜寻引擎所认可。
   * 参与其他网站的网络集团(web ring 指的是有相同主题的结盟站群)──只要其它网站是独立的、分享了同样题目的、并且有可比较的品质。
   (2)黑帽方法
   黑帽方法与白帽方法不同,它采用的是不被搜索引擎所允许的手段来欺骗搜索引擎,提高搜索排名。这种方法很多时候是以牺牲观众群的阅读欲望为代价的,对网站的长期发展非常不利。
   黑帽法的常用方法有如下几种:
   *斗蓬法(cloaking)简单来讲就是网站站长用了两版不同的网页来达到最佳化的效果。一个版本只给搜索引擎看,一个版本给人看。搜索引擎认为这种做法是不正规的,如发现,该网站会永远从搜索引擎名单中被剔除。
   *桥页(doorway pages)法:通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页,然后从这些网页用脚本自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候,会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接,而不自动转向。大部分情况下,这些桥页都是由软件生成的。我们可以想象,生成的文字是杂乱无章,没有什么逻辑的。如果是由人写出来的真正包含关键词的文章,就不是桥页了。
   *关键词堆砌(keyword stuffing):在网页中大量堆砌关键词,希望提高关键词密度,提高网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以在很多地方,比如在用户可以看到的文字本身中,也可能是在标题标签Title Tag,关键词标签,说明标签中。随着搜索引擎算法的改进,关键词密度已经不是一个重要的因素。
   *隐藏文字(hidden text):隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字,但这些字不能被用户所看到,只能被搜索引擎看到。可以有几种形式,比如说超小字号的文字,与背景同样颜色的文字,放在评论标签当中的文字,放在表格input标签里面的文字,通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想提高网页的相关性。有的时候,有的人还在这些地方放上与网站内容无关的,但是很热门的关键词,希望网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。
   *隐藏链接(hidden link):隐藏链接和隐藏文字相似,但是区别是把关键词放在链接里面,而这个链接也是用户所看不到的。
   *隐藏页面(cloaked page):有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。如果是搜索引擎,网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人,返回的是另外一个版本。这种作弊方式,通常用户无法发现。因为一旦你的浏览器去看这个网页,无论是在页面上还是在HTML源文件中,你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。检测的方法是,看一下这个网页的快照。
   这些方法都不被搜索引擎所认可,如果被发现挥手道处罚,所以不建议使用。
   五、影响排名的主要因素
   一下是影响搜索引擎排名的主要因素,内部因素和外部因素能够有效提高搜索排名,而需要避免的问题则可使排名大为降低甚至被从搜索引擎的数据库中删掉。所以在做优化的时候一定要注意这些。
   (1)内部因素:
   URL中出现关键词 ,网页Title中出现关键词 ,常规内容中出现关键词 ,在页面的第一段中出现关键词 ,在页面的最后一段中出现关键词 ,Heading 标签 比如h1,h2中出现关键词 ,站内的链接中出现关键词 ,导向相关内容的导出链接 ,导出链接中出现关键词 ,图片文件名中出现关键词 ,Alt标签中出现关键词 ,comment中出现关键词 ,合理的频率更新内容 ,内容对搜索引擎的展示位置 ,网站结构循环PR,而非散发PR ,关键词进行适当的修饰(加粗、斜体等)。
   (2)外部因素
   大量的导入链接 ,从高PR值得网页获得导入链接,从相关内容网站获得导入链接 ,导入链接指向的网页有具体内容,锚文字中有关键词 ,锚文字周围有相关词 ,锚文字存在于文章或句子中 ,导入链接的时间长度,一般导入链接的存在时间有3-6个月,单向链接的价值高于交换链接 ,导入链接的页面的导出链接小于100个,流出链接越少越好 ,链接来自不同IP ,合理的导入链接增长频率 ,(3)需要避免的事情
   关键词堆积 ,所有的锚文字都相同 ,使用Css或背景色隐藏内容,这是十恶不赦的大恶 ,使用javascript跳转,相同ip之下的网页直接进行大量交换链接 ,桥页和Cloaking,诱导搜索引擎的爬虫,成人内容,违禁药品,赌博相关内容 ,内容重复 ,连向作弊的网站 ,站内的绝大部分网页有相同的网页title ,加入到Link Farm或则Link交换类网站 ,使用被惩罚过的域名 ,网站建立在被惩罚的IP上 ,SEO做的过于明显,地址中存在动态变量,单一图片和Flash的网站,用Javascript制作的网站导航条或目录 ,用图片做网站导航而不加ALT标签 ,head〉〈/head〉之间有太多的代码 ,存在太多与网站主题无关的内容 ,导入链接中购买链接占多数,和作弊的网站在同一服务器上。
   六、SEO实例分析
   最后,我针对淘宝网店,应用上面所分析的优化方法给出搜索引擎优化策略。在此,我们要明确一点,那就是电子商务网站要的是长远利益,并不是打一枪换一个地方的街边小贩式的经营,所以在选用优化方法的时候我选用了白帽方法。因为黑帽方法虽然可以在短时间内提高网店的搜索排名,但是那会影响顾客的浏览,而且如果被搜索引擎发现,那么网店可为是永不见天日了,非常的得不偿失。因此,我给出的优化策略如下:
   1、写好店铺名称非常重要,店铺名称可以为店铺名称+网站内容关键词。店铺名称须简单明了,关键词以1-2个为宜。例如:翰林阁-图书|图书批发。(翰林阁为店名。关键词为图书和图书批发。)
   2、店铺栏目条:店铺的左册栏目条,应该清晰明了,突出关键词,以文字为宜。不要为了美观而采用图片形式的模版,不利于搜索。例如:管理类图书|经济类图书|市场类图书等进行目录导航。
   3、店铺宝贝介绍:宝贝名称的写法:宝贝名称+关键字。例如:***书名|图书|图书批发、蓝海战略|图书|图书批发。宝贝内容的写法:标题+具体内容。
   4、店铺介绍:店铺标题+内容。内容中可适量增加关键词数量,且突出。例如:翰林阁-图书|图书批发。翰林阁专业图书批发,有各类图书销售,包括管理类图书、经济类图书、市场类图书、儿童图书等各类图书。翰林阁欢迎您的光临。
   5、信用评价:可在买家评价的解释栏中加上你的店铺名+关键词
   6、个人空间:个人空间中的介绍内容可与店铺介绍内容相似,突出关键词。可以适当增加关键词,不可以太多太烂。无关的关键词不要填。
   7、店铺公告:先把自己的店铺介绍内容贴上,在填别的公告内容,适当突出关键词。
   8、店铺留言:留下自己的店铺介绍内容,适当突出关键词。
   9、店铺的友情连接非常重要,应跟流量高的卖家互换友情连接,增加PR值。
   10. 选择宝贝有效期的时候要选择7天,因为淘宝的默认排名制度是轮流坐庄制,也就是说剩余时间越少,排名越靠前,选择7天可以增加剩余时间趋近于0的概率。
   11.适当拆分关键字:适当的拆分关键字有可能提高搜索引擎搜到得可能。
   12.发布商品的时间:因为周末是淘宝生意最好的时候,所以我们要在周天发布商品,这样,在下一周的周六产品的剩余时间就是1天,排名会比较靠前,周天则不到一天,排名会更加靠前。
   做完以上12条内容的店铺优化,网店将比较合理了。相信在GOOGLE、BAIDU、YAHOO等大型引擎上的关键词排名位置不会太低,淘宝站内搜索的排名也应该不错。
   以上就是电子商务网站搜索引擎优化的一个大体介绍,虽然查阅了大量的资料,但是还是有多技术没有弄清,理解还很浅显,分析不对的地方也有很多,有不足之处请批评指正。

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